请在资本热潮前保持冷静

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不着急变现的资本巨头们

电子竞技作为一个自下而上发展起来的产业，虽然经历了两年高速的发展，但是仍显稚嫩。回顾电竞的发展史可以发现，电子竞技首先作为一种文化在玩家中滋生，在长达数年的时间里，由于没有太多资本的介入，这种文化只能形成小打小闹的趋势。而真正引爆电竞增长的三个点：V社的TI、Riot的《英雄联盟》和直播的兴起，都代表着下层文化形成之后，资本的顺势而为。TI系列的高奖金第一次展现了这种玩家文化的力量，Riot对于俱乐部的强制规定，解决了职业选手面临的生存问题，而直播的兴起或许对国内电竞的意义更大一些，因为它带来了传播渠道。然而，尽管电竞这两年获得了长足的发展，但是我们发现这个行业还是有很多亟待解决的问题。俱乐部、赛事、游戏直播这些都仍在烧钱，整个行业在高估值的情况下却没有明显的盈利。可以说这是所有自下而上发展起来的产业的通病。因为消费者第一时间关注的往往不是怎样盈利，他们关注的更多是精神层面的共鸣，文化上的寄托。但没有盈利的产业终究发展不长，即便按照传统的经济学理论，一个产业也要在经济层面上做到盈亏相抵。而这些问题，目前来看，资本巨头并不着急解决。

为什么资本巨头不着急？难道他们不想赚钱么？其实不是这样的，不是资本巨头不着急，而是他们不用急。这些巨头早已在其他市场有着稳定的收益。即便电竞领域暂时不赚钱，他们也可以通过讲故事在股市中套现、利用电竞营销推广品牌价值等方法赚取收益。所以不缺钱的资本巨头很乐意在这个他们看来并不算烧钱的行业陪着一起烧钱，只为了将电竞作为一个营销手段。当然，我并不是否定那些真正踏踏实实做事的企业，只是当众多资本进入时难免会有浑水摸鱼的现象，之前提到的方法也早已有企业使用过。

所以说，不着急变现的资本巨头们进入电竞行业也许不是一件好事，对于还在持续烧钱，产出不足的电竞行业而言，找到一种可靠的变现模式是当前整个行业的头等大事。不然，小企业就会迫于财务压力陆续退出电竞行业，而巨头们在发现这个行业逐渐冷却之后也可能转向下一个资本热点，这样电竞行业很可能倒退回早些时候。

也许整个行业的成本会被迫提高

资本巨头进入电竞行业的方法无外乎赞助或举办赛事，或者投资游戏直播平台、俱乐部等。这些投资方法无一例外的会向这个行业注入大量的资本，引起“通货膨胀”。无论是当前头部游戏主播的身价，还是知名的职业选手的身价，在我看来都已经到了一个足以威胁行业发展的地步。这里我们不讨论这些身价是否是合理的，因为只要市场开出的价格永远是合理的，但合理不代表这个价格对行业来说是健康的。目前无论是职业选手的商业化，还是直播平台的盈利都还没有进行到足够长期支撑这个价格的地步。那么整个行业的成本的被迫提高就会威胁到这个行业内的小公司。简单来说，电子竞技最精彩的内容还是赛事，目前的赛事可以说是百花齐放，虽然质量参差不齐，但是相比于游戏直播而言，相较于前些年而言，可以说在内容上已经扩充了非常多，这种情况对于电子竞技的发展是极为乐观的，因为更多的精彩内容必然会带来更多的观众流量，而对比视频行业的发展，我们知道最终内容收费很有可能成为电子竞技行业稳定的变现模式中的一种。但是资本巨头的进入则会拉高举办赛事的成本，比如阿里的WESG。阿里给出的赞助可以说在国内是史无前例的，可是这样的赞助金额除了阿里之外还有谁能给出呢？腾讯么？还是其他公司？很明显，小公司是难以给出的，那么小公司举办的比赛必然难以吸引到优秀的职业选手，毕竟在相对较短的职业生涯内，每一位优秀的职业选手都更倾向于参加高奖金的比赛。难以吸引到优秀的选手，就难以产出优质的内容。这样导致的一个结果是，虽然剩余的赛事质量越来越高，但是可观看的赛事却越来越少。

对于俱乐部而言是同样的道理，虽然诸如腾讯之类的公司表明自己要打造完善的职业体系，但是从目前的结果来看，还是以投资俱乐部为主。这样俱乐部的运营成本就会越来越高。一个例子就是Wings，这种俱乐部可以说是最典型的电子竞技俱乐部，由几个玩得来的玩家组合在一起，然后由人牵头组建，没有太多的赞助，以训练为主，以成绩为目标。但是在玩家的讨论中，我们发现，对于Wings的看法，大家都认为这是一个不太主流的俱乐部。究其原因就是因为Wings的背后没有大企业赞助，没有高身价的选手。但是俱乐部就一定是如同我们想得这样么？WE参加S2的时候，经费堪堪够用，而现在的俱乐部动辄开出几百万的合同，却拿不出一个像样的成绩，这难道不是一种问题么？当然，我并不是说职业选手就应该吃馒头，喝白水。但是在有了稳定的训练环境，有了不错的收入，生活得到保障之后，是不是要拿出更认真的训练态度。当年MOUZ和 MYM战队就因为开出了在当时看来极高的薪水，导致整个职业圈的薪水上涨，使得在2007、2008年金融危机来临之时，大批的俱乐部纷纷倒下。所以说，在收益不足的情况下，盲目的拉高成本，对于行业的发展来说，是一种伤害。

大资本引起的“流动性效应”

流动性效应原本是指，在金融体系中，每增加一定数量的货币会引起泛货币成倍增加的现象。比如每增加一人民币的贷款就会引起整个货币量成倍的增加。这里我们借用流动性效应的作用效果。大资本进入电竞会带入更多的小型资本的进入。也就是说，资本巨头每向电竞行业注入一元人民币，小资本们就可能注入两元。虽然每一家小公司仅仅注入了几毛钱，但是小公司数量众多。而且这还没有考虑一个资本巨头的进入有可能吸引另一个资本巨头也进入。当这个行业充斥着过多的资本时，就会营造出一种整个行业蓬勃发展的假象，可是还是我们刚才提到的，电竞行业的盈利问题仍然没有被解决。资本是不会解决这个问题的，资本的目的只有盈利。这时，唯一的盈利方法就是建立一个庞氏骗局的体系，后进入的资本作为先进入资本的收益，而且后进入的资本越多，先进入的资本收益就会越高。大家都在玩填窟窿的游戏，可是一旦大家发现这是一个填不满的窟窿的时候，所有的资本就会不惜一切代价退出，只留下一个满目疮痍的行业和一地的鸡毛。

当然，我并不是反对资本进入电竞，我也不是一个勒德分子，只是如果不能在资本的热潮前保持冷静，当热潮退去，留下的也许只有“穿新衣”的国王。