分析互联网环境下的企业商业模式概念和定位

【摘要】近年来，随着我国社会主义市场经济不断完善，科学技术和信息技术也得到了飞速的发展，在这样的背景下，对于传统的企业商业而言既是机遇又是挑战，因此必须创新企业商业发展模式，这样不仅能够顺应未来企业大融合趋势，同时还能够提高企业商业信息化程度，真正实现企业经济效益和社会效益的最大化。本文针对互联网环境下的企业商业模式概念和定位进行深入的研究和探讨，从而促使企业能够在互联网背景下不断实现自我发展。

【关键词】互联网环境 企业商业 模式概念 准确定位

一、引言

未来商业大融合将传统的企业商业模式进行更新和销售，从而充分发挥了互联网的优势，确保企业商业模式真正能够做到与时俱进、开拓创新，在实践的基础上创新，在创新的基础上实践，从而确保企业商业模式在互联网环境下进行准确的定位。值得注意的是，在整个企业商业模式实际建立和发展的过程中，需要进一步结合和利用网络的资源优势，实现资源和企业发展二者相互协调、相互结合、相互促进，从而进一步提高整个企业商业发展的质量和水平，优化整个企业商业发展的效果，实现企业的持续健康发展。

二、企业商业模式概念

随着我国科学技术水平不断提高，信息技术也得到了一定的发展，尤其是在互联网和电子商务出现之后，因此企业运作方式能够变得更加复杂、多变，因此在整个互联网混井下企业商业模式要创新多种运作模式，正确进行定位和选择，结合互联网模式，从而使企业商业模式形成高效运行的模式，这样才能够提高整个企业商业模式的质量和水平[1]。“商业模式”这一术语起源于英文，但是这一术语随着多年的发展已经被广泛应用于企业界和学术界，并且已经取得了一定的进步和发展，直至今日并没有统一明确的规定和命名，因此一当人们提到商业模式这一词汇的时候，往往其内涵和形式都各不相同，但是大体上都是围绕着商业这一点进行展开的，即商业企业在运行的过程中，其收入大于支出而取得一定利润的一种影响方法。通常情况下，商务模式的定义就在于为企业创造内部价值，从而不断满足商业发展的一种内部结构和体系，其最终目的就是提供给更多的客户更加优质的服务和管理，从而获取相应的利润和报酬，因此商业模式通过增加价值和互动进行反复的生产和营销，从而实现资源的有效利用和合理配置，从而完成各项经营活动，基于互联网环境下对企业商业模式进行定位更多的是强调资源和能源的相互结合和促进，简单的说就是企业利用互联网获利的一种方式和手段。企业商业发展模式不仅仅包括商业发展模式同时还包括了企业战略，通过实现企业使命等方式，从而对相关方案进行拟定和评价，这样才能够最终选定已经实施的方案和手段，不断提高互联网环境下的企业商业模式，从而使其能够顺应电子商务的发展动态。企业电子商务战略也属于企业发展战略的重要组成部分，其目的就是为了实现动态管理和市场发展二者相互协调、相互促进、相互适应，从而不断满足市场动态发展目标和要求，支持企业发展的总体战略目标，利用信息技术和电子化发展手段，逐步实现对于价值活动和电子交易活动的量化发展，这样才能够提高整个企业商业模式的质量和水平，进一步创新企业商业模式的效果，真正做到与时俱进、开拓创新，在实践的基础上创新，在创新的基础上实践，从而实现企业发展战略和目标的一致性和稳定性，充分发挥互联网环境优势创新企业商业发展模式[2]。

三、互联网环境下的企业商业模式表现——电子商务

首先，目前互联网已經走进了千家万户，随着它的不断普及，也催生出了一种新型的网络商务交易模式，简称为“电子商务”。电子商务与传统商务模式相比，具有诸多优点，具体是指其地域性、开放性较高、方便快捷、而且成本较低，因此成为当下应用比较多的一种经典商务模式，互联网+时代的不断发展，电子商务模式对传统的商业交易模式带来了一定的冲击，而且也改变了企业的生产经营方法和理念，利用电子商务促进我国经济贸易的进步与发展，是目前发展社会主义的一项重要手段，也是社会发展的必然趋势。电子商务相对于传统商务模式来讲，有着其自身的优点，具体有以下几点：首先，电子商务具有全球化特征，传统的商业交易模式会受到很多方面的制约，例如：时间、地点、气候、地理位置等，所覆盖的交易范围也极其有限，尽管随着我国经济的快速发展，各种进出口贸易量也逐年增加，但传统的商业交易模式仍然受到很多因素的影响，互联网+时代电子商务的出现，完全打破了这种限制，网络的全球化特征直接影响了电子商务的全球化销售，无论在世界上任何一个地方，只要有网络覆盖，就可以进行电子商务的各项商品活动，因此未来商业交易模式已经属于一种世界性的商品交易模式[3]。

