艺术衍生品发展的现状和分析

石爱云

摘 要： 本文从艺术衍生品的概念和历史发展二个角度，对中国艺术衍生品的现状进行分析，并且对国内外的状况进行了比较，提出了符合中国现状的艺术品衍生化的方法和建议。

艺术衍生品是艺术作品衍生而来的艺术与商品的结合体，具备一定的艺术附加值。它们是由艺术家授权而开发的产品，包括印有艺术家作品的创意海报、明信片、文具（笔记本、便签纸）、生活用品（餐具、马克杯、杯垫、冰箱贴、钟表）、服饰（T恤、领带、丝巾、手帕、环保袋）等不同类别的商品，价位则从几元到百元不等。

艺术衍生品在西方已走过了几十年的历程，在国内却刚刚起步，但也逐步受到大家的关注，相较于艺术品而言，亲民的价格容易获得大众的亲睐，近些年众多博物馆、美术馆、画廊等艺术机构开始涉水衍生品，衍生品作为艺术品的消费形式，不仅拓展了艺术的发展的空间，而且丰富了普通人的生活，让生活艺术化、趣味化。

几百万的艺术品到几百块的衍生品，原作的批量复制让普通大众具备了消费艺术品的能力，从而借助艺术提升生活的品质，这也许是艺术介入生活的最佳途径。

艺术衍生品作为一种消费品，并不具备投资的潜力，于艺术家而言，通过衍生品的传播，不管是圈里圈外，均可感受到他在艺术上的魅力；同时，衍生品亦能让艺术家与原作双双“名扬四海”。从这一层面讲，艺术家获得了无形的“回报”。对于消费者而言，在得不到原作的情况下能换一种方式拥有”，同时对艺术家也能起到“宣传的作用”。

在艺术衍生品未来的发展前景方面，随着艺术品越来越受欢迎，大家对衍生品文化概念认识程度也会越来越高，发展空间比较大。但总体而言，衍生品纪念的成分超过了其他的功能。衍生品不存在投资的价值，只是一个纯粹的消费品。”

一些艺术家已经尝试与机构合作。各大艺术区、艺术超市、艺术博览会里，都能看到一些艺术家的衍生品，他们走出了原作的局限，或向玩具公仔、或向限量复制、或向生活物品等领域靠近，尝试进入到大众领域。

从艺术家的角度讲，把艺术作品的无形价值作为版权商品推向市场，不仅赢得版权收入，这一过程中的包装、推介、展示和交易行为，也是对艺术家进行的良性社会化宣传，使得被授权原作的经济价值随之提高。

我国艺术衍生品尚处在起步阶段，相比较西方成熟的操作模式、完备的艺术授权程序，我们还在摸索中。如何创意与开发文化艺术衍生品是个重要的工作。

国内艺术衍生品现状：艺术衍生品在国内出现存在时间已经比较长了，原来主要包括各博物馆推出的与古代艺术品相关的衍生品，实际上是一种纪念品性质的衍生品。目前“衍生品”的概念指的是与现当代艺术品相关的衍生品，它们目前的被认可程度和消费介入程度都不是很高，可能是一个开始和发展的阶段，这是目前的一个现状。

国外艺术衍生品现状：国外的衍生品因为起步早，已经形成相对成熟的体系，比如说大都会、卢浮宫等所有的大的美术馆或博物馆，都有专门的衍生品和发展的部门，制作一些衍生的明信片、纪念品，也包括高端的复制品。

艺术衍生品制造条件：艺术衍生品的开发和制作实际上是建立在高端的制造业的基础上，比如说你要做一件雕塑的产品，涉及到很多的工艺、材料，如果没有成熟的制作体系是没办法完成的。现在我觉得中国制造已经能够解决这个问题，包括各种版画的复制技术。

艺术品的衍生产品主要是建立一个流通的渠道，这个流通的渠道建立起来的话，大量的开发就能够有一个持续的，而不是说只是在一个点上进行销售，这是很困难的，这是不具备复制化或者是批量化的一个制造的基础。

艺术衍生品应该怎么做？

1.1有精确的受众定位

喜歡艺术的人很多，在信息、时间碎片化的今天，艺术衍生品的开发首先应该考虑如何把受众人群进行精确的细分，我们开发的艺术衍生品受众是谁？卖给谁？谁会喜欢？这是我们在开发艺术衍生品之前就应该考虑的问题，这样也是对消费者负责；

1.2推广艺术家和艺术品

既然是艺术衍生品，就衍生的目的而言，艺术的普及和传播当然应该在开发中应该被重视。艺术衍生品针对艺术家原作进行文创开发，出于对艺术作品和艺术家的尊重，衍生品应该尽可能还原，传播艺术家或者作品的精神，让购买艺术衍生品的消费者可以获得更真切的深层审美愉悦；

艺术品的功能性

艺术衍生品在可接受的价格区间内取代了艺术品原作的部分展示功能，同时也变成另一种拥有艺术作品的方式。功能存在着先天的多元性，目前我们能够看到的艺术衍生品的主要卖点都是装饰，也是衍生品最容易实现的生产模式，设计成本低。但是如同前文所述，这种简单的艺术衍生方式只能覆盖到极其有限的消费群体。从衍生品的功能多元出发，开发者还应该关注到更多的衍生模式，创造一些具有复合功能性的产品，提供给消费者更多的选择。

要能够根据客户的需求来进行研发。因为衍生品跟艺术家的自由创作不一样，它要选择到合适的一个消费群体，在研发阶段要准确地捕捉到这个群体的需求，这可能是一个薄弱的环节，因为现在很多人想当然的进行一些开发，并没有进行市场调研，结果开发出来的产品可能消费者接受不了，这就造成一种资源的浪费。

二是要注重它的品质。因为衍生品毕竟一种艺术的商品，产品必须要保证质量、品质，跟艺术原创作品完全不一样：原创作品只要表达创作者的意图表达出来就行了，当把它转化成衍生品时，就需要在品质、包装等方面要求有一定的成熟度。

结语

让艺术品走进普通消费者的生活是一种趋势，艺术衍生品是产业生态中不可或缺的重要环节，它拥有丰富的文化内涵，终归是为了满足人们对艺术的向往和追求。