论新媒体宣传在企业管理中的作用

宋旻霞

【摘 要】 新媒体时代的到来，为各行各业带来了极大的变化，企业发展也迎来了新的气象和新的春天。科学技术越来越发达，对于媒体行业发展来说，也是新的挑战。目前，新媒体不断涌现，在人们生活中逐渐普及，包括数字电视、电影等数字化产品，为人类生活带来了极大的便利。对于企业管理来说，也有巨大的改变，新媒体的应用为企业管理带来了更多便利条件及有利环境，使得企业能够更加快速的运转，逐步加强企业管理，同时利用新媒体进行宣传，有利于推动企业的充分发展。

【关键词】 新媒体宣传 企业管理 运用

在企业传统的发展模式中，生产力是发展重心，极少关注企业管理问题。随着时代的进步，竞争越来越激烈，企业为了寻求发展，必须改变传统的发展模式，跟随时代发展的潮流，在注重生产力的基础上，不断改革创新管理模式，提升企业运营效率，才能参与到市场竞争中来。总的来说，新媒体的出现，是整个时代的进步，也是企业发展的重要契机。利用新媒体技术进行企业宣传，有助于加强企业管理，能够在一定程度上解决企业管理现存的问题，加强企业宣传的互动性和时效性。因此，本文主要围绕新媒体在企业管理中如何起到宣传作用进行讨论，分析其有利作用，并且提出进一步提升管理水平的应用策略，从而为企业的发展提供重要的动力。新媒体的应用为企业管理带来了更多便利条件及有利环境，使得企业能够更加快速的运转，逐步加强企业管理，同时利用新媒体进行宣传，有利于推动企业的充分发展。

一、新媒体宣传对企业开展管理的积极作用

科学技术越来越发达，对于媒体行业发展来说，也是新的挑战。目前，新媒体不断涌现，在人们生活中逐渐普及，包括数字电视、电影等数字化产品，为人类生活带来了极大的便利。新媒体宣传对企业开展管理的积极作用主要包括：实现信息共享;加快信息传播，提高便捷度;丰富传播方式。

（一）实现信息共享

在传统媒体中，空间限制是最大缺陷之一，传播路径十分有限。而新媒体技术出现以后，空间限制被打破，地理位置相隔十万八千里的，也能够通过新媒体方式进行互动、宣传。对于企业管理工作来说，新媒体宣传改变了传统媒体的时间、空间限制缺陷，极大地节省了信息传递的时间成本。企业能够充分利用新媒体进行企业宣传，管理人员能够充分实现与员工的交流互动，信息共享得以实现，企业管理工作也能够游刃有余地进行。

例如，知名企业——南方电网公司，通过新媒体的应用建立了一个微信平台，名为“幸福南网”。这是一个集企业宣传、交流互动、组织活动等多种内容为一体的平台。在这一平台上，企业可以进行员工内部交流，员工也可以及时了解企业信息，实现信息快速共享，减少传递过程中的时间成本及人力成本，作用效果非常明显，为企业管理工作的开展带来了便利，也起到了企业宣传的效果。不论是对内，还是对外，都起到了一定的作用。随着技术慢慢发展，新媒体包括的种类越来越多，而微信平台在当代市场环境下，将是主流的信息交流平台，也成为了人们日常生活中较为常用的沟通工具。总的来说，微信平台突破了传统的交流方式，实现了企业与员工之间的“真正对话”，同时有利于企业开展管理工作，进行企业宣传，在不断运用的过程中提升企业的实力，使得企业在激烈竞争中脱颖而出。

（二）加快信息传播，提高便捷度

企业在运用传统媒体进行宣传时，所受的限制较多，客户往往只能接受或者选择不接受这些宣传信息，较为被动，缺乏主动表达观点的途径和方式。此外，由于传统媒体自身的缺陷，信息传播速度也非常慢，客户体验较差。随着新媒体的出现及普及应用，能够在一定程度上改善这些缺陷。越来越多的企业建立起信息交流、共享平台，在这一平台上，企业可以进行自身宣传，传播企业信息，企业内部、外部均可以通过这一平台获取信息、传递信息，利用新兴的互联网技术实现信息传播与互动。同时在企业管理工作中，也能通过网络平台的构建，在管理层及员工之间建立起一座良好沟通、信息共享的桥梁，员工能够以最快的速度接收到上层领导发出的信息，也能及时反馈情况，提出自己的观点和想法，使得沟通更为顺畅，企业管理工作也能更好地推进。

（三）丰富传播方式

在过去较长的一段时期内，企业管理工作有了一定的开展，但是工作展开形式较为单一，且信息传播渠道、方式非常有限。随着新媒体技术的开发及应用，信息传播渠道及传播方式都有所变化，在传统的基础上发展出了多种渠道、方式。传统的企业管理大多仅限于“面对面”的形式，而新兴网络交流平台打破了这一传统，企业员工之间可以通过手机软件、网站平台等多渠道进行信息沟通及交流，方便快捷，节省交流的成本，提高信息快递的效率，对于企业开展管理工作具有重要的积极作用。

