韩国公司为何拿下中甲联赛的数据服务

张玉强

去年12月14日，中国足协官网发出公告。韩国公司Team Twelve Ltd.击败了搜达足球、创冰科技、Amisco和雷达体育等多家数据公司，成为未来三至五年的

“中甲联赛数据服务合作伙伴”。这一消息出炉后，在国内引起轩然大波，一时间让我们有一种“狼来了”的感觉。

此次，Team Twelve拿到的是未来三至五年（3+2。先签3年，如果执行情况理想可以再续约2年）中甲联赛数据服务资格。根据中国足协公布的相关规定，合作企业将针对中甲全年30轮共240场比赛为中国足协及中甲俱乐部提供数据支持，并获得相应权利。合作企业将获得“中甲联赛数据服务合作伙伴”称谓。合作企业将获得中甲联赛以下相关权利：1、获得中甲联赛实时数据和影像数据分析事业资格；2、享有数据分析报告的商业开发权；3、享有中甲联赛秩序册1P广告页。

这是中甲联赛史上首次引入数据合作方，也是中国职业联赛首次以竞标方式征集数据合作。这次竟标也吸引了国内外十家公司的激烈竞争，搜达足球通过代理OPTA数据纵横体育数据圈多年，创冰科技与五星体育。百事通等流媒体合作将足球数据画面立体化。Amisco是中超联赛官方数据合作方，雷达体育则在及时比分、赔率方面保持领先，领先体育已经深耕中国足球数据多年，相比之下，这家韩国公司之前从未涉及过中国足球数据领域，却在中国足协评审小组的各项评测中名列总分第一，算是爆出了—大冷门。

根据韩国媒体报道，Team Twelve Ltd.公司位于韩国首尔市江南区，执行代表为朴正善。在网上可以查询到的韩国公开资料上显示，Team Twelve Ltd.成立于2012年10月23日，是以“广告大型业”类注册的一家小型企业，企业公开分类标识为“一般法人”，代表就是朴正善。2012年10月至2013年5月间，该公司一直在进行企业培训阳广告业处理，并未涉及足球市场。

直到2013年6月，该公司以“体育市场公司”的名义与世界最大的广告与传播集团公司日本电通（Dentsu）接洽，才正式走上体育数据的正规道路。电通拥有的合作伙伴包括FIFA（国际足联）、IOC（国际奥委会）、IAAF（国际田联）、FINA（国际泳联）、OCA（亚洲奥组委评议会）、EAFF（东亚足球联盟），这也是Team Twelve之所以和日本公司合作的重要原因。根据电通公司资深人士透露，电通公司在该公司有参股。

据足球数据业内人士透露，Team Twelve拿到了日本体育数据公司Datastadium的核心技术，而该公司可以为媒体、球队、球迷提供定制版数据，涉及的体育项目主要包括棒球和足球。正是借鉴了这样的数据采集、分析、重构的技术，让Team Twelve公司可以在足球数据领域开拓市场。

进入足球圈后。朴正善开始频繁接触各国足协官员，包括韩国足协官员、教练等。包括洪明甫慈善基金财团、韩国足协、韩国足球职业联盟在内纷纷被他拿下。Team Twelve也成为了洪明甫的经纪公司，和这位前韩国队主教练关系密切。

在韩国成立公司之前，朴正善曾经在中国从事过房地产生意，如今在中国联赛逐渐成为“地产联赛”的今天，这也成为他向往重返中国市场的—个重要因素。

去年11月10日在长沙举行的2015赛季中超颁奖典礼上，韩国足球职业联盟副总裁、前韩国国家队主教练许丁茂的突然到访非常令人意外，而那之后不久，朴正善就顺利拿下了中甲的独家数据服务权，或许是通过韩国足球联盟的官方身份在中国足协做了背书。

如今韩国职业足球联赛前两级K1和K2联赛完全由这家公司提供数据，并将全队分析、球员评估等数据第一时间通过韩国职业联盟官网对外发布，而且得到了广泛好评。正是有了这样的基础，才让他们有必胜的把握拿下中甲联赛的数据服务权。

谈起这次购买中甲数据版权的动机，朴代表对韩媒表示：“如今中国足球市场的崛起令全世界瞩目。因此我认为，如果能够进入这个市场，将会有很大的发展空间。因此我对进入这个市场有着很强的责任感。今年，我们公司成功地分析了K联赛的400场比赛，对于每一场比赛的数据分析。无论是速度还是准确度都把握得相当好，这也要得益于我在公司的这些年轻员工们。对于韩国足球联赛技术分析的成功经验，让我有了把握拿下在中国的足球数据分析市场。”

从另一个角度来说，他也希望给韩国人创造一些就业机会。“对于我个人而言，其实这次进军中国市场，也是给一些在中国谋生的优秀的韩国年轻人更多就业机会，促进韩中两国的交流，这也是我的一个主要目的。”

2015赛季的中甲联赛，延边长白山和河北华夏幸福的成功升级也离不开资金支持和明星球员的引进，这在韩国也是一个热门话题，对于韩国人来说，如今中甲联赛的热度并不比中超联赛要小。而在2016赛季，随着延边长白山引进尹比加兰和金承大两名明星球员，加上洪明甫入主浙江绿城、张外龙执教重庆力帆，下赛季的中国足球赛场将充斥着更多的“韩流”元素，这也吸引了韩国媒体和球迷的眼球。在这种背景下，朴正善也决定为韩国球员和教练提供更多的数据和技术支持，以满足日常的训练和对比赛赛后的评估。

对于中国足协来说，过去若干年即使免费送出去都没人愿意接手的中甲数据，以及每年倒贴几百万找外国公司做的中超数据，如今都有一大批公司愿意掏钱来做，世界真的变了。根据一位业内人士的说法。240场比赛，一年在人力和设备的投入上没有六七百万元根本拿不下来。加上付给足协的版权费都在百万上下，做中甲数据的投入很高，但是收回成本的可能性极低，因为门户网站不需要，中甲连视频直播都没有，要数据何用？况且中甲球队、教练和球员对此完全陌生，短期内很难有售卖空间。那么，Team Twelve为何还要做这赔本买卖呢？造福韩国教练、球员？恐怕没有这么简单。

对于朴正善而言，进军中甲赛场只是一次试水。甚至是一个起步，他的真实目的是要进军未来的中超联赛。因为Team Twelve的目的是做全亚洲地区最具影响力的体育数据公司，要实现这一目标，中超联赛是他必须吃下的大蛋糕。中超公司与法国数据公司Amisco的合同将在2016赛季结束后到期，几乎所有数据公司都在盯着这块肥肉，随着中超80亿版权合同给体育产业带来的巨大冲击，“中超联赛数据服务合作伙伴”的这个Title，必将给数据江湖带来更大刺激。引发更激烈的竞争。

在不久的将来，Team Twelve期待着可以再次实现“扮猪吃老虎”的壮举，只是下一次中超数据之争他们将处在明处。而朴正善在中甲数据上的后发制人。也给我们国内的公司一些启示，当“狼真的来了”，我们本土的数据公司是否应该采取更积极进取的方式应对呢？