招贴有感

孙婉颖

在当今社会，广告已经遍布我们每一个人的生活。广告作为最快、最广泛的一种信息传播媒介，影响也改变着我们的生活。广告是一种传统的古老的社会现象，从某些意义上来说，自人类社会产生交互行为开始，人们就逐渐使用并掌握了广告这一行为。招贴广告又名“海报”或“宣传画”，属于户外广告，大多数出现在一些公共场所，比如公园、商场、车站等一些流动性较大的地方。根据广告所特有的性质，在國外，广告也被称之为“瞬间”的街头艺术。“瞬间”一词，准确地体现了广告的特性。

宣传单和小广告等宣传早已被新的社会需求所取代，现代社会，城市面貌和形象是很重要的一种身份象征。

“招贴”这一形式最早始于我国北宋，山东的“刘家功夫制针铺”是第一个采用招贴为宣传的商铺。一个兔子的形象深入人心，人们看到兔子便第一时间联想到刘家功夫针铺，这便是招贴带来的宣传的力量。招贴带来的产品文化认知由此可见，我国的招贴文化历史悠远，但伴随着现代社会的发展变化，招贴的形式也在进行改变。

随着现代社会生活节奏的加快，快节奏的生活方式已经成为人们生活的标准形态，人们对街头招贴广告的关注时间也越来越短暂，迫使招贴广告要简单明确，色彩醒目，一目了然。“瞬间”的注意变得尤为重要。这一要求为招贴广告带来了新的创新和挑战。众所周知，信息传递的终点永远都是信息的接受者，也就是商品的消费者。只有传播的信息进入接受者的接受范围，同时能够引起接受者的共鸣或者吸引，才能成为一次有效的、准确的宣传。为了得到这一“瞬间”的好感，为此，设计师需要在招贴广告的创作上达到最理想的准确性。同样，在以人为本、和谐发展的现代社会，招贴广告不仅仅是应用于商业宣传，它还包含有公益性招贴、政治性招贴、文化性招贴好、艺术性招贴等多方位、多元化的招贴。

招贴广告主要由文字、图形、色彩、编排组成。伴随着人们生活的多样性、活动的增多和高新科技的广泛应用，户外媒体已经成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。在这样一个招贴广告发展的大好时机，广告招贴也在不断寻找新的方向和创新之路。同时，字体上的美感也是重要的视觉传播。文字的力量不可小觑，创作者在确定文字的同时，也是在向消费者传达自己的理念，传达产品的内容。

现如今，广告早已不仅仅是商业宣传的专利，广告的发展也越来越体现一个城市、一个国家的现代进步，更多时候，广告还作为一张“国家名片”代表着一种形象、一种面貌、一种进步。

（作者单位：河南大学欧亚国际学院）