新时期我国体育经济的发展路径探索

王炎

摘 要：新时期，我国体育经济的发展应以体育产业结构调整为重点，明确体育产业结构优化的方向和模式。就现阶段我国体育产业发展中的具体问题，应该有针对性地做出调整，充分发挥体育产业在扩大内需、提高经济增长速度、促进经济体制转型等方面的积极作用，积极探索新时期我国体育产业的发展路径。

关键词：体育经济；体育产业；现状；发展路径

中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）06-0026-02

随着“十三五”规划的出台，体育产业作为未来五年发展的重要内容，处于重要的战略地位，体育产业改革迫在眉睫。优化体育产业结构，提高体育产业的可持续发展水平，满足人们的多样化需求，丰富人们的精神生活，为经济社会发展提供新的动力和增长点，是当前我国经济发展的一项重要内容。

一、我国体育经济发展现状

第一，体育市场不完善。新时期我国体育市场有了较快的发展，但在功能和结构等方面还存在明显的缺陷不足，主要表现为以下几个方面：首先，体育市场规模较小，具有可操作性的大型赛事较少，因此相对的经营资源也不足。大部分企业在市场运作上，还处于初级阶段，缺乏成功的经验作为借鉴和参考，无法发挥体育活动对提高企业知名度、宣传企业文化、推动企业经营发展的积极作用。在赛事运作上，国内运作机构与国际体育组织之间缺乏有效的沟通，在一定程度上阻碍了国际大型赛事的本土化进程。其次，在市场定价方面，市场的定价需要正确反映体育的社会效益以及运营成本等，但现阶段，我国体育市场的定价无法正确反映出市场价值，不符合市场的规律和客观要求。以中超为例，俱乐部、足协与球迷各方存在复杂的利益关系，产权的市场化、商品化程度较低，暴露出较为明显的缺陷。此外，在消费结构上，由于我国体育市场还处于初级阶段，消费观念还不够成熟，消费能力和消费水平有限，在一定程度上制约了体育市场的发展。

第二，体育经济政策支持性不足。体育经济政策包括体育经济组织性质的划分政策、资金政策、税收政策、体育市场规则政策等，对体育经济发展具有较强的指导和规范作用。有效的体育经济政策能夠规范市场行为，建立稳定、健康的体育经济市场环境，促进市场良性竞争。体育经济政策需要根据实际情况及时调整，不断优化体育经济政策，确保对体育活动的指导和监督作用。另一方面，体育经济政策对体育活动的指导应在一定的范围内，避免过度干预市场机制，导致商家缺乏自主性，或者无法自主选择售卖的商品，严重影响市场经济体制下体育经济的发展。

第三，经济发展质量与产业规模不匹配。随着体育产业的不断发展，一些体育明星开始利用自身的影响力进行体育产品的销售，是一种较为常见的体育经济形式。例如刘翔、姚明、郭晶晶等，随着体育赛事关注度的不断提高，运动员个人的影响力也随之增加，在促进体育消费方面具有重要的推动力。但另一方面，随着这一营销方式被广泛运用，一些问题也随之而来，主要表现为体育经济的质量增长远远落后于其规模的增长速度，因此出现了很多质量问题，给顾客造成一定的困扰甚至经济损失。

第四，资本运作能力较差。根据国家发改委发布的《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，体育消费作为一项重要的内容，对于促进内需，带动产业结构升级，具有重要的意义。体育产业的发展，有利于加速资本化进程，具有较为广阔的投资空间。目前我国体育资本运作的主要方式为兼并收购、资产重组以及产权交易等，在资本运作的过程中还存在很多的问题，例如运作资金不足、产权不明、缺乏专业资本运作人才等。在资本运作能力上，由于投资方投资水平有限，投资资金主要为政府资金，地方经济发展水平限制等原因，因此资金通常集中投入到某些体育项目，导致出现体育经济失衡的局面。因此，促进我国体育经济的发展，需要不断的资本投入和大量的资本积累，同时需要较强的资本运作水平进行资本的合理配置，避免出现高投入低回报的现象。

第五，体育经济中专业人才短缺。高质量专业人才的短缺是制约体育经济发展的重要因素。很多教练和退役的运动员是现阶段我国体育经营管理的主要人员，缺乏既了解体育运动又了解经济理论的复合型专业人才。目前我国在专业体育经济人才培养方面，缺乏完善的人才培养模式和明确的培养目标，在课程设置上也不尽合理，影响体育经济人才培养的质量。由于缺乏专业的培养机构以及培养体系，造成体育经济中经营管理人员不论是在实践经验还是在理论基础上都较为匮乏，无法组建高质量的体育营销团队，限制了体育经济的发展。

