康王&优酷《胜利的游戏》内容营销整合传播
2017-07-19 22:21:26
成功营销 2017年5期
康王《胜利的游戏》“直播+点播”的创新节目机制开启互联网综艺2.0时代，通过时下最受年轻人追捧的直播形式，将互联网即时互动的特性发挥到极致，第一次让网友真正意义上参与到节目之中。吸收“狼人杀”等桌游的卡牌道具玩法，康王设置不同卡牌由网友投票决定归属、赋予节目参与明星拥有特殊技能，从而影响节目走向。而康王互动账号的设置，更是将康王品牌拟人化，通过提供和梳理关键线索等方式让品牌与网友真正实现即时互动、共同参与。直播通过边看边买达成品效合一，阿里大文娛集团打通一键无跳转加购功能，调动观众在长时间直播中的闲暇时间，且不破坏持续观看体验。endprint
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