基于价值评估体系的茶叶企业价值评估

莫霓虹

（湖南农业大学商学院，湖南长沙 410000）

在中国几千年茶文化的发展历史中，茶叶企业也不断发展，并随着时代发展的潮流建立了诸多茶叶企业。茶叶企业的产品品牌作为茶叶的核心载体，对于企业发展过程中产品的增收及其附加值有着重要的提升作用，同时对于其在转型升级过程中有着不可替代的作用。从价值评估体系的角度研究茶叶企业价值，通过企业价值评估体系的现状及需要重构的因素进行分析，从中体会出茶叶产品品牌成长过程中的变化及发展的趋势。对茶叶企业在发展中的品牌价值进行评估对于其发展有着重要的作用，茶叶作为一种直接面向消费者的产品，在实践中不断增加产品的附加值，从而不断促进茶叶企业的转型升级。企业价值评估体系伴随着外界的变化不断调整，不断提升其内在价值及管理效果，使其不断满足企业全面价值管理的需求。基于价值评估体系下的茶叶产业的价值评估能避免发展中的经济损失，同时提升其效率。

1 价值评估体系

企业价值评估概述。在企业发展的过程中，对目标企业对象价值的合理评估是其主要问题之一，合适的评估体系及方法是企业价值准确评估的前提。首先企业价值评估是一项综合性的措施，其针对特定目的对企业的整体价值进行分析和估算。企业在建立价值评估体系的过程中应结合自身的发展阶段，并做好价值评估的准备工作，通过调动员工的积极性，从而从不同的角度对其价值点进行确认及评估，之后建立相关激励机制落实相关价值评估体系[1]。企业价值评估作为企业最重要的一部分，是通过资产评估师依据相关法律法规对企业的整体价值进行分析，并指导的过程，在发展的过程中要不断实现利润的最大化，不断提升企业的价值。价值评估是由于交易需要产生的，其应用领域也不断扩大，从并购交易拓展到了企业的价值管理。在企业价值评估体系下进行价值评估是在传统的评估基础上的不断发展，同时不同的应用领域采取不同的评估方法及体系。伴随着价值评估的不断发展，其不仅运用于衡量经营的价值，同时还可以向投资者提供相关企业整体的价值信息，从而在此基础上提高企业效率，获得更大的销售利润。

2 我国茶叶企业价值评估

2.1 茶叶企业发展中的企业价值趋势

在茶叶企业的发展过程中，通过对其品牌价值进行评估和研究，我们可以看出我国的茶叶企业价值总体呈上升的趋势，同时能看出企业发展过程中的波动趋势。随着环境的变化，消费的方式和需求也在不断改变，中国茶叶企业在发展的过程中要使不同层次、不同消费、不同优势相结合，从而使中国茶叶企业品牌呈现新生态。针对茶叶企业的价值评估，可以通过有效的方式对收益的现状进行研究。从总体来看，茶叶企业的发展在波动中不断增长，并呈现出多元化的消费趋势，同时不同的象征消费满足着他们不同的消费需求。从茶叶产业的发展来看，不同品牌的茶叶之间也存在一定的差异，品牌的价值也整体偏低。同时我国的茶文化源远流长，在茶文化的背景下产生的茶文化企业也有着悠久的历史，其在发展的过程中持续增长但增幅趋于缓慢[2]。

2.2 我国茶叶企业产品发展的新常态

随着现代生活方式及消费趋势的变化，茶叶企业的发展应顺应时代发展的变化，从而使茶叶产业的历史与现实相结合，不断形成新的企业发展趋势。在新的背景下，人们生活质量的不断提升，同时对于茶叶品质的要求越来越高，在这一背景下，茶叶企业产品要想实现新的发展，需与客观情况相结合，不断实行针对性的方式和措施。在茶叶企业发展的过程中要使茶产业的历史与现实、消费与生产相结合的品牌新的发展模式。茶叶企业作为茶文化的载体，在发展中要不断创造不同个性、不同优势的品牌新生态，从而使其在历史的长河中稳定发展。根据消费者今年来的消费趋势及茶业的发展方向，中国茶叶产业应不断创新企业发展新常态，使产业不断在创新的基础上发展[3]。在茶叶关于种类的消费结构中，绿茶、乌龙茶等作为我国销售产量靠前的茶类，在消费市场中占据着主流地位，为广受消费者的喜爱，同时销量也在稳步增长。