二、加强新媒体宣传的有效措施

（一）提升整体应用水平

随着经济全球化步伐的不断加快，新媒体的应用逐渐频繁、普及，获得了广泛的关注和重视。在新媒体的不断运用过程中，媒体产业逐步丰富，对提升生活质量提供了很大的帮助，丰富信息资源，加快企业发展。企业管理水平在新媒体宣传方式下有所提高，有助于加强企业的竞争实力，从而能够长期存续发展。所以，企业管理中要重视新媒体的应用，这同时也离不开优秀的、专业的人才。一方面，企业可以通过加强员工培训，强化员工管理能力及新媒体运用能力，从而加强企业宣传工作的效果，提升工作效率。另一方面，企业可以通过招聘的方式，吸纳优秀人才，能够灵活运用新媒体技术，拓展人才资源，更好地为企业管理工作的开展提供服务，从而在整体上提升企业的竞争力，保证企业的可持续发展。不论是新、老员工，在学习新媒体技术时，应注重在企业宣传方面的运用，适当引进一些新媒体硬件，真正落实企业管理工作，提升企业的整体发展水平。

（二）有效融合传统媒体

新媒体的出现，并不意味着完全取代传统媒体。在过去很长的历史时间内，传统媒体起到了不可比拟的作用，这个是不可否认的。而新媒体的出现并不是将其取而代之，而是在传统媒体的基础上发展创新。传统媒体在当今时代的作用仍然是毋庸置疑的，应当将其与新媒体进行有效结合、优势互补，发挥更大的作用。企业在未来的管理工作过程中，要注重传统媒体与新媒体的结合，不能顾此失彼，在实际工作中要注意以下几个方面：第一，在应用新媒体时，要根据企业的实际情况进行适当选择，要实事求是，以满足企业自身发展需求为目的，切实提升企业管理工作质量。第二，要总结传统媒体的应用经验，从中吸取教训，在运用新媒体时，避免问题重复出现，同时在运用新媒体的时候，可以适当利用传统媒体来弥补新媒体的缺陷，有效结合新旧媒体，进行优势互补，加强应用效果。第三，新媒体应用要趋于稳定。虽然新媒体的出现为企业管理带来了新的机遇，为各个行业的发展带来了活力，但是其作为新鲜事物，并非有利无弊，在运用过程中要考虑实际性和稳定性。具体来说，企业应根据实际运用情况，对新媒体的应用定期进行评估及未来预测，制定应急方案，不断调整完善，保障其稳定性。

（三）强化管理人员培训工作

企业宣传对于一个企业来说，是发展的动力，也是企业存续的重要源泉。而企业宣传，离不开对新媒体的应用。在当今时代，新媒体在企业品牌宣传方面起来了至关重要的作用，占据重要的地位。越来越多的企业开始注重人才培养，结合新媒体价值的体现，企业要更多关注在新媒体运用方面的工作能力培养，这是企业发展的迫切需求。企业在往后的发展过程中，要注重对员工的培训，提升员工对新媒体的应用能力。尤其是年龄较大的员工，由于成长的时代不同，部分年龄较大的员工难以适应新媒体技术的使用，企业应当定期为其提供培训课程，提升员工对新媒体的运用能力，从而提高管理工作效率。除此之外，管理人员是企业管理工作中的核心，其作用是不容小觑的。企业要在管理层树立正确的思想观念，培养他们的新媒体应用意识，从而能够进一步制定相关的企业规章制度，更好地管理企业的运作过程中。同时，要对管理层人员进行定期考核培训，加强他们对新媒体的应用能力，要求管理层对新媒体深度掌握，才能更好地进行现实的运用。

三、结语

就我国目前而言，经济水平有所提升，社会正在不断发展进步，科学技术水平也在不断上升，企业的发展更加具有前景。但是我们必须认识到，当今的市场竞争是非常激烈的，企业的生存发展并不容易，要不断创新发展，才能提升竞争力。因此，企业管理工作必须得到充分的重视，再加上新媒体的应用，企业宣传工作必须积极展开。企业管理工作开展过程中，学会应用新媒体技术，融合传统媒体，吸取传统媒体的优点，弥补新媒体的不足，使两者产生最大的作用效果，为企业管理工作的开展提供有利环境，丰富企业宣传方式及渠道，加快信息沟通、交流与共享，实现企业的现代化发展。

【参考文献】

[1] 李白.新媒体在现代物流管理中的应用浅析[J/OL].新媒体研究，2018（21）：43-44[2018-12-11].

[2] 林丹丹.論新媒体宣传在企业管理中的作用[J].现代国企研究，2018（20）：133+135.