《湖州日报》：地方党报如何提升“四力”，实现“内容+”？

□ 文/李晓俊

党的十九大报告提出：“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”这对新形势下的新闻舆论工作提出新的更高要求。如何更好地适应新形势、拓展新空间，从而提升“四力”，这是所有地市党报必须重视和破解的一个命题。

一、做强主题报道，让主流声音响亮起来

主题报道，是地市党报日常报道的重要组成部分，在所有报道种类中占有重要地位。近年来，《湖州日报》按照“上接天线、下通地气”的原则，努力创新地做好主题报道，取得了一定成绩，特别是近年来的“亩产英雄”系列报道、“生态+”系列报道、“八八战略”的湖州印记系列报道等三组报道，连续三年获得了浙江新闻奖重大主题报道奖一等奖，成为浙江省11家地市报中唯一一个“三连冠”获得者。在具体报道过程中，突出了三个“性”。

一是中心性。中心性是主题报道最鲜明特性。2015年，《湖州日报》围绕习近平总书记（时任浙江省委书记）在湖州安吉余村发表“绿水青山就是金山银山”重要思想十周年这一历史性契机，围绕“两山”重要思想对湖州发展道路的引领与影响，创新地提出了“生态+”的新概念，并组织推出了“生态+”系列报道，取得了良好效果。目前，“生态+”已经成为了湖州生态文明建设的一个标志性观点。湖州市委、市政府明确提出生态文明建设的总体定位就是“两山”重要思想诞生地、中国美丽乡村发源地、“生态＋”先行地，并制定了《关于大力推进“生态+”行动的实施意见》。这一成功实践再次表明了做好主题报道必须紧紧围绕中心、服务大局，方能效果更佳、影响更大。

二是策划性。系统性策划是地市党报主题报道中比较缺乏的。经济建设，是所有工作的重中之重，同样也是主题报道的重点领域。围绕经济发展如何“好”字当先这一主题，《湖州日报》精心策划推出了“亩产英雄”系列报道。该组报道以“亩产英雄”为关键词，创新地细分了效益英雄、投入英雄、创新英雄、产出英雄、降耗英雄五大类。通过这组报道，“亩产论英雄”这一概念在湖州更深入人心，不仅党政领导高度重视和认可，而且也成了企业界的一种追求目标，并有力推动了全市企业亩均产出效益的评价工作。目前，以亩产论英雄已成为湖州对企业进行相关考核与评价的一个主要依据。

三是新闻性。主题报道，归根到底仍是新闻报道的一种，依旧应该突出新闻性，强调新闻传播规律，而不是党委政府决策部署的简单复制和搬抄。“八八战略”是习近平总书记在浙江工作时留下的极其宝贵的战略思想和精神财富，体现了科学执政的智慧理念。在深入重温“八八战略”精神的基础上，《湖州日报》组织了“八八战略”的湖州印记系列报道，按照“普通话”与“地方话”有机结合的原则，认真对标“八八战略”的八个方面，确定了织里以童装产业为主推动当地民营企业发展、湖州以旅游业为抓手加快接轨上海步伐等八个区域性典型，以鲜活的案例，多层次、多角度、多形式地呈现了党中央治国理政新理念新思想新战略在湖州的生动实践，做到了以内容感人、以品质取胜。因此，在主题报道中，必须从新闻的专业角度出发，以新闻新述、旧闻新说等方式来表述主题，切实提高报道可读性、增强报道的内涵性。

二、做深观点报道，让主流思想流行起来

传播是影响人思维的行动。在现今碎片化和社交化的时代，有思想、有观点的报道尤其珍贵。从《湖州日报》这几年的实践来看，包括深度报道、调查类报道、言论报道等带有明显观点类特性的报道，往往能受到更多关注和肯定。近年该报所获的浙江新闻奖作品中，观点类新闻占了绝大多数。

一是做好言论类报道。言论，素有表达媒体“喜怒哀乐”的称谓，能起到引导舆论、影响舆论最直接、最有效的作用。近年来，《湖州日报》高度重视言论采写，特别是在报道党委、政府中心工作中，突出评论类报道的先行与引导作用，或是以系列评论加以详细阐述，或是以精悍言论表达观点，取得良好效果。今年上半年，湖州新一届市委提出了加快赶超发展，高质量建设现代化生态型滨湖大城市、高水平全面建成小康社会的奋斗目标。针对部分干部群众的心理状况，《湖州日报》及时刊发了《快一步海阔天空》的言论，旗帜鲜明地提出“在新起点上推动新发展，快一步才能海阔天空”。湖州市委书记当天即在该文上作出了批示，并以市委办机要件的形式下发至湖州各县区和各市级机关，要求各地认真学习领会。仅今年以来，《湖州日报》就有多篇言论得到了包括市委书记、市长在内的多位市领导的表扬肯定。