其次，电子商务具有技术化特征，互联网+时代电子商务都是以现代科学信息技术作为支持的，尤其是科学信息系统的传播、计算机网络的建设和维修、计算机软件程序的开发和应用等，科学技术化是电子商务的一个显著特点。

最后，电子商务具有交易虚拟化特征，与传统商业交易模式相比，电子商务的商品活动的生产者、中间商人、消费者等都是利用网络虚拟数字的方法进行商品信息的等价交换，使得商业交易方式变成了虚拟化、电子化、数字化的商品经营方式。互联网+时代的到来，为未来电子商务的发展提供了更加广阔的发展空间，电子商务的发展使国际经济贸易的交易方式也发生了翻天覆地的变化。现阶段，互联网环境下的企业模式定位更多集中于电子商务的发展，这也使得整个国家和区域之间的贸易交易发生了十分巨大的变化，在互联网环境下更多的是对于整个电子商务的优化和创新，依靠商务发展形成了完备的产业链，利用网络传播途径进一步实现了互联网环境下企业商业模式的发展，因此这也能够发挥整个市场机制，从而逐步提高整个企业商业模式的发展质量和水平，通过多角度、多方面、多层次等管理实现了企业商品之间的交易和贸易往来，这样才能够优化整个企业商业管理模式效果，从而任聪最大程度上发展电子商务[4]。

四、互联网环境下的企业商业模式现状以及存在的问题

现阶段，虽然我国企业商业模式已经取得了一定的进步，并且有了实质性的突破，但是在实际发展的过程中，仍然存在一定的问题和不足，其具体表现如下：

（一）企业商业模式单一、落后

传统的企业商业模式较为单一，大多数都局限于线下操作，对于真多消费者而言只有通过线下操作才能够购买到实物，但这从一定程度上弱化了消费者的实际消费能力，无法满足消费者的实际需求。还有很多企业忽视了商业模式的重要性和必要性，单纯的认为商业模式的发展并不影响整个企业的平稳运行，因此常常无法顺应互联网环境的实际需求和发展，就盲目的开展和制定了商业方案，这不仅会降低整个企业商业发展模式的质量和水平，还会严重影响整个企业发展模式的效果，导致整个企业商业模式无法得到发展和满足[5]。

（二）企业商业相关人员能力较低

对于企业而言，要想发展和创新商业发展模式，就必须提高相关人员的自身素质和专业化能力，使其清楚的认识到整个商业发展的重要性和必要性，这需要从两个方面入手：随着信息技术的迅猛发展，互联网已经走进了千家万户，为信息全球化提高了一个公共平台，在信息传播途径变革的关键时期，一种被成为互联网+时代的传播手段悄然出现。这就要求企业商业相关人员要制定一整套科学合理的管理方案和方法，进一步提高整个企业商业相关人员自身素质和专业化水平，优化整个企业商业相关效果，明确自身发展的实际需求。另一方面，相关企业要清楚的认识到人员发展的重要性和必要性，组织对商业相关人员进行专业化的培训和发展，努力提高其自身质量和水平，优化相关人员的学习效果[6]。

（三）企业相关制度不完善

对于一个企业而言，完备的制度是促进企业又好又快发展的重要方法和手段，这就需要逐步完善企业相关制度，包括日常管理制度和责任问责制度，这样才能够提高整个企业商业发展的实际质量和水平。但是在实际发展的过程中，有很多企业自身制度不健全、不完善、不科学，没有制定一整套科学合理的管理方案和管理制度，严重影响了整个企业的自身发展和水平的提高，无法满足相关企业的实际需求，从而导致企业相关制度不完善。

（四）缺乏一整套科学合理的方案

对于企业发展而言，由于在实际应用的过程中缺乏一整套科学合理的方案，严重影响了整个企业的持续健康发展，企业的战略发展方案作为整个企业发展的重要组成部分，在其中发挥了十分重要的作用，因此需要进一步进行调整和修改，但是很多企业在实际发展的过程中，缺乏一整套科学合理的方案，并没有真正实现企业的定位，从而无法满足企业发展的实际需求。

五、互联网环境下的企业商业模式定位策略

现阶段，在互联网环境下我国企业商业模式发展虽然存在诸多难以解决的问题和不足，但是要结合企业商业模式进行准确的定位，这样才能够提高整个互联网环境下企业商业模式的发展，逐步提高企业商业模式的质量和水平，进一步优化整个企业商业模式的效果，从而实现商业的不断发展和完善。

