大数据时代体育新闻的变革、挑战与发展

刘 戈

(国家体育总局 体育文化发展中心，北京 100061)

大数据时代体育新闻的变革、挑战与发展

刘 戈

(国家体育总局 体育文化发展中心，北京 100061)

大数据时代给新闻传播带来巨大影响，文章采用文献资料法，从传播内容数据化、呈现方式多样化、传播平台多元化角度分析体育新闻发生的变革，探讨体育新闻面临的挑战：受众需求多元化、信息提供平台多样化、数据海量化，认为体育新闻媒体应注重数据平台的建设、掌握准确的市场信息、创新报道模式、积极拓展自身、体育新闻侧重点应放在体育。

大数据；体育新闻；挑战；发展

在科学技术高速发展的信息化时代，数据保持着高速爆炸性增长。从近年发展情况看，大数据具有规模大、价值高、交叉复用、全息可见等特征。大数据改变了人们的工作、生活和思维方式，给IT业、市场营销、公共健康、新闻传播等领域带来巨大影响。

随着赛场上各类体育项目联赛的不断发展壮大，国际赛场风云变幻，体育事业的迅猛发展吸引了数以万计的体育爱好者，人们对体育信息需求与时俱增，进一步推动了体育新闻的发展。大数据时代，面对海量数据，信息发布平台日趋多元化，不仅给媒体的经营模式带来改变，更重要的是改变了思维模式。体育新闻报道应利用大数据带来的发展机遇，迎接大数据带来的各种挑战。

1 大数据时代体育新闻的变革

1.1 传播内容数据化

大数据时代海量数据催生了数据新闻成为新闻新模式。

《卫报》是最早涉及数据新闻领域的传统媒体，2012年伦敦奥运会期间其“数据博客”(Data Blog)板块用独特方式对奥运会进行报道，例如在对国家/地区奥运奖牌数量的报道，提供给读者不同的阅读方式，不局限于每个获得金银牌的“绝对数量”，与伦敦帝国理工学院的统计学教授以及互动设计师合作开发一个实时更新的新闻平台，读者不仅能看到国家/地区奥运奖牌排名，还可通过点击图像看到根据金牌数与国民生产总值(GDP)、参赛团队规模、参赛国/地区人口等指标相比的另类排行榜。还有根据类似思路制作的“你看起来像运动员吗”(运动员身高、体重、年龄等数据的平台)、每个团队表现与2008年相比如何等项目，数据实时更新，读者可以点击图像探索，从开放且互动的数据中发掘新闻报道中提供的价值信息。《卫报》还向用户推送“每日奖牌榜”、“实时奖牌更新”和“士气测量表”三类内容，鼓励用户点击、阅读推送内容。

传统新闻是记者凭经验、直觉认为某事具有新闻价值，对社会的多数人会有吸引力和影响力，在新闻敏感的基础上判断、采集信息发布的，主观性较强。而大数据作为一种技术手段、科学方法，可以提供受众更加接近真实、客观的新闻。正如《纽约时报》2012年2月一篇专栏中所称，“大数据”时代已经降临，在商业、经济及其他领域中，决策将日益基于数据和分析而作出，而并非基于经验和直觉[1]。大数据思维有能力获取“总体样本”，通过分析用户的需求和兴趣，判断新闻价值。大数据时代体育类媒体采编部门的编辑记者不再受制于知识储备不够全面和专业，在来自政府网站或工作报告、企业网站、科研机构和专业调研机构的公开数据等权威渠道获取的公共数据或媒体自身长期新闻报道中积累起来的新闻报道素材和数据等信息的基础上，利用精准的数据分析作出信息判断并写出相关报道，更具有科学性和系统性。在新闻日趋同质化的今天，媒体的差异化往往体现在相同的新闻不同的解读上。而且体育新闻传播的受众中常常有球队或明星粉丝，具有一定的情感倾向性，对于媒体传播的信息做出的判断与评价是不同的。媒体既要满足尽可能多的受众需求，又要考虑不同受众群体的诉求差异，两者兼顾，因此基于数据进行客观报道，就成为必然选择。数据说话，更具信服力，提高受众悦读指数。体育爱好者需要看到的是理智的分析和详尽的事实，每一轮体育赛事过后，赛事消息会引用技术统计中的数据来说明比赛胜负的原因以及选手状态如何。评论中不仅有事实陈述，而且选手的相关背景资料，如交战次数、得分、历年成绩等历史记录，能够支持评论者观点的数据都会出现在文中，在数字组成的事实中呈现出精彩激烈的比赛。新闻所倡导的真实准确原则在客观数据中得到淋漓尽致的体现。

