新形势下企业新闻媒体如何做好舆论引导

王刚

（湖南华菱湘潭钢铁有限公司新闻中心 湖南湘潭 411100）

新形势下企业新闻媒体如何做好舆论引导

王刚

（湖南华菱湘潭钢铁有限公司新闻中心 湖南湘潭 411100）

在经济新常态，深化国有企业改革的新形势下，企业新闻媒体应当充分发挥自身独特优势，积极做好新闻舆论引导工作，为企业深化改革，战危机、保生存、谋发展，营造良好的社会环境和舆论氛围。

国企改革；新闻媒体；舆论引导

今年是国家“十三五”计划的开局之年，随着党的十八大五中全会精神的全面贯彻落实，国家经济改革的力度会进一步加大，国企不仅目前的困难依然存在，还会有更多的新任务、新挑战。这不仅给企业带来新的考验，也给企业新闻媒体提出了更高的要求。所以，企业新闻媒体的中心任务，就是按照企业党委的统一部署，发挥企业新闻媒体的优势，为企业深化改革，战危机、保生存、谋发展提供舆论支持，形成主流舆论。

1 统一思想和行动

中共中央总书记、国家主席习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段，提高新闻舆论传播力引导力。当前，我国经济改革正处在调整转型的关键时期，各种深层次矛盾不断出现，部分传统国有企业，如钢铁、煤炭产能严重过剩，企业生存面临很大困难和挑战。2015年8月24日，中共中央、国务院出台了《关于深化国有企业改革的指导意见》，对做强做优做大国有企业，推进国有企业改革提出具体要求。企业新闻媒体要以高度的政治责任感，坚持正面宣传、稳定、鼓劲的原则，把深化改革，战危机、保生存、谋发展的主题宣传形成舆论强势。挖掘各单位应对危机的经验和成绩，凝聚人心，鼓舞斗志，激发广大职工干事创业，树立战胜困难的勇气和信心，为维护企业稳定发挥重要作用。

2 强化自身素质，提高舆论引导水平

打铁还需自身硬。古人云：“大学之道，在明德，在亲民，在止于至善。知止而后有定，定而后能静，静而后能安，安而后能虑，虑而后能得。”当下，面对经济新常态，深化国企改革的新形势，企业新闻媒体工作者如果不能加强学习，不及时更新前沿知识，知识就会老化，思想就会僵化，能力就会退化，势必会降低工作质量。只有持之以恒地抓好自身学习，增长知识，拓宽视野，才能把好新闻作品的政治关、政策关、文字关，使其真实、准确、有深度，与企业党委的宣传意图相吻合。企业新闻媒体工作者要做企业改革发展的记录者、见证者和弘扬者。要坚持把创新作为一种理念去强化，作为一种品格去培养，作为一种境界去追求，使新闻宣传和舆论引导工作始终保持旺盛的生机活力。

3 提升新闻渠道传播能力

目前，企业报纸、电视、微信、微博、网站等多种传播渠道并行。首先要在体系上健全，企业新闻宣传工作要做到有机制，有机构，有队伍。同时，手段上专业，开展企业新闻宣传要行之有效，不可大而无当。企业也存在新老员工不同阶层的兴趣点不同，阅读习惯差异等具体问题，尤其是互联网、手机、微博的广泛普及，改变了人们特别是年轻一代人的学习和生活方式，使获取信息的渠道和思想更加便捷和活跃。针对企业内不同人群的宣传途径和宣传方式，要像做营销一样做传播，强调“客户导向，受众为王，内容为本”的导向意识；要切合实际，针对特定对象，做到对思路，对口味。这就需要我们更加细致地研究每一类人群的特点，再有针对性的加以精准宣传。多种传播渠道有机融合，做到“一次采集、多种生成、多元传播”。牢牢掌握舆论引导的主动权，提高舆论引导水平。

4 舆论引导聚焦

有人说，没有栏目的媒体就像没有窗户的楼房，没有眼睛的画像，而聚焦就是它的眼神。当前，企业新闻媒体必须围绕深化改革、全年生产经营主线和阶段性特色等方面进行聚焦。聚焦深化改革就是要把职工干事创业，机构精简，流程优化等好的经验和做法，进行大力宣传。深化改革势必影响到部分干部职工的切身利益，伴随这种格局变化，各种思潮也纷纷涌现，这里面有主流的，向上的，也有非主流的，负面的。我们要充分利用我们企业的媒体阵地，在引导员工思想意识形态上，做好工作。这就需要我们的正面宣传足够强大，新闻聚焦导向性足够明确。聚焦全年生产经营主线，就是要将各二级单位贯彻公司年度工作会议精神、制定有效措施、分解落实到位，战危机、保生存、谋发展的情况进行集中报道，形成强势宣传，引导舆论氛围，保证员工队伍的稳定和思想状态的正确。

5 用影视手段讲好企业故事

要善于运用影视手段，通过电视、网络视频等形式讲好企业故事。从2015年开始，华菱湘钢推出《故事湘钢》栏目，起到了很好的教育引导效果。《故事湘钢》栏目通过鲜活的人物形象，设置冲突、悬念等从技巧上来吸引观众。运用情感，以故事中流露出来的情感来打动观众，这种情感可以是爱情、亲情、友情等等任一种，真诚的情感可以调动起观众的同理心，从而达到宣传引导的目的。贯穿思想，优秀的影视作品都是有思想性的，讲故事也要讲道理，关于挖潜创效、深化改革、凝心聚力是可以经常出现的主题。注重细节，影视作品要打动人，在把握宏观的情节时，还要把握微观的细节，往往细节真实，整个作品的真实性才更强，才更有感染力。

习近平总书记指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。企业新闻舆论工作，就要找准切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。

[1]新闻与写作.2013（09）.

[2]喻国明，李彪，杨雅，李慧娟.新闻传播的大数据时代.中国人民大学出版社，2014.

[3]任贤良.舆论引导艺术：领导干部如何面对媒体.

G219.27

A

1004-7344（2016）11-0023-01

2016-3-28

王 刚（1987-），男，助理工程师，本科，主要从事国有企业内部新闻宣传工作和舆论引导工作。