（一）利用数据库系统进行定位

在互联网环境下可以利用互联网+模式，结合数据库系统进行准确的定位，通常情况可以将数据库定位分为四个层次，第一，需求分析。所谓需求分析主要是指数据库的一些实际用途，利用数据库能够实现企业的正常运作，根据适当的数据库设计对组织、部门等之间进行详细的描述和管理，尤其是对于数据、信息、政策以及制度等相关文档进行明确的了解和分析，这样才能够逐步满足动态数据库需求分析和管理。第二，概念设计。所谓概念设计就是在对整个市场进行需求分析的基础上，结合了概念数据模式，对于数据之间的相互联系进行明确的界定，从而实现数据模式的界定和分析，在这个过程中可以不必过于纠结于细节的处理和分析。第三，逻辑设计。逻辑设计就是将逻辑的理念进一步应用于整个数据库定位的过程中，通过这种数据技术进一步解决企业商业模式在实际运行过程中存在和发生的一些问题，这样才能够进一步提高整个企业商业模式的质量和水平。例如：结合数据库资源能够在第一时间实现各种资源的共享和交流，企业商业模式的制定也能够参考这些内容，这样能够进一步提高企业商业发展模式的效果以及有效性，从而真正满足整个企业商业的实际发展需求。

（二）创新企业商业定位模式

传统的企业商业定位模式主要是为线下操作，在线下进行产品的买卖，但是随着互联网环境的发展，这就需要进一步创新企业商业定位模式，真正做到与时俱进、开拓创新，在实践的基础上创新，在创新的基础上实践，从而逐步提高整个企业商业模式的质量和水平，进一步明确企业商业定位模式发展，真正实现线下和线上操作二者融合发展[7]。这使得“互联网+”朝未来人工智能的发展方向迈进，一方面是生物技术方向，就是我们总所周知的生化技术方面，另一方面是光电技术方向性，就是利用互联网信息服务于机器软件二者相结合而产生的新型智能机器或者机器人，未来人们的发展方向很可能就是这两种方面的结合。我国商业发展经历了由线下实体、到线上商业、再到现如今的移动互联网商业，在短短30年间的我国社会主义市场演变中，已经形成了相互联系而又互相独立的“三个世界”发展模式。通过在互联网环境下对于整个商业模式进行发展和创新，能够进一步实现整个企业的发展和进步，优化整个企业发展的效果，从而满足整个企业发展的实际需求，不断提升企业发展的能力和水平。

（三）提高相关人员自身素质

要想在互联网环境下对企业商业模式进行准确的定位和分析，就必须进一步提高相关企业商业人员自身素质和专业化水平，进一步明确相关人员的自身责任和职责，相关企业商业模式管理人员应该多学习、多借鉴、多交流，从而不断提高其自身能力和专业化水平，优化整个企业商业模式运行效果。除此之外，企业商业相关管理人员还应该强化自身的实际能力和特点，清晰的掌握经济发展动态。例如：2014年，“第三世界”即互联网+时代已经正式登上了历史舞台，它已经能够重新构建我国社会主义市场经济结构，因此2014年也被称之为“移动互联网元年。”利用互联网进行的线上营销模式具体到底改变了什么，这一问题值得我们深思，据相关资料表明：“店商与网络商户的战争具体表现在快递消灭渠道、网银支付消灭终端、SNS（社交化媒体）消灭传统媒体、SEO（搜索引擎优化）消灭广告、客户端消灭逛街。”这五个方面。以天它猫、淘宝、蘑菇街、京东等网络页面已经成为进攻方的主要代表力量。在网络化商业逐渐瓦解店商的时代，互联网+的作用功不可没，它瓦解的不仅仅是商业信息的传播渠道、商业信息终端、商品支付终端，更是深一层的贸易交换方式，下面从媒体、时间、关系、空间这四个角度全面的进行阐释，首先是媒体，即使通讯（IM）的产生，这是创新2.0时代第一次出现的自由、无障碍、互动、真实的媒体活动，它让每个商家都可以摆脱地域、时间、生活圈的制约，利用互联网和每个商品商家直接交流，通过传递，让人们与商家创建联系；其次是时间，互联网+时代的移动电商的出现，让商业贸易真正变成了一年365天，一天24小時，年年无休息、天天无休息的不眠商城，可以利用互联网无时无刻的销售商品，门店营业时间等名词都已经落后了，互联网商业的黄金时代刚刚到来；接下来是关系，互联网人人传播的优点就在于，能够利用新型理论构建起一种新型的商品信息传播模式，也是第一次实现消费者与商家跨地域形成的网络销售，全国性、全球性的知名品牌也不用在强势媒体上打广告，跨越千山万水进行宣传，只要通过网络就可以建立起一种消费者-商家的新模式。这就需要相关人员能够及时了解信息，真正将这种新型模式应用于企业商业模式管理过程中。