1.2 呈现方式多样化

大数据时代体育新闻报道不再停留在文字、图像报道阶段，数据新闻更多的是其以可视化的表现形式呈现新闻报道。利用现代技术和手段，经过过滤和视觉化处理数据，形成故事，提升数据的价值。如《卫报》在数据新闻实际操作中使用较多的是数据地图、时间线和交互图表。它不仅仅是制作一些图表，数据可视化往往是数据表达、在数据挖掘过程中形成的故事是核心，多元创新地呈现数据。信息图表更符合视觉传播时代用户的习惯与偏好。

里约奥运会，《卫报》新闻团队通过可视化动图将男子200m自由泳中决赛运动员在50m、100m、150m和200m不同距离泳程所用时间和所处名次都呈现在图中，还原了运动员在每一段的表现。用户可以通过界面切换，看到用动态条状图模拟的运动员行进过程。

2012年伦敦奥运会期间，《纽约时报》也推出一系列可视化新闻报导。如用“流线图”形式展现自1896年首届雅典奥运会至2012年第30届伦敦奥运会的各国/地区所获奥运奖牌数变化，并以此形式展现各国/地区在田径、游泳、跳水、体操、射击项目的奖牌变化情况。2016年里约奥运会《纽约时报》编辑制作了一份大型百米跑道图，具有88条赛道，以每位选手的百米平均速度作为标准，让1896年首届奥运会以来的百米飞人同场竞技，从图片中可以看到最终身为2012年奥运会百米冠军的博尔特率先抵达终点。博尔特参加了2008-2016三届奥运会，都获得男子百米冠军，但2012年奥运会时的成绩最佳。通过数据对比，读者对百余年来项目竞技水平的提高一目了然，也为学者深度挖掘竞技体育发展提供了直观辅助。

1.3 传播平台多元化

大数据时代信息爆炸，人们对于信息需求的不断增长，科技进步带来各种媒介手段多元化运用。信息的传播不仅局限于传统媒体，互联网、手机、电视、微博、微信等新媒体不断涌现，社交媒体快速发展，报纸、杂志顺势推出新闻APP应用，各类门户网站也纷纷开设专栏进行体育新闻的传播。

各种新报道手段层出不穷，来自全世界各地的媒体利用新报道手段，让读者第一时间了解比赛实况。除了网络直播，不少媒体利用多种形式的VR技术让读者实时了解赛事进程，拼实时实地新闻。从1988年汉城奥运会到2016年里约奥运会，美国国家广播公司NBC已12次参与奥运会直播，在直播体育赛事方面经验丰富。里约奥运会期间， NBC与三星合作，向用户提供长达85h的奥运会VR视频节目，内容包括奥运会开闭幕式、篮球、体操、跳水等赛事，以及花絮集锦。即使是传统媒体，除文字稿件外，网络微博快讯文章一样不落，跟网络电视媒体差不多，以前可能上午的新闻，读者下午才能看，现在都是实时就能了解。

