韶关市网球场地资源市场开发现状与发展对策研究①

胡剑平

(韶关学院体育学院 广东韶关 512005)

韶关市网球场地资源市场开发现状与发展对策研究①

胡剑平

(韶关学院体育学院 广东韶关 512005)

通过对广东省韶关市经营性网球场地现状、场地经营管理者、网球健身消费者进行调查,得出：韶关市网球数量不足,场地设施配备不齐全;经营管理模式和内容较为单一,经营者对场地无形资源关注程度不高;教练员数量少,整体缺乏专业背景,教学水平偏低;消费群体以中年群体为主,参加网球活动目的呈多元化。

韶关市 场地资源 市场开发 现状调查

近年来韶关市的网球场地资源也有了长足的发展,从以前的露天场、沙土场发展到室内馆、塑胶场,投资也有了大幅增加。但是韶关市网球场馆在分布特点上存在较明显的区域性和局限性,这对韶关市网球运动的发展和普及存在不利影响。另外,韶关市各类网球场地资源的市场化程度和经营管理方式不尽相同,并且经营管理者的经验大多都只是停留在表面经验上,没有很好地实现经济效果的同时也极大的浪费了网球场馆资源。

1 结果与分析

1.1 韶关市网球场地资源市场开发概况

韶关市网球场地资源市场开发程度来看,可以分为以下3类：第一类完全市场化开发,主要是指由体育系统和社会团体、企业、个人兴办的以赢利为目的,以网球场地为载体,为广大网球爱好者提供网球健身娱乐服务的经营活动;第二类半市场化开发,主要指由政府兴办或资助的带有公益性网球场地资源的经营活动。包括国有网球场地、学校网球场地和企事业单位网球场地资源等;第三类非市场化,主要包括部分没有对外开放的学校和以纯福利性存在的社区、机关、部队、企事业单位等网球场。此类性质的网球场地资源,其用途主要是供本社区、本单位或本校内部人员的网球健身娱乐,促进身心健康,提高精神文化素质。

1.2 韶关市网球场地资源市场开发规模

从表1可以看出,韶关市网球场地共有18处共34片,其中有24片集中在韶关市中心的浈江区和武江区,占70.6%,其余的10片分布在韶关市的8个县、市、区。根据调查统计,韶关市每片网球场的投资金额在20～40万元左右,各球场的投资金额都在网球场地基本建设费用的限额内,说明各球场的建设主要在于修建网球场地本身,并未投入资金在整个场馆的综合建设或场地周边休闲娱乐为一体的附加设施建设上。从网球场地的数量上看,韶关市网球场的场地数量除韶关学院由于教学训练需要设有8块室外场地外,其他网球场地基本集中在1～2片场地,反应出韶关市网球场地规模小,投资资金少,设备较为简单。

表1 韶关市网球场地基本情况统计

1.3 韶关市网球场地资源经营现状

调查得知每个场地都有出售食品、饮料这项最基础的服务,其次为场地租赁,除3处单位网球场地不提供对外出租场地外,其他15处共28块网球场都常年提供租赁。专职教练员培训和专职教练员陪打这两项服务内容分别有61%和56%的场地可以提供给消费者,仅有两个场出售和出租网球用品。

调查中发现,韶关市各网球场地均未对场地的冠名权、广告权、商业活动等无形资产开发给予重视,场地所有者及场地管理员可以通过各种途径如：场地广告、运动器材广告、举办赛事等途径增加场地的收入和场地的消费者数量,使场地的经验状况得到改善。

