试议新媒体环境下的地方电视新闻变革路径

王晓艳

摘要：在信息化技术的飞速发展之下，新媒体得以应运而生，对传统媒体造成了较大的挑战与冲击。当前，在新媒体环境之下，信息的传播速度逐渐加快，而传播媒介也变得更加的多元化，其多样性与时效性方面的优势得到了充分的凸显。

关键词：新媒体环境；电视新闻；变革

在互联网技术的带动下，新媒体取得了快速的发展。随着科技的进步，微信、QQ、微博等各种资讯平台以及各式各样的视频网站对电视新闻节目造成了巨大的冲击。如何在新媒体的环境下创新改革和发展自己的特色，成为当前地方电视新闻变革的关键。因此，地方电视新闻节目要重视创新发展、健康发展、灵活发展。

1新媒体环境下电视新闻节目的发展挑战

随着世界经济全球化趋势的不断加深，我国信息时代快速到来，各种新媒体不断出现，现代新闻信息呈现出“爆炸式”的传播方式。随着互联网技术的发展，我国网民数量已经超过7.1亿，互联网覆盖率进一步提高，在这种大背景下，新媒体应运而生，传统电视媒体等受到巨大的冲击，伴随着网络的发展，部分传统电视新闻节目逐渐消亡。

现代各种新媒体形式层出不穷，通过互联网的应用，各种形式的新闻节目层出不穷，对传统的新闻媒体形式造成巨大的冲击，如电视媒体建立网络APP平台，开设网络新闻节目，与电视新闻节目相对应，明显网络点击率等数据比电视新闻节目的收视率要更加可观，新媒体通过与社会大众的互动，吸引较大的关注力，在这种大背景下，传统的电视新闻节目跟不上时代发展潮流，必然承受更大的竞争压力。

2电视新闻在新媒体环境下的生存现状

2.1内容缺乏创新性

电视新闻节目的定位，会在一定程度上制约到电视新闻的传播。由于电视新闻传播需要结合受众特征、节目定位等来制作节目，因此，其情感色彩较淡，且在传播形式上，主要以直接、单向方式传播电视新闻的内容，使得受众者在信息的接收上处于被动位置，观众没有太多的信息选择权利，无法满足当前人们多元化的信息传播需求。

2.2信息传播时效性不足

由于电视新闻要结合节目的风格类型，来选取一种特定的表达方式，并在新闻传播前，要对信息予以采集，之后结合信息内容进行节目的制作。在这个过程中，由于流程较系统、繁琐，会浪费较大时间，因此缺乏时效性，使得电视新闻在新媒体环境下，其优势逐渐弱化。

2.3新闻节目受众面偏窄

目前，我国电视新聞节目面临着受众面狭窄的问题。主要原因是随着互联网新闻的兴起，社会群体中的年轻人倾向于自由度更高的网络新闻，年轻群体一般通过手机、电脑等借助网络或WIFI等观看新闻节目，新媒体打破时间与空间的限制，满足社会大众的需求；现代电视新闻节目的受众主要是时间相对比较充裕的中老年群体，传统电视新闻节目的受众群受到新媒体的强烈冲击，青年群体的流失导致电视新闻节目受众偏窄。

3新媒体环境下的地方电视新闻变革路径

3.1建立地方电视台新闻资源交换中心

地方电视新闻单位应生产并掌握大量优质、具有公信力的新闻资源，应对来自新媒体的挑战，提高市场份额，提升关注度和社会影响力。但受制于资金、人力、技术、地域等客观条件的影响，各个地方电视台的单打独斗并不能产生足够的、具有市场竞争力的新闻资源，相反却可能造成各地方电视台资源的无端损耗，形成拖累。通过建立地方电视台新闻资源交换平台，可以加强地方广播电台和电视台的业务整合，积极推进广播电视媒体资源整合。电视台之间相互协作，能够更加合理地进行资源配置，减少资源的重复使用，不仅能够节省成本，也有更多资源来增加地方电视新闻节目的深度与宽度。抛弃单打独斗的做法，选择合作，能切实提高资源利用率，使地方电视台走上一条规模化的发展道路。

3.2注重地方电视新闻的创新性

在当前的时代背景下，电视新闻节目也应加入新的元素，对整个电视新闻节目进行调整，将电视节目的内容进行归类和分析等，让受众在观看电视节目时有更多的选择性。例如，随着私家车越来越多，关注交通状况的司机也越来越多，河北交通电视频道就很好地把握住了受众的这一需求，开办了直播交通、危险时刻、人在旅途等专栏，对于普及交通安全法律法规、增强人们的道路交通安全意识起到了很好的引导和宣传作用，短短两个月的时间就引起了巨大的反响。通过每天对路况的报道以及事故新闻的实时报道等，能够做到及时、准确，方便司机的出行，切实为市民服务，还能够及时播报城市、高速、国省道的路况，让司机更安全、顺利地出行。

3.3进行多样化经营

传统电视新闻不仅结构单一，而且经营内容也较为单一，主要通过广告形式实现盈利。而在新媒体形式下，传统电视新闻的生存空间越来越窄，实际收益效果也逐渐降低，大大抑制了电视新闻的有效发展。所以，在这种环境之下，电视新闻也逐渐向着多样化经营模式发展，可适当在电视新闻当中增加广告，以获得更大盈利，并结合不同用户需求，提供个性化服务模式，为电视新闻的持续发展奠定良好的物质基础。同时，电视新闻还要注意增进与新媒体的合作，借鉴并学习新媒体的内容发表方式，来不断提高自身节目的传播质量以及传播速度。当然在电视新闻的宣传过程中，还需要整合利用新媒体传播渠道、传播方式等，来进行多形式的宣传，进而大大提高电视新闻传播影响力。

总之，在新旧技术不断更迭的今天，虽然我们拥有无穷尽的信息资源，但无论个人还是团体对信息的需求都在与日俱增，原因之一就是信息太多，真假难辨，无从找起，而且这一需求呈多样化、个性化的态势。而这样的形式恰好为电视新闻提供一个机遇。在这样的形势下，谁能最大限度地满足用户个性化信息的需求，谁就能赢得市场。