2 大数据时代体育新闻面临的挑战

大数据时代，作为信息传播的前沿行业，新闻传媒业也不可避免受到冲击和挑战。

2.1 受众需求多元化

来自不同地域、从事不同职业、拥有不同爱好的人们对体育信息关注需求也是不尽相同。信息的数据化促进了受众需求的多元化。大数据时代信息呈现方式多样化和传播方式的多元化影响了体育信息的精准传播与传播效果，也波及到媒体传播内容对个人和社会所产生的影响力以及媒体的品牌建设。体育新闻报道需要适应受众需求多元化变化，在自身媒体优势基础上，充分利用自身资源，精准把握受众群体需求，为用户找到适合他们需要的体育新闻内容。

2.2 信息提供平台多样化

互联网与宽带、个人计算机与笔记本电脑、手机、电子邮件、DNA检测与测序这5个曾被2009年宾夕法尼亚沃顿商学院权威人士认为是过去30年改变了人们生活的令人瞩目的创新，而智能手机融合了其中4项改变。智能手机日益普及，手机便是媒体，社交媒体快速发展，人人都能成为记者，随手拍随手发，随时随地能够发布信息。智能手机和社交媒体已经对媒体构成挑战。新闻报道、信息发布不再是媒体人的专利了。2011年《赫芬顿》邮报的正式员工只有150名，但却同时拥有超过12 000名志愿“公民记者”。大数据时代，互联网的网民随处可见，各种电子记录设备散布在街头巷尾，人们正在干什么，发生了何事等，不断上传实时情况。“独家新闻”日益减少，头条新闻，即使媒体追求的首发，也许只能争抢到分、秒间优势，媒体的时效性正丧失。每位网民都可能成为一名爆料者或参与者，数据与信息的产生已经民主化。

以往人们获取信息的渠道被少数几家大的媒体集团垄断了，如今有了互联网，信息传播的垄断局面被打破，一条新闻或者见解可以不经过任何审查就通过社交媒体传播出去，信息的“可传播性”和它的质量不再相关联，只和它的煽动性成正比。媒体作为舆论工具，大数据时代如何主导、反映影响舆论面临挑战。社交媒体的出现，网民言论被微博、微信等转发，每个人都可能成为舆论表达引导主体。Twitter的注册用户已经超过5亿，每一天YouTube的视频浏览量超过40亿次，Facebook上每天新增超过200亿条内容。大数据时代，通过数据挖掘、数据分析得出的各种结论会不胫而走，其说服力、影响力、冲击力、震撼力不可小觑。

2.3 数据海量化

过去记者编辑主要同文字、图像打交道，新闻报道、评论强调原创、要求深度，数量有限，媒体的各类报道、相关评论的存储相比于大数据时代的海量数据，不过是沧海一粟，如果不能满足受众对于服务的要求，媒体即使拥有高质量的内容资源，这些新闻内容也将被浩如烟海的数据资源淹没。新闻报道是重要的数据，如何生产、收集利用大量的、有影响力的数据是大数据时代媒体无可回避的挑战。而记者编辑在熟练使用文字、图像发布信息的同时，还需收集、整合、挖掘数据之间的关联性和通过事实找到内在联系，提炼观点，传播观点，这也对记者提出了挑战。作为《卫报》数据新闻的创始人之一，现于Twitter任职数据编辑的西蒙·罗杰斯先生，在接受记者采访时认为随着数据新闻逐渐成为大趋势，数据新闻所需要的技能也会成为记者必备的技能之一。

当然，大数据时代媒体为在激烈竞争中占据一席之地如何经营、怎样赢利则是更为根本性的挑战。

大数据时代正在来临，媒体所面临的冲击与挑战才刚刚显现。

3 大数据时代体育新闻的发展趋势

在体育日益发展的今天,体育新闻报道也进入了日新月异的全媒体时代。

大数据改变媒体对体育赛事的播放、报道方式及体育团队、媒体与受众的互动方式。借助大数据应用精准传播，赛事直播媒体及平台获取更高收视率，吸引更多的眼球，进而带来可观的广告收入。体育赛事解说员或记者也可通过专用软件对相关实时数据进行数据统计分析，为受众奉献精彩解说以及深入评论。媒体或商家也可利用有关实时媒体、社交平台和受众浏览产生的数据，根据受众的不同喜好，推送合适的广告信息增加赛事门票及相关商品的销售。