3 基于价值评估体系的茶叶企业价值评估

3.1 茶叶产业面临的消费市场特征

近年来，随着消费市场及人们消费态度的变化，消费的特征也呈现出新的态势，多元化的消费已成为发展的主流。同时伴随着互联网技术的发展，其改变了人们的生活和消费方式，因而茶叶产业在发展的过程中要及时关注行业发展的新变化。面临新的发展态势，对于茶叶产业是一种机会同时也是一个挑战，在发展中要不断发挥茶产品的优势和价值，从而更好地促进企业的发展。面对新的消费市场特征，可以运用价值评估体系对市场及企业进行具体的分析，通过对茶叶企业的价值进行合理的评估能使企业在发展的过程中不断创新解决存在的问题。近年来，我国茶叶内销市场处于稳定增长的发展态势，同时茶叶主流消费产品也不断受到消费者的欢迎，同时我国茶叶的消费也处于转型期，在茶文化的影响下，茶叶的传统消费方式不断被弱化，取而代之的是更为多元化的消费趋势。随着经济水平的提高，人们的健康意识也不断增强，生活水平不断地提高，因而茶叶的市场发展空间较为广阔。

3.2 价值评估体系下茶叶企业价值分析

价值评估体系是由于交易形成的，在企业中的应用领域也不断扩大，近年来在此基础上进行企业价值评估的有利于掌握市场经济发展的趋势及改进产品的作用。通过价值评估体系能不断加深对于企业市场调查的精确度，通过对茶叶企业价值的整体分析，我国的茶叶品牌标准化建设的过程中成效较好，同时产生规模效应。基于价值评估体系下的中国茶叶企业产品品牌能通过品牌化获得经济收益，并通过此不断延伸企业发展的新内容。企业的价值评估指通过收益法、成本法及市场法将评估对象与可参考的企业在市场上进行对比以确定评估对象的价值，能给企业提供一定的标准及参考。在价值评估体系上对茶叶企业进行分析能为企业在市场交易及决策中提供一定的参考，从而使企业在市场的竞争中发挥其优势并不断发展。

3.3 价值评估体系在茶叶企业价值评估中的应用

运用价值评估体系对茶叶企业的价值进行评估，通过对其经济状况的分析在此基础上对新的发展模式及方向做出规划，从而使其对企业的价值评估发挥重要的作用。茶叶产业在发展的过程中通过价值评估体系，对其企业的整体价值及权益进行分析和估算，使企业在发展的过程中立足长远。价值评估体系的应用首先是通过对相关产业整体数据的收集，提取相关产业发展中的数据，并通过分析的方式将相关数据及资料进行实时对比分析。在此过程中保持原有的系统，同时以最小的成本及最大的能力提高信息的安全和质量，并对品牌价值进行整合，为茶叶产业发展提供品牌价值分析报告。通过对价值评估体系的应用从而在实时分析的基础上不断提高产业的价值。根据对茶叶国际及国内市场进行分析，可以根据不同的消费特征从而在价值评估体系的基础上对茶叶企业的价值进行分析，从而不断促进茶叶产业的蓬勃发展。

4 结语

综上所述，基于价值评估体系对茶叶企业的价值进行评估，能将市场、品牌、产品整合成一起，以价值为基础进行分析。随着人们生活水平的提高及消费市场的多元化，茶产品企业也在往纵深的方向发展。通过对茶叶产业的价值进行评估能及时应对企业出现的问题，不断促进茶叶企业的可持续发展。企业的价值评估能创造性的分析收入与物品之间的关系，提出确定物品和价值的有效途径。茶叶企业的管理模式在我国是具有很高的研究价值的,因为其中的许多带有信息化价值的评估方法是具有带动茶叶市场发展效应的。茶文化的价值在发展的过程中不断被挖掘，茶叶产业也在发展的过程中不断完善，在中国关于茶的发展史上茶业作为其重要的载体，发挥着不可替代的作用。同时通过对其价值进行评估更能体察到茶叶产业发展的变化趋势。