四川省消费者运动休闲行为与运动休闲产业发展关系实证研究

赵可悦

（四川现代职业学院，四川　成都　610041）



四川省消费者运动休闲行为与运动休闲产业发展关系实证研究

赵可悦

（四川现代职业学院，四川成都610041）

摘 要：本文对四川省消费者运动休闲行为与运动休闲产业发展关系进行实证研究，构建四川省消费者运动休闲行为与运动休闲产业发展的关系模型，采用信度和效度方法对其进行分析验证，得出四川省消费者运动休闲行为与运动休闲产业发展之间的影响关系，并提出了一些促进四川省运动休闲产业健康持续发展的建议。

关键词：四川省；运动休闲行为；运动休闲产业；发展关系

四川省作为我国西部地区的一个大省，自古以来四川人就以休闲娱乐的特点文明全国。四川省茶文化、美食文化等都在全国享有盛名，并且四川省境内的民族走廊、巴山蜀水、巍峨壮丽等一系列旅游景点也是得到了全国各地驴友的认可和青睐。凭借着天然的地理优势和文化优势，四川省在运动休闲产业发展上具有得天独厚的优势。因此，研究如何借助这得天独厚的优势大力促进四川省运动休闲产业的高速可持续发展是非常有必要的。作为运动休闲产业的发展方向引导者——消费者运动休闲行为，其直接影响和决定着运动消费产业发展去向，我们只有清晰地掌握和了解我们消费者运动休闲行为和整个产业的关系，了解影响消费者运动休闲行为的影响因素，才能够明确我们消费者运动休闲行为的规律，才能更好、更全面地为政府和商家提供一个正确的引导，进而促使其朝着健康可持续的方向高速发展。本文从消费者运动行为影响因素出发，掌握消费者运动休闲行为特点后进一步探索消费者运动休闲行为对整个运动休闲产业的影响，通过构建模型进行详细的实证分析，以期为四川省运动休闲产业发展提供理论指导。

1　城市运动休闲产业

城市运动休闲产业是指与城市运动休闲相关的产业，其基于消费者运动休闲需求发展起来的，为消费者提供运动休闲相关的设备、商品以及服务等，是一系列生产消费者运动需求所要用到的产品或者相关商品的企业的集合，并且相互联系形成了一个产业。运动休闲产业是整个休闲经济产业中的重要组成部分。本文在研究运动休闲产业主要是从产业的业态集中度和商品的组合上来进行分析，估计产业结构状态和消费者运动休闲行为之间的关系，进而体现整个运动休闲产业受消费者运动休闲行为的影响关系。其中，在运动休闲产业业态的分析研究上主要是从传统型业态、复合型业态和现代型业态3个方面的业态集中度来进行分析和统计的。在运动休闲产业产品的组合上主要是通过运动休闲商品的组合深度和组合广度2个角度进行分析。其中，传统型业态主要是指传统的运动休闲产业，如传统的体育器材、体育场馆等用于消费者运动休闲的工具和场所；符合型业态主要是指一部分运动休闲服务或者产品生产商其进行的同时是多种运动休闲产业和服务的投资，进而构成了一种复合型的运动休闲产业；现代型业态，主要是体现近年发展的一些运动休闲产业，如高尔夫球、虚拟网络运动休闲、虚拟劲舞团等这些现代化的运动休闲产业或相关的服务。

近年来，四川省在国家和政府相关政策的促进下，其运动休闲产业也得到了快速发展，特别是随着省人均经济GDP的快速增长，四川省凭借其传统的旅游基础以及传统的人文休闲环境和饮食文化等，很快使得四川省运动休闲产业在发展增速上名列前茅。从四川省运动休闲产业结构来看，四川省目前的运动休闲产业也主要集中在传统的运动休闲用品和运动服务以及运动教育、复合型的运动休闲产品服务提供商、现代型的运动休闲服务提供商。后文我们将在了解运动休闲产的基本概念和结构的基础上以四川省消费者运动休闲行为和运动休闲产业的发展关系为实例对象进行分析，详细阐述消费者运动休闲行为对四川省运动休闲产业发展的影响。

2　消费者运动休闲行为与运动休闲产业发展关系

在研究和分析消费者运动休闲行为与运动休闲产业之间的发展关系之前，我们需要了解和分析消费者运动休闲行为的影响因素，这样才能更好地体现出消费者休闲行为对整个运动休闲产业的发展影

