处方药广告横行美国对民众健康带来了什么

在绝大多数国家，处方药公开播放相关电视宣传广告的行为是被明令禁止的，而在美国，自从20世纪90年代末期开始，人们的生活中这类广告就从未缺席。

你甚至难以想象如果没有了这些医药广告的赞助，美国的电视业界会是怎样一番景象。然而，我们更加关心的是，这些电视广告轰炸造成的选择倾斜究竟给美国民众的健康问题带来了哪些影响。

反对者指出医药行业制造商通过电视媒体进入公众视野，通过广覆盖的商品宣传，不仅打响了药品知名度也同时打开了药物滥用的大门，因为这些夸大其词的广告有一种令健康人也跃跃欲试的洗脑功效。

而通常这些处方药物被并未患病的消费者使用后，不仅不会有益身心健康，反倒会令服食者陷入不必要的健康风险之中。这样也会误导消费者对处方药物产生精神依赖，而主动放弃一些非处方药物的替代治疗方案。与此同时，医药界还惯常使用的伎俩有大力宣传新药的神奇疗效，然而事实却是，新药通常会更加昂贵，甚至还伴随着更高的用药风险。

如果药物真的有广告中的神奇疗效，多加宣传令更多人受益倒也无可厚非。但现实却是，如果仅凭这些药物就能使患者的疾病实现药到病除的愿望，专家诊疗和处分指导存在的意义又是什么？

医学博士理查德·克莱维茨（Richard Kravitz）总结称：“处方药广告的社会效应和由此产生的广泛社会需求主要存在于特殊临床医疗领域和流行病领域。如果特定的疾病已经成为医学界研究的主流且治疗也因此变得更加安全、有效甚至廉价时，处方药广告的疗效宣传会起到相当大的正推广效应。“

“相反，如果当特定疾病并未成为一种广受重视的研究对象，医护案例缺乏而治疗方式也相对具有更大风险、疗效甚微却又相对昂贵时，处方药广告的大力宣传一定会起到负效应。使人们寄望于医学奇迹的救赎，最后却发现这些药不过是带来希望的谎言。”他说。