大数据时代，“内容为王”被“服务为王”取代。新闻媒体不仅要满足受众对内容的要求，同时还要满足受众对传播的时间、渠道、新闻的数量、类别等服务要求。

3.1 注重数据平台的建设

媒体业本身是信息产业，并且是信息业的前沿，在大数据时代拥有先天优势。麦肯锡全球研究所曾对美国17个行业拥有的数据量做了估算，离散式制造业居首位，拥有966PB数据总量；美国政府居第二位，拥有848PB的数据总量；传播与媒体业居第三位，共有715PB数据量。可见，媒体在大数据时代是有数据优势的[2]。

体育新闻媒体在大数据环境下更应该注重完善数据分析平台的建立，利用大数据的资源聚合力度，对当下体育热点信息进行资源整合，进一步提高体育数据的准确性，挖掘数据内涵，提升媒体的公信力和权威性。如，通过开发体育数据库分析等体育资讯产品产业价值链，提升品牌竞争力。2016年1月乐视体育控股国内成立最早的专业足球数据网站公司搜达足球，乐视体育首席内容官刘建宏在谈到对搜达足球的股控，以及对体育大数据的看好，如是说“从简单的视频播放升级到视频数据分析处理，我们平台角色不再是单纯的一个视频网站，可能也是一个数据分析公司，这是未来方向”[3]。

媒体需要搭建的是一个交互式的、数据开放流通的、集受众个人、家庭、社区三个信息平台于一体的多种类型数据统一处理的数据信息平台，创造渠道让受众有参与感。

3.2 掌握准确的市场信息

体育新闻媒体要善于利用大数据获取新闻线索，挖掘选题。通过数据信息平台的数据反馈，利用微博、微信、社交媒体等平台获取受众关注的新闻线索，进行深层次的数据挖掘和意义解读，为受众提供定制体育信息，实现精准传播；另一方面，通过对受众的浏览数据进行分析，获知其上网习惯、喜好等等，得出其精准的“画像”以更好地抓住“其心”，在最合适的时间以最恰当的方式向他推送最感兴趣的体育新闻，使体育新闻报道能把握准确的市场信息，体现体育新闻报道的价值。媒体在传播环节中拥有更精准的营销价值，而且对增值服务有更大话语权。

3.3 创新报道模式

大数据时代意味着一切事物都可以被数据化，在现有的图文、音视频传播之外，将会出现数据的可视化，新闻数据化、数据图视化将成为受欢迎的传播方式。在媒体融合发展大潮中，需要创新报道方式，

模式化的简报式的消息已远不能满足读者需要，人人都有的常规新闻不能带给读者更多的吸引，读者不仅想知道发生了什么更想知道原因背景，产生怎么样的社会影响，这些都是需要体育记者横向、纵向全方位去挖掘体育新闻背景的同时给读者以新启迪。只有个性化新闻吸引读者的目光。在求得媒体发展的同时，适应大数据时代的要求，注重突出体育新闻报道的个性化特征，选择受众欲知而未知的难点、热点话题，在报道过程中向受众提供丰富多样的新闻内容，探寻出能够使受众乐于接受的表达方式。

媒体在做好社会记录者与信息传播者外，借助大数据赋予媒体的全面深刻的洞察，成为社会解读者和分析预测者。创新体育报道内容，积极利用各种数据获取手段和分析工具，一次采集信息、多种生成，文字、图片、音视频多元发布，提高新闻信息利用率、降低新闻信息产品生产成本，有效占领体育新闻市场。