二是做好深度报道。在“人人都是麦克风”的时代，各类信息呈现海量的特性，但绝大多数只是截取一个片段或是反映一个阶段，完整地或是整体地呈现一个事物、尤其是重大事件的深度类报道成了“稀缺品”。近年来，《湖州日报》坚持“走转改”精神，要求记者、特别是骨干记者每年推出几篇一头扎入基层、努力展现重大事件全貌和全程的深度报道，获得了良好效果，该报该类报道已连续多年获得了浙江新闻奖。吴兴区新农村综合改革试验区是浙江省唯一的新农村建设体制创新试验区，也是全省甚至全国“三农”领域改革创新的一个样板。在连续四年跟踪采访、掌握大量一手材料的基础上，《湖州日报》刊发了《重塑乡土——来自吴兴区新农村综合改革试验区的调查》一稿，从农业怎么种、农村怎么建、农民怎么活这三个方面入笔，深刻反映了当地通过一系列改革推进农业增效、农村变美、农民增收的喜人成效。该稿获得了浙江新闻奖一等奖。

三是做好调查类报道。媒体需要在众声喧哗中坚持独立性、严谨性，冷静发声，起到“澄清谬误、明辨是非”的作用。作为一张党报，这方面的作用尤为重要。时下，网络已成为网民发表意见的主平台。当公众面临各类观点时，难免有无所适从之感，甚至可能会被错误观点所影响和误导。为此，《湖州日报》开设《微证》栏目，针对一段时期内网络上的各种声音，通过记者对相关事实的调查，结合权威部门结论，给出相应答案，从而还原事实真相，达到阻击谣传，辨明是非的作用。近几年，随着汽车保有量急剧增加，拥堵几乎成了每个城市的通病。湖州交警部门为减轻道路通行压力，采取局部区域实施“微循环”的举措，其中在对一条单向道路改变方向时受到市民质疑，认为是交警部门为了多贴罚单多收钱。针对这一情况，记者经调查，刊发了《改向经过多方考量 罚款上缴“国库”》一稿，有效地回应了质疑。

三、做精舆论监督，让主流表情严肃起来

习近平总书记在“2·19”重要讲话中强调：“舆论监督和正面宣传是统一的。新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清，针砭时弊”。舆论监督，是舆论引导的一种重要方式，是媒体积极履行职责使命的一个重要方面，更是一张地市党报提升区域影响力、公信力的一个重要手段。近年来，《湖州日报》坚持建设性舆论监督的原则，按照既提出问题又解决问题的方式，积极做好舆论监督报道，赢得各方关注。在新的舆论环境中，要做好舆论监督类报道，可以从有为、有效、有鉴三个方面进行探索和实践。

一是力求有为。在各类思想舆论阵地中，党报无疑是“龙头”。当前我国正处于社会转型期，各类发展中的问题集中、群众诉求广泛、社会矛盾多发，作为一张党报，更应发挥舆论监督的特有优势。一方面善于、勇于发现发展中的各类问题，做到正视而不掩饰，另一方面充当好“喉舌耳目”作用，积极提供畅通党委政府和社会、群众之间的疏导渠道。今年，湖州新一届市委提出了“新标杆新业绩新形象新征程”主题实践，《湖州日报》顺势而为，推出了全新的舆论监督类栏目《击短》，通过记者现场采访，重点曝光各种不作为、慢作为、乱作为的行为和不文明、不平安、不和谐的现象，以充分发挥党报在中心工作中的舆论推动作用。目前，该栏目已被湖州市委列为“四新”主题实践专项督查工作的重点栏目，相关人员也加入了市委督查工作推进小组。同时，栏目所曝光的问题，每一次均由市委督查室以整改通知单的形式下发至相关责任部门，要求及时落实整改措施，并限时反馈。

二是力求有效。舆论监督类报道，必须问题典型、调查深入、事实清晰、刊发及时，才能取得良好的监督效果。在舆论监督过程中，《湖州日报》特别注重报道内容的针对性、突出性、时效性。比如，该报在组织《击短》栏目稿件时，在题材选择上做到监督讲重点，紧紧围绕全国文明城市创建、水环境治理、大气污染防治等党委、政府阶段性重点工作和群众关心关切的热点问题，在发挥党报舆论主阵地优势的基础上起到了更好的监督效果；在版面编排上做到监督有对象，注重重点突出，采用一版导读+二版正文简短文字配图片的形式，以提升报道的关注度，在一版导读中，特别注明了曝光的具体所在地，以达到明确责任人的目的；在刊发时间上做到强调时度效，做到当天采访、当天编辑、次日刊发，同时以一次采集、多次发布的方式，通过多个终端进行转发，以扩大传播面。

三是力求有鉴。舆论监督，实质上是用批评的武器强化以正确的舆论引导人的一种特殊的舆论表现形式。在组织舆论监督活动中，《湖州日报》要求参与人员做到四个“强调”，即强调深入一线、现场采访，强调内容准确、表述精准，强调整改结果、社会反响，强调以此为鉴、举一反三。比如，该报《击短》栏目推出时间虽然不长，但已具有较大影响力，得到各方广泛关注，湖州市多位市领导也在有关场合讲话中提到该栏目，要求《湖州日报》办好栏目，以推动问题的解决和社会的进步。特别是报道曝光的内容引起了湖州市级各相关部门和各县区的高度关注。被曝光的地方也均有动作，纷纷与该报沟通联系，表示将举一反三，迅速整改。经记者的“回头看”，目前该栏目曝光的问题绝大部分均已整改到位，被曝光责任地区或部门也表示将采取有力措施，杜绝问题的再次发生。

（作者是《湖州日报》编委）