微博体育赛事传播的优势与劣势

摘要：新浪体育微博作为新体育传播媒体在互联网时代有着举足轻重的地位，尤其是在重大赛事的转播当中，各大门户网站与新浪微博合作申请的认证微博账户发布的相关体育微博在网民之间形成了一种新闻连锁反应。本文结合 2016 年里约奥运会期间新浪体育微博的现状分析新浪体育微博的特点，并在此基础上提炼出相应的优缺点，针对新浪体育微博运营过程中的弊端提出真实有效的改善建议及发展对策，以及对新浪体育微博的新媒体发展提供可参考意见。

关键词：新媒体；新浪体育微博；体育赛事；奥运会

一、前言

微博作为新媒体的代表，在网络平台中代表了年轻、时尚、前卫和流行趋势。国内四大体育微博门户网站分别为新浪、腾讯、搜狐微博和网易，均以其网站名开通了体育微博。这其中以新浪微博平台用户最多，资源最丰富，影响范围最广。由于微博对体育信息的传播推动力在近年来起到不容小觑的作用，所以其传播及时、广泛、便利及多角度成为了符合体育新闻传播诉求的新媒体来代偿传统体育新闻媒体的不足。新浪体育微博在体育赛事的传播过程中，秉承新媒体的职责，即多元、开放、公开以及结构多重化，新浪体育微博在体育赛事的传播中起到不可或缺的作用，但其劣势也是显而易见的。

二、新浪微博在体育赛事传播中的优势

（一）传播主题由专业体育发展到大众体育

新浪微博在体育赛事传播中不再局限于专业的比赛本身，在传统媒体中不论是记者还是现场解说员所使用的专业性术语可能造成观众混淆或因不求甚解而看的一知半解的情况。这就是传统媒体与普通体育爱好者之间出现沟通断层的原因之一，而新浪体育微博在赛事传播中更注重大众的体验感，更愿意从大众的角度出发寻找切入点来符合大众对体育讯息的获取与分享。大众体育的内涵在于锻炼身体、愉悦身心并兼具社交功能。新浪体育微博的对体育赛事的报道已经突破了传统媒介的刻板僵化与挑选性播放，拉开了大众与专业体育之间的距离。新浪体育微博更着重于同赛事相关的一切可供分享与深挖的内容。

（二）传播的体育信息更加全面细致

新浪体育微博在对赛事进行直播与转播的过程中，摒弃了传统媒体严苛而审慎的模式的同时，也再不断改进自身最开始沿袭传统媒体对信息传播不重过程只重结果的习惯。新浪体育微博的发布者可以在 140 字符以内叙述一个完整的赛事情况，甚至能用几个表情符号让浏览用户第一时间感同身受，这种细腻的充满内涵的表情符号或是描述性语言能够将冰冷赛事叙述加上文化与艺术的温度，让传播内容在客观公正的基础上还显示出同理心文明。 新浪体育在 2017 年 2 月 19 日发出视频加文字的微博，博文内容为：“皇马在博纳乌以 2：0 击败了西班牙人，在赛前的球员通道内，C 罗有爱的一幕被摄像机拍到：他与小球童们一一欢乐击掌，随后他调侃了前队友迭戈·洛佩斯的发型。罗总裁不知道这些动作都被拍下，在发现后羞涩得双手捂脸。”可见直播赛事现场结束后，新浪体育微博对赛事的关注并未结束，而在后续报道中对球员这一幕的捕捉与记录，分享于网络平台后更能够使运动员形象丰满起来，运动员不再只是运动场上叱咤风云而不食人间烟火的英雄，成为了你我身边触手可及的人，展示出特有的性格与涵养更不仅能够增加原有粉丝的粘性，更能够依靠不同角度的细致展示吸引更多粉丝关注。