3.4 积极拓展自身

在2015年《中国社交媒体影响报告》中指出，社交媒体的使用正在从大城市里接受过高等教育的年轻人群扩张到更小的城市、更多年龄组别和教育水平不那么高的人群。社交媒体注册用户不断增加，媒体的时效性优势正在丧失。在大数据时代，媒体应努力拓展自身。媒体在围绕自身优势建立一个互动的、社交化的、拥有广泛人气、能够容纳广大网民交流的数字化平台，还要培养训练有素的、专业的采编队伍，拥有自己的原创新闻、原创评论，面对良莠不齐、真假难辨的信息，追根溯源，利用对大数据的挖掘获取对社会更深刻的观察、解读与预见，写出透过表象见真章的深度报道。

大数据时代体育新闻传播已经发生了翻天覆地的变化，但是，新闻传播的本质和核心——舆论引导功能并不会因为科技进步，传播的平台、渠道、流程的变化而改变。作为一个体育记者，体育方面的基础知识，体育新闻的基本规律还是应该具备的基本素养。对于媒体记者，特别是传统媒体的媒体记者，也必须与时俱进，深刻认识科学进步所带来的传播领域发展的规律，主动适应环境的变化，主动融入科技进步的潮流，坚守媒体舆论导向功能。

3.5 体育新闻重点是体育

近两年国务院先后印发《大数据发展行动纲要》、《“健康中国2030”规划纲要》，借助大数据的力量，体育将推动“健康中国”建设。体育新闻报道重点体育赛事涉及大量数据，而非体育赛事，如全民健身领域的运动资源、体育营销、健康管理在大数据的基础上可以取得更好发展。

体育新闻侧重点应放在体育，传递体育信息，普及体育知识，推广体育活动，加强国民对体育的认知，扩大体育运动的社会覆盖面，为体育运动的健康发展提供良好的舆论环境，借助大数据实现体育新闻进一步发展，将体育的文化价值叠加于商品价值或将商品价值融入体育的文化价值，对受众有较强吸引力，使受众不仅欣赏精彩赛事，得到完美视听享受，同时分享传播的正能量文化。

大数据时代，挑战与机遇并存，媒体需要迎难而上，抢抓机遇，占据更大市场空间，掌握主导性的话语权。

[1] 维克托·迈尔·舍恩伯格,肯尼思·库克耶[英].大数据时代[M].盛杨燕,周涛，译.杭州：浙江人民出版社，2013.

[2] 埃里克·托普[美].颠覆医疗：大数据时代的个人健康革命[M].张南，魏薇，何雨师，译.北京：电子工业出版社，2016.

[3] 何芳.大数据时代财经新闻的变革与发展[J].青年记者，2015(3)：63-64.

[4] 官建文,刘扬,刘振兴.大数据时代对于传媒业意味着什么？[J].新闻战线，2013(2)：18-22.

[5] 章戈浩.作为开放新闻的数据新闻——英国《卫报》的数据新闻实践[J].新闻记者，2013(6)：7-13.

[6] 仇筠茜，陈昌凤.大数据思维下的新闻业创新——英美新闻业的数据化探索[J].中国广播电视学刊，2013(7)：12-14.

[7] 陈思彤.一支圆珠笔引发的思考[N].中国体育报，2016-08-13.

[8] 徐岚.大数据背景下的“数据新闻”研究[D].上海：上海社会科学院，2014.

[9] 图解全球最酷的奥运数字报道.[EB/OL]http://news.qq.com/original/quanmeipai/olympicgraphics.html.

The Change Challenge and Development of Sports News in Big Data Era

LIU Ge

(Department of Sports Culture, Genenal Admisnistration of Sport of China, Bejing 100061, China)

Big data era brings huge impact to news communication. Using the method of literature consultation, this article analyszs the changes of sports news from three perspectives including datamation of spread contents, diversification of presentation modes and pluralism of communication platforms. While facing with the challenges of diversified audience demands, various information platforms and quantitative data, sports news media should pay attention to the construction of data platform, control the accurate market information, innovate report mode, actively expand themselves and focus on sports during reporting.

big data; sports news; challenge; development

2017-05-22

刘 戈(1970-)，女，北京人，主要从事编辑工作.

1004-3624(2017)05-0018-04

G80-05

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