投稿日期：2016-02-19

图1 消费者运动休闲行为对运动休闲产业的影响因素

3　四川省消费者运动休闲行为与运动休闲产业发展实证研究

根据消费者运动休闲行为与运动休闲产业发展关系分析，本研究构建的理论模型如图2所示。理论模型中，设定外部因素是消费者行为和运动休闲产业发展的前因变量，消费者行为对运动休闲产业产生影响，本文进行研究过程中提出了20个假设，设计12个自变量、4个因变量，其中有关于消费者运动休闲偏好和主观的感知变量不容易被测量，这些观念也不容易被观察，而且是多元尺度的（Multimensional）。因此，本研究考虑采用问卷调查法对这些变量进行测量，通过信效度检验以确定合适的变量和题项，然后运用结构方程模型检验假设是否成立，力图找到有关变量之间的相关关系及影响程度。同时，通过上述文献和理论研究分析，为了方便后续研究和分析，本文在此研究基础上提出以下的核心假设：H1配套环境和基础设施与传统业态正相关；H2配套环境和基础设施与复合业态正相关；H3运动休闲服务水平与复合业态正相关；H4运动休闲信息化水平直接影响运动休闲偏好，与运动休闲偏好成正相关；H5运动休闲信息化水平与运动休闲便捷性成正相关；H6制度和社会环境与现代型业态正相关；H7制度和社会环境与商品组合正相关；H8年龄与传统业态相关，对传统业态产生一定影响；H9年龄与现代型业态相关，对现代型业态产生一定影响；H10学历与复合型业态正相关；H11学历与现代型业态正相关；H12收入与传统业态正相关；H13收入与现代型业态正相关；H14运动偏好与传统业态正相关；H15运动休闲的偏好与现代型业态正相关；H16运动便捷性与传统型业态正相关；H17运动休闲的便捷性偏好与现代型业态呈正相关；H18运动便捷性与商品组合正相关；H19服务偏好与传统业态正相关；H20服务偏好与现代型业态正相关。

图2 基于消费者运动休闲行为的四川省运动休闲产业发展理论模型

本文主要以四川省消费者运动休闲行为和运动休闲产业之间的关系为研究对象，研究和分析了消费者运动休闲行为对四川省运动休闲产业结构的影响，通过构建关系模型，提出假设，最后采用信度和效度分析方法，通过对实际问卷调研数据进行分析，得出了本文设计的模型和假设的正确性，即消费者外在因素、个人因素和内在因素3个方面对运行休闲产业传统业态、复合业态和现代型业态3个产业状

4　研究方法

本文采用的是统计学的方法，通过构建模型和变量表然后设计问卷调查采样，最后数据采用信度分析和效度研究分析方法。通过信度和效度分析可以看出，设计的问卷和变量的可信性和有效性，通过信度分析我们可以有效地表达出问卷调查过程中样本数据信息的可靠性，能够有效地衡量在采用同样的方法下对同一个对象的重复测试时所获得数据的一致性程度，进而可以有效地体现出量表测量过程中的可靠性、稳定性和一致性。效度分析，通常我们通过效度分析体现的是所需测量的程度，尤其是对心理测量或决策行为测量方面，效度表示的是能够正确地被测量出来的程度。调查过程中，我们通常是通过问卷的方式进行数据收集，如果我们收集到的调查数据对测量事物的精准性的程度越大，其效度就越高，反之效度越低。

5　结论与建议态集中度的影响，以及对商品组合的影响，这也体现了消费者行为和运动休闲产业之间的影响和作用关系。基于这些关系和研究结果，以促进四川省运动休闲产业健康可持续发展。本文提出了如下几点建议：（1）加大运动休闲产业基础设施的建设和投入，如公园、公共球场等，为消费者提供一个完善方便的运动休闲环境；（2）提高运动休闲服务水平标准，加快行业服务标准化，让消费者运动休闲消费的过程中能够享受满意的服务；（3）加大宣传力度，提高运动休闲信息化平台建设，为消费者提供快捷的运动休闲信息指导；（4）建立完善的产业制度和产业环境，大力促进私营企业的投入，引进投资；（5）在高效建立完善的运动休闲产业研究课题和专题组，针对四川省运动休闲产业发展和规划制定详细的措施。

参考文献：

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［4］ 朱美.基于旅游者消费特征及偏好的休闲旅游提升——以湖州为例［J］.湖州职业技术学院学报，2012（4）：85-88.

［5］ 彭默寒.石家庄市户外运动服装市场分析与策略研究［D］.石家庄：河北科技大学，2011.

中图分类号：G812

文献标识码：A

文章编号：1674-151X（2016）04-153-03

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.08.082

基金项目：四川省教育厅人文社会学（休闲体育产业）重点研究基地（编号：XXTYCY2014C11）。

作者简介：赵可悦（1983 ～），讲师，硕士。研究方向：体育教育、民族传统体育学、运动休闲体育产业。响，消费者在进行运动休闲行为的过程中，通常会受到各种因素的影响，最终促成消费者运动休闲行为的发展，本文在研究过程中主要从消费者个人因素、内在因素和外部环境因素3个维度确定消费者运动休闲行为，并且提出外部环境因素也是消费者内在因素的前因变量，其中对个人因素设置性别、年龄、学历和收入4个指标，其中性别设置为控制变量；内在心理因素设置5个指标，包括运动休闲偏好、运动休闲价格偏好、运动休闲便捷性偏好和服务偏好；外部因素设置配套的运动休闲环境；外在因素由配套环境基础设施、运动休闲服务水平、运动休闲信息化水平和政府制度和社会环境4个指标组成。（图1）