1.4 韶关市经营性网球场地教练员情况分析

目前韶关市共有网球教练员9名,均为男性,其中3名教练员的有超过10年的网球教练经验,其余6名教练员的教学培训经验在1～6 年。教练员主要集中在浈江区和武江区等市区网球场地,而县区基本网球场馆基本没有,其中有部分教练员兼职于不同网球场馆从事培训工作。从教练员的专业程度上的调查得知,韶关市目前的网球教练员中只有一名是专业网球教练员,有3名体育教师和2名高校学生是属于在体育院校或体育专业接受过网球专业学习的,其它3名教练员网球技术主要通过自学和长期的锻炼提高,缺乏系统的网球理论知识和技术、技能学习,在培训和教学过程中教学方法欠缺。从教练员的分布情况上可以看出,韶关市市区群众网球运动发展较好,但没有专职的网球教练员培养青少年网球竞技运动员,韶关市中小学运动会上并未开设网球这一项目。

1.5 韶关市网球健身群体分析

韶关市参与网球活动的消费者以年龄在40岁以上人为主,占52.63%,这个年龄段的人大都受过高等教育,经济独立,精力充沛,注重生活品质。从参加网球健身消费者的学历结构来看,多以高学历为主,其中大学或大学以上的消费者占67.81%,高中及以下学历的消费者占32.19%。在对韶关市网球场收费标准的调查基础上,将目前韶关市网球运动消费者的消费水平划分为四个层次,月平均消费额为100～300 元和消费额在100元以下的人群占调查者总数的比率最高分别为45.04%和43.06%,其次为消费额在300～500元/月为9.9%及500元/月的消费者所占的比率为2%。

2 消费者参与网球运动主要影响因素分析

妨碍消费者参与网球运动的原因最主要是缺少合适的球友、工作生活时间不允许,分别占46.53%22.77%。没有合适的球友是影响消费者参与网球运动的最主要因素,时间原因既有消费者生活工作时间限制,也有场地开放时间合理性等问题;交通因素主要包括场馆位置远近和停车难易等方面;经济条件不允许因素和网球场管收费过高有着联系,使得低收入者和学生以及有家庭的中等收入者不能经常参加网球运动。影响消费者参与网球运动的因素还有不懂锻炼方法,技术差、缺乏提高、没有兴趣;场馆的设施破旧,场馆服务质量不高,也在一定程度上破坏了消费者参与网球运动的积极性。

3 结论与建议

3.1 结论

(1)韶关市网球数量不足,主要集中于市区,分布不合理;其次,韶关市网球场地设施配备大多不齐全,不能充分满足消费者的需求。

(2)韶关市网球场的经营管理模式以自主经营为主,经营内容较为单一,配套商品拓展较少,经营者对场地无形资源关注程度不高。

(3)韶关市网球教练员数量少,整体缺乏专业背景,教学水平普遍偏低,不能满足网球健身市场发展的需求。

(4)消费群体以中年群体为主,具有较高文化程度,工作较稳定,收入较高;参加网球活动目的呈多元化,以“缓解工作、学习压力”为主要目的。

3.2 建议

(1)合理规划韶关市网球场地的建设,提高社区网球建设率,同时政府应在在中小学及高校中建设网球场地,培养网球运动的新生力量。

(2)政府部门应采取融资等方式支持企业、私人对网球场地进行投资经营,鼓励合作经营,实现网球场地的高效运营。

(3)对现有的网球教练员通过进修的方式提高网球教学水平,或定期聘请高水平教练员以培训班的形式实现现有教练员的整体提高。

(4)网球场地经营者应加大对网球运动的宣传力度,通过广告、组织网球赛事、开展网球培训班等宣传活动向民众推广网球运动,同时提高网球场地在本地的知名度。

[1]黄文杰.泸州市网球场馆经营现状与发展对策研究[J].泸州职业技术学院学报,2010(1)：47-49.

[2]吴菊华.浙江省经营性健身俱乐部消费者阶层分析[J].浙江体育科学,2009,31(2)：27-29.

[3]韶关市体育场馆设施向社会开放实施办法[Z].韶关：韶关市政府,2013.

G845

A

2095-2813(2017)05(b)-0203-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.14.203

胡剑平(1986—),男,汉,广东广宁人,助教,硕士,研究方向：网球教学训练理论与方法。