（三）网络自媒体账号多于腾讯微博

前文提到四大体育门户网站，其中最受关注的要属新浪微博与腾讯微博之间的较量。我国的门户网站主要提供新闻、搜索引擎、免费邮箱、影音资讯、微博服务等，在 WEB2.0 时代，自媒体将成为体育赛事传播的垂直社交平台。在 2016年 12 月 5 日所审核发布的体育大生意年度评选大众投票中，有16个最佳体育自媒体候选 ID，分别是“杨毅侃球、吕健中、陆慧明、格斗迷、用武之地、英雄小助手、Miss、篮球使用技巧论坛、全球健身指南、全球铁三、田径大本营、我爱女排、苏群、英超各种黑、张家玮鞋子的地方”，这些体育自媒体人大部分是由新浪微博开始运营和建设自己的品牌，而后转战微信公众号。 事实上，所谓自媒体（We Media），其官方解释为“公民媒体”或“个人媒体”，主要特点极为私人化、平民化、普泛化以及自主化，以现代化和电子化手段向不特定人群或个人传递规范性即非规范性信息的新媒体总成。新浪微博的各类功能及其搜索推荐辨识度高于腾讯微博。在新浪微博的搜索栏中输入“体育”的搜索关键词，其搜索内容程区域分布，主要分块为“热门、热门文章”，随后是个人用户以时间近远发布的博文内容。而侧栏中为搜索用户推荐了相关用户，即相关微博账号，还推荐相关兴趣主页以及实时热搜榜和广告栏。在这个过程中，当搜索者对搜索内容兴趣索然则可能对其他推荐内容感兴趣，其咨询量极为丰富，对热点问题的关注也优于其他社交网络。 而腾讯微博在同样输入“体育”的搜索词后，在搜索下显示了总数据量：“约651650 条相关广告”。而搜索内容除以最近时间排列的微博文字以及图片内容以外并无其他，要查看评论区也需要再度跳转页面，评论区也缺乏新浪微博的评论区可加图片评论的功能。新浪体育微博管理与推广更为科学规范。普通的新浪微博用户在自我设置中可查看的除却自身关注的账号以及自己的粉丝以外，还可查看“我的相册、我的赞、微博钱包、微博运动、粉丝服务、粉丝头条”等。

三、新浪微博在体育赛事传播中的劣势

（一）行业权威性下降较为明显

新浪微博在体育赛事传播中的行业权威性下降是近几年亟待解决的体育新闻事件。新浪体育微博的行业权威性下降的主要原因在于体育微博传播速度快、传播范围广，但是内容的精准度以及网络中发言人群的道德自律性的监管都不到位导致的。 以博取关注为目的对相关体育人员诽谤造谣。对事件本身不能够核实便轻易传播的情况是微博平台一大弊端，但其“诽谤与造谣”的维权意识以及力度都还未能被众多网友重视起来。大多数用户抱着戏谑的态度玩味而选择性的相信新浪体育微博的推送内容，但内心对体育微博的真实性却充满质疑，这样的赛事播报掺杂太多个人情感与价值观，准确性低，容易造成行业乱象。

（二）体育剪辑式传播内容影响信息真实性

网络新媒体发展的速度已经远远超出了预计，在微博网络平台中，用户为了能够更直接的观赏到带有不同目的的视听体验，即会对直播内容进行剪辑，剪辑内容可从长时间的视频内容中提炼出精华的几分钟，快速与其他内容对接，形成一个崭新的体育视频来表达一个全新的内涵。

（下转第126页）

（上接第172页）

这种方式对于快速了解一场比赛的前因后果是迅速的，但它同时剥夺了观赏比赛的过程性体验，其传播的内容也可能因为剪辑方式的不同以及网友的“恶搞”而失去了本来面目，甚至被扭曲为其他意旨，这便失去了体育微博原有的公信力，成为毫无严肃性的“无厘头”代名词。

（三）与网站体育板块的衔接不如腾讯微博

目前腾讯网的“腾讯体育在现场”同“企鹅直播”建立合作关系，在赛事直播方面开通了直播唯一渠道，更加专业也更具权威性。相比之下，腾讯体育门户网站对于赛事的预约以及各类赛事情况的传播都更加细致，分明名目也更加清晰。 腾讯体育网站当中就各项比赛列出名次、最佳球员、球队以及场均得分的榜单，而新浪微博显然在没有这一块内容的考虑。腾讯体育的网站头条滚动区是赛事开始时间的预告并能够预约提醒观看时间，新浪微博这一组块的内容也有，但腾讯体育细致的标注出该赛事的直播是以何种形式进行。相比之下，新浪体育虽然有许多原创的板块栏目，但是腾讯体育却更能彰显其专业性。

四、结语

综上所述，我们可以发现，新浪体育微博在传播赛事的过程中有其独有的优点，但对比同类平台，也存在着一定的弊端。任何一个事物的发展都应当是符合当下历史发展潮流以及目标人群的真实需求的，新浪体育微博在这个发展过程中还处于努力丰盈自身的阶段。即使新浪微博的发展已经在各门类网站当中备受用户认可，但其未来的前景走向还是需要审慎的把握与严格的控制，才能走的更稳更持久。

（作者单位：大连科技学院）

作者简介：代福龙，1983年生，男，大连科技学院体育部讲师，研究方向：体育教育学。

参考文献

[1]阙哲屹.微博体育赛事报道的现状与对策分析[J].新闻世界，2012，（01）：90-91.

[2]赵雪阳.新浪微博的体育新闻传播分析[J].佳木斯职业学院学报，2017，（10）：449.

[3]宋红莲.微博对体育文化传播的推动作用[J].新闻战线，2016，（22）：145-146.