（四）明确商业模式在企业中定位

要想真正的把握商业模式和企业战略二者之间的关系，这就需要明确商业模式在企业发展中的定位，实现企业的规划和层次，这同时也是实现业务流程的基础。企业战略发展主要是通过分析企业的现状进一步明确规划的目标，从而制定一整套科学合理的方案，在这个商业模式发展的基础上实现对企业战略目标的设计和发展，为其提供基础框架和流程，真正实现互联网环境下企业商业模式的发展和融合，不仅仅提供物理上的支持，同时还可以提供经济上的支持。企业战略层面主要包括了企业发展模式、业务流程发展模式以及技术资源发展层面，对其进行具体的运作和操着，这样才能够实现商业模式和企业二者之间的相互结合和连接，将这些运作方式进一步具体化，明确整个企业战略的基础，从而确保其能够正常合理的运行和发展。互联网环境下的企业商业模式也进一步成为一种交流和沟通的手段，充分的发挥了电子商务的作用，这样才能够进行明确的定位和发展，总之商业模式作为企业发展过程中的重要组成部分，在其中发挥了十分重要的作用[8]。

（五）制定科学合理的发展战略

对于一个企业而言，科学合理的发展战略和发展方案作为整个企业的重要组成部分，在其中发挥了十分重要的作用，科学的方案不仅能够指导整个企业的持续健康发展，同时还能够满足企业发展的实际需求，這就需要制定一整套科学合理的发展方案和发展策略，从而不断提高整个企业发展的质量和水平，优化整个企业发展的模式。相关企业要根据的发展战略和发展目标，制定科学合理的规划和方案，进一步优化整个企业发展的质量和水平。在这个过程中企业要学习和借鉴其他相关企业的优秀方案和目标，真正做到与时俱进、开拓创新，在不断学习的过程中提升自己的能力和水平，优化自己的目标方法，真正将企业发展推向一个崭新的平台。例如：企业商业模式可以借鉴和学习电子商务管理的一些先进的经验，同时还可以将人力资源柔性化管理方案融入其中，进一步明确整个企业商业发展模式和方法，从而如提高和优化整个企业商业发展的实际特点。

六、结束语

综上所述，近年来，随着我国社会主义市场经济日益发展，人们生活质量和生活水平不断提高，因此对于商业的发展提出了更高的要求。在经济信息全球化发展的背景下，互联网技术已经逐步走进人们日常生活中，因此在互联网环境下更需要创新企业商业发展模式，真正做到与时俱进、开拓创新，通过明确商业模式在企业中的定位、提高相关企业商业模式管理人员自身素质和专业化水平、利用数据库系统进行定位以及创新企业商业定位模式等方法和策略，这样才能够进一步提高我国商业又好又快发展，不断提高我国企业商业模式的发展质量和水平，优化企业商业模式的发展效果，要想实现互联网环境下的企业商业模式准确定位和发展，需要党和国家、相关企业以及企业工作人员三者的共同努力。

总之，随着时代的飞速发展，现今我国已俨然成为了一个商业大国。社会的经济、人们的生活水平和科学技术水平不断的提高，都为商业的发展提供了良好的社会环境，而改革开放进程的不断加快，更是促进了我国与国际的接轨，从而为我国的商业发展提供了更为广阔的市场空间，在未来商业会呈现出更多融合的趋势，这样才能够创新企业商业模式，实现我国商业的持续健康发展，从而为国民经济的发展贡献一份力量。

参考文献

[1]仲伟俊.分析互联网环境下的企业商业模式概念和定位[J].信息时代，2016，21（03）：44-45.

[2]罗定提.分析互联网环境下的企业商业模式概念和定位[J].信息时代，2016，45（12）：56-57.

[3]梅二珠.分析互联网环境下的企业商业模式概念和定位[J].商业发展战略，2015，22（12）：90-91.

[4]宋爽.分析互联网环境下的企业商业模式概念和定位[J].战略信息系统，2014，56（01）：16-17.

[5]王能斌.分析互联网环境下的企业商业模式概念和定位[J].数据库系统，2015，23（72）：78-79.

[6]梦瑶.分析互联网环境下的企业商业模式概念和定位[J].商业模式发展，2016，70（02）：12-13.

[7]林涛.分析互联网环境下的企业商业模式概念和定位[J].商业模式定位，2014，23（42）：16-17.

[8]郑晶晶.分析互联网环境下的企业商业模式概念和定位[J].信息时代，2015，35（12）：97-98.

基金项目：互联网+战略下河南城乡一体化商业模式创新研究，课题编号：2016BJJ038，2016年河南省社科基金项目，主持人：牛艳莉。

作者简介：牛艳莉（1962-），女，汉族，河南洛宁人，教授，任职于黄河科技学院交通学院，研究方向：公共关系。