二、新时期我国体育经济的发展路径探索

第一，完善体育市场，优化体育产业。随着国家体育总局正式印发《体育产业发展“十三五”规划》，为我国未来五年体育经济发展提供了方向。《规划》指出，应以优化体育产业结构为体育经济发展重点，促进体育产业健康可持续发展，发挥体育产业在扩大内需、促进经济增长和经济转型的积极作用。合理的产业结构是体育经济发展的基础，针对我国目前体育产业结构不合理的现状，以新技术、新模式、新产业和新业态为发展方向进行产业结构调整，扩大体育用品生产规模，创新生产技术，提高产品质量。鼓励在体育产业发展中融入现代科技元素，大力发展“互联网+体育”的经济模式，以移动互联网为技术支持，提供高质量的体育服务。通过引进高质量的体育赛事，吸引观众眼球，促进体育消费。采用多种经营方式，以市场需求为导向，形成健康的体育竞技机制。在面对体育市场发展的问题时，可以借鉴发达国家的经验和成果，根据我国的实际情况，发展具有中国特色的体育经济。

第二，加强对体育产业的政策支持。2014年，国务院印发了《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》，取消了商业性和群众性体育赛事活动的审批，鼓励发展职业联盟，积极引入社会资本承办赛事等。根据2015年《政府工作报告》，扩大体育消费，发展全民健身、竞技体育和体育产业，体现了国家政策对体育产业的支持力度，由于我国正处于消费转型升级的关键时刻，充分发挥体育消费对消费的拉动作用具有重要的意义。随着《中国足球改革与发展总体方案》等文件的正式出台，从宏观的角度为我国足球改革事业指明了方向，鼓励社会资本投入，发展足球俱乐部。可见，我国体育政策对体育实践活动的指导性越来越强，极大地促进了体育经济的发展。

第三，提高经济发展质量。针对我国体育经济发展质量与产业规模不匹配的现状，应提高经济发展质量，落实体育制度改革，以市场为导向发展体育产业。传统的体育产业发展以国家预算和政府拨款为主，随着体育经济的发展，导致出现严重的社会化现象。因此，发展体育经济应着重把握经济发展质量，避免经济发展质量与规模扩展速度脱轨等现象。将财政全额拨款转变为差额拨款，并进一步转变为自我收支，逐步实现体育产业的企业化，在逐渐适应市场经济规律的同时，提高产品质量和竞争能力，有利于实现体育产业的长远发展。在这方面，可以借鉴发达国家的筹资经验，通过国家财政拨款和社会资本支持共同作用，实现多样化的资本投入渠道。

第四，提高资本运作能力。随着我国体育产业规模的不断扩大，体育产业占GDP的比重也越来越大。据统计，2015年我国体育产业增加值GDP比例达到了0.7%，预计2020年将达到1%，尽管距离发达国家还有一定差距，但从宏观角度上看，我国体育产业已经进入了发展的上升期。随着体育产业的不断发展，越来越多的资本涌入体育行业，迫切需要提高资本运作能力和经营管理水平。通过体育文化产业基金、体育产权交易平台等成立，2015年各大体育赛事例如中超联赛、中国之队、女足超级联赛等，已经实现了媒体版权的市场化竞标。充分利用互聯网技术和现代传媒进行赛事直播，提高媒体曝光度，增强市场热度，从观众的实时交流和沟通中分析观众的消费需求，开发优质产品，拉动体育消费整体水平。例如，在奥运赛事期间，央视通过转播赛事可以获得高额的分销版权和广告收入。近年来，随着全民健身的开展以及人们精神需求的提高，对体育赛事的关注度也越来越高，因此赛事转播收入也呈现出逐年增长的趋势。

第五，加强体育经济中专业人才的培养。面对体育经济中专业人才短缺的现状，应加大人才培养力度，培养专业化的体育产业经纪人。在各大高校开设体育经济MBA、本科以及研究生教育，完善体育经济人才培养体系。同时，人才的培养需要以市场需求为导向，做好市场定位，有效解决现阶段人才缺口问题。另一方面，还要注重人才综合素质的培养，以人的发展为核心，在课程的设计方面应把握经济类课程与体育知识类课程的有机结合，进行有针对性、有特色的体育经济教学。

三、结语

随着体育经济的不断发展和完善，我国体育产业进入了高速发展的阶段。针对现阶段我国体育市场还不够完善、体育经济政策支持性不足、经济发展质量与产业规模不匹配、资本运作能力较差、体育经济中专业人才短缺等现状，应进行有针对性的调整。通过不断优化体育产业结构，建立完善的体育产业市场，从政策上加大对体育产业发展的支持力度，改善经济发展质量，培养专业的体育经济复合型人才，促进体育产业健康可持续发展。

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[责任编辑 刘娇娇]