网络视频直播类业务发展模式探讨

李静杰

摘 要 随着科技的进步，智能手机使用人数越来越多，移动互联网的普及率也飞速提高。得益于此，移动端网络视频直播也随之快速发展，各种类型的直播全面发展。文章以活动类直播业务为重点，介绍一下活动类网络直播的发展现状，并对其业务发展模式进行探讨。

关键词 直播平台；移动互联网；发展模式；活动类网络直播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0113-02

近些年来，手机等移动终端的使用人数越来越多，移动互联网的普及率及移动支付的使用率都极大提高。提供视频直播类业务的平台越来越多，越来越多的人群也加入到了网络直播中来。

各大媒体平台也加大直播类业务投入，想在视频直播市场获得更高的占有率。当前网络视频直播主要分为游戏直播、娱乐直播、赛事直播、新闻资讯直播以及活动类直播等几大类，本文认为活动类直播可以作为各大直播平台的大力发展方向，将重点对活动类直播进行探讨。

1 当前网络视频直播的几种分类

1.1 游戏直播

游戏直播基本上算是目前国内直播的主力军，也是各大网络直播平台大力发展的直播类型。

这一直播的兴起与一款火爆全球的游戏《英雄联盟》有关，在英雄联盟各大赛事的推动下，出现了各路大神，这些人在网上开设直播间，直播自己玩游戏，吸引了大量青少年与游戏爱好者观看。

有了《英雄联盟》直播的成功先例，其他游戏也纷纷加入直播行列。带动了游戏直播的飞速发展。

1.2 娱乐直播

娱乐直播分为两类，一类是综艺节目的网络直播，一类是个人或小团队发起的娱乐直播。

娱乐直播简单来说，就是一群人通过展示自己的才艺等来让观众开心，以达到娱乐的目的。

1.3 赛事直播

此类直播常见于各类比赛，比如篮球比赛、足球比赛、游戏比赛等。这种直播有官方运用专业设备进行的直播，也有观众使用移动设备进行的现场直播。

1.4 新闻资讯直播

新闻资讯直播常见于各类突发新闻，这种直播以官方媒体为主导，也有少部分群众参与。比如央视新闻平均每天要在新浪微博上直播一次新闻

资讯。

1.5 活动类直播

这一直播类型是本文探讨的重点，在一些活动中，比如发布会、沙龙、座谈会或者一些娱乐活动等，这些活动因为时间和地点的限制，只能覆盖现场人群，而如果采用直播的方式，则可以打破时间地点的限制，将观看人员覆盖到企业想获取的潜在客户群或者一些对此活动有兴趣，想要观看的人员。而且，赛事直播、部分娱乐直播、部分新闻资讯直播和部分游戏直播都可以算作活动类直播。

2 活动类网络直播的发展现状

2.1 提供活动类直播的网络平台

得益于各大直播平台的发展，几乎各大网络直播平台都提供活动类网络直播的服务。比较大的网络直播平台主要有以下几个：风云直播、虎牙直播、斗鱼直播、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播以及新浪微博。除此之外，许多不出名的小直播平台也提供这类

服务。

2.2 活动类直播的已有盈利模式探讨

2.2.1 用户直接进行付费

因为直播面向的群体是用户，所以用户是直播平台盈利的直接来源。

用户在直播平台进行充值，购买平台设置的虚拟货币或者礼物打赏给主播。某些直播平台的虚拟礼物的价格最高已经达到500元。

直播平台将用户充值的人民币进行分红，从而实现直播平台与主播的直接盈利。

2.2.2 通过流量变现

在网络时代，流量永远是一个很重要的东西，因为流量越多，代表着使用用户越多，而使用用户越多，平台收入的可能性也就越大。

各大直播平台通过越来越高的直播质量以及良好的服务吸引了大批用户，这些用户在获得良好体验后，就好把该平台推广给亲朋好友，因为这些用户间的推广，平台会获得越来越多的用户。

直播平台为了获得更多的流量，会推出奖励机制，这些奖励机制可以成为主播和用户收入的一种方式。

随着流量的增多，直播平台会投入一些广告等，这些广告费用也成为了直播平台收入的一大来源。

2.2.3 通过炒作网红来实现盈利

在各大直播平台，均培养出了各自的网红，这些网红可以源源不断的吸引大量用户成为他们的

粉丝。

然后这些网红利用自己的知名度来推广广告等进行网络营销，从而实现流量变现与盈利。

2.3 活动类直播行业的问题

随着网络直播的飞速发展，也带来了一系列问题，如果这些问题得不到解决，必将导致直播行业的衰落。

2.3.1 内容低俗，甚至触犯法律

部分小直播平台为了与大直播平台争利，大量招募网络主播，没有进行审批，大部分的主播素质低下，喜欢打法律擦边球甚至触犯法律。他们通过直播一些低俗甚至色情的内容来吸引用户，内容参差不齐，质量低下。

这些直播行为严重扰乱了网络秩序，而且许多直播平台也因此被查处。当然，许多大平台也存在这样的问题。只是因为审核严格比较严格，这类行为较少。

2.3.2 同质化严重

当前我国，无论大直播平台还是小直播平台，同质化问题非常严重，千篇一律，缺乏新意与创意。在这种情况下，很容易导致用户审美疲劳。长此以往，必将导致用户的厌烦。

3 对活动类网络直播发展的一些构想

3.1 直播模式的构想

各大直播平台应该直播改革，不断进行创新，发展新的直播模式。比如线下直播模式，在活动现场，邀请直播平台的粉丝加入。在直播过程中，应加入互动游戏，比如在观众中抽奖，邀請观众连麦，发表个人见解和与主播进行互动。

并且，官方要发掘新的活动模式。同时，要为直播提供更好的直播环境，让更多有创意的主播加入到活动类直播中来。

3.2 推广模式的构想

一个平台想要快速发展，必须吸引大量用户。直播平台可以通过创意广告来进行宣传，通过主播吸引观众，将观众变成用户，再通过用户拉拢朋友的方式进行推广。

要想实现“主播—观众—用户—朋友”的推广模式，必须引入激励机制。保证主播和观众在推广过程中可以获得奖励。

3.3 盈利模式的构想

直播平台的盈利模式已经基本成熟，但其中还存在很多问题，比如虚假宣传。许多平台或者主播在推广广告的时候，只想到了个人利益，導致许多虚假广告的出现。据许多用户反映，许多平台售卖的物品都是淘宝上的质量低劣的产品。

想要解决这一问题，直播平台必须严格审核广告的真实性，对发布虚假广告的主播进行处分。同时，也要加大对主播素质的审查，保证直播内容与质量。

3.4 互动模式的构想

直播平台可以提前把将要直播的活动罗列出来，放到首页，由用户投票来决定大力开展哪些活动，从而更贴合用户的需求。另外，要做好弹幕的互动，虽然不能保证主播对每条弹幕都能进行回复，但要保证主播对用户发送的热点疑问进行回复。

3.5 活动内容的构想

直播的活动一定要注意趣味性或者竞技性。娱乐活动要注意趣味性，用诙谐幽默的方式赢得观众的认可，而不是用低俗的内容去讨观众的欢心。体育等活动直播要注意竞技性，用精彩镜头去吸引

观众。

4 结束语

当前，直播平台发展方兴未艾，我们不但要看到直播平台繁荣的一面，更要看清直播平台背后存在的问题。在充分了解直播平台分类、发展现状、盈利模式和发展问题的基础上进行探讨，从而探讨出一条能够促进直播行业良性发展的发展模式，实现直播平台与观众的共同受益。

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