广播传统媒体如何在互联网+时代抢夺听众

杨黎

摘要：广播传统媒体在互联网+时代遇到了严峻挑战，逐渐呈现颓势。要想提高市场竞争力，抢夺听众，必须做出改变。本文将对如何提高竞争力进行重点阐述。

关键词：广播传统媒体；互联网+时代；挑战；竞争力

一、引言

广播时代发展已经有100年的时间，但是随着科学技术的进步，计算机技术和信息化网络飞速发展，各种媒体相继出现。相对而言，传统的广播模式已经不能满足人们的需要，日益走向衰落。要想重新建立广播传统媒体对于市场的竞争力，出现辉煌，就必须要对广播传统媒体的處境、所面临的挑战进行审视，要理性面对广播传统媒体的不足之处，并尽力做出改变，提出相应的措施帮助广播传统媒体提高竞争力，在互联网+时代下手机媒体、计算机网络以及电视的多重夹击下收获更多听众。本文将对互联网+时代下的广播传统媒体所面临的的挑战进行分析，并提出几点意见，希望为广播传统媒体提高自身竞争力尽一份力。

二、广播传统媒体面临的挑战和机遇

（一）广播传统媒体面临的挑战

随着信息技术的发展，通过互联网信息技术将互联网和传统产业结合起来的进而完成经济的转型的互联网+时代逐渐成为媒体的重点。在这一时代，网络得到了极为普遍的应用，人人手里有手机，通过联网进入各个公众平台，比如和义在微博上更新实地发生的新闻，可以在人人上进行评论，或者在微信上、QQ上进行信息交流。相应的，传统广播媒体在传递信息方面的作用就被削弱了。此外，还有这多种多样的电视节目，能够吸引人们的关注，种类繁多的报刊、杂志已经推出了电子版，通过视频、图像等多种方式吸引观众。相比较而言，由于广播只有声音，缺少图像和文字，以及很多广播只能一次性听到，无法收藏再听等原因在市场中逐渐丧失竞争力。

（二）广播传统媒体具有的优势

广播传统媒体在近100年的发展时间里，显示出了它独特的优势。一则是广播的传播速度很快，比如说在出租车上的广播节目往往能实地播报路段情况，哪些路段出现车祸禁止通行，哪些路段拥堵严重这些信息能够很快地进行传播，使得听众收听到有用的信息。二则广播的信息吸附能力强，广播往往是现场播报，还有一些环节可以与听众进行互动，这一优势是互联网难以匹敌的。三则，广播的成本低，方便快捷。

三、广播传统媒体提高竞争力的举措

那么传统广播媒体如何应用自身优势，在互联网+时代的重重压迫下突出重围，寻求自己的发展之路呢？在笔者看来，主要方式分为以下几点：

（一）准确定位受众市场，打造特色节目

对听众进行细分，选择具有市场前景的，潜在听众数目多的，尤其是行业竞争相对小的项目进行。毕竟一个广播节目不可能囊括所有的方面，与其杂乱不如精专。就像上述提及的出租车上的广播，可能很多人日常不会听到，但是对于司机这一群体来说，这些广播十分重要，因而广泛受到青睐。在进行市场调研后，选定合适的人群，对其兴趣点进行挖掘，针对性地根据他们的好奇点进行节目安排，并在观众互动节目中选择合适的方式引导，增添节目的趣味性或者专业型。当然，特色节目、精品节目的打造对于传统广播媒体是至关重要的。要善于应用自身优势，尽管目前网络节目也开始向快捷方向发展，但是由于发展机制、体系还不完善，因此，对于突发事件的报道缺乏深度不能进行深入挖掘事件的内涵，而广播则不然。广播有一套完整的机制，可以在很短的时间内做出事件的完整报道，让电视、网络只能跟风。这一方面的杰出代表是中央人民广播电台举办的《城市新跨越》。因此，对于传统媒体来说，要准确市场定位，在事件的深度上下功夫，打造特色节目。

（二）开发声音潜在功能，善用自身优势

声音产品能够满足听众的不同的功能属性，像音乐类节目让喜爱音乐的人进行音乐鉴赏的同时，还能起到静心安神等作用。又比如医药类节目能向听众传递医学常识以及药品推荐。广播这一行业由于没有图像，展示方式只有声音，因此，对于声音的质量和内容都有着十分重要的要求，这些与节目的效益直接相关。比如在某些情感类节目中，沧桑以及忧伤的音色是吸引女性的法宝，当然，还要有声音附带的情感解决的功能，而不仅仅是浅表分析，这对于声音的要求是很高的。

（三）提高从业人员素质，提升节目质量

传统的广播媒体定位人群是社会中下层的大众，因此节目内容的文化水平不高。而随着时代发展，文明逐渐进步，人们的文化素质已经有了很大的提升，因此，对于广播媒体从业人员的素质有了更高的要求。而且，目前的广播开始与信息技术相结合，在制作、剪辑、播报、现场沟通等方面对从业人员有了更高的要求，因此，广播从业人员必须提高自身的素质，学习信息技术以及文学鉴赏能力，要能够跟得上社会文化的要求，将节目的质量实现大步提升。

（四）注重节目包装和宣传，提高节目知名度

广播要想提高自己的竞争力，心音更多听众，就要顺应时代潮流，进行宣传和包装，开展各种丰富的宣传活动，使其走出去，提高观众认知度，传统的酒香不怕巷子深的观点已经不能满足广播媒体的需要了。同时，广播还可以通过开展社会公益达到一举两得的目的，既增加社会认知度，又为社会做出自己的贡献。另外，还包括对于节目主持人的包装盒对于广播频率的包装，要让人们对这一广播产生印象和兴趣，才能吸引更多听众。

四、结论

广播传统媒体在互联网+时代面临着严峻的挑战，需要挖掘自身优势，顺应时代发展要求，进行准确市场定位、开发声音功能、提高从业人员素质、加强节目宣传和包装等改变，吸引更多听众。

（作者单位：重庆市万州广播电视台）endprint