网红经济

如今，自媒体极速发展，“网红经济”也发展得如火如荼。

近日一份报告指出，网络红人们不仅进军时尚业，也正向网络游戏、旅游、母婴产品等行业发展，网红经济的整体规模正在不断扩大。

靠短视频“吐槽”在微博匯聚800多万粉丝人气的网络红人“papi酱”近日获得了1200万元投资，投资方为罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本。3月21日，罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例。

“网红经济”是以“网红”为形象代表，在社交媒体聚集人气，依托庞大粉丝群体进行定向营销，将粉丝转化为购买力的现象。与粉丝经济存在相似的地方。

2015年12月，《咬文嚼字》杂志发布2015年度“十大流行语”，网红排第九，其解释是：“网红”即“网络红人”，指被网民追捧而走红的人。

网红们通过在社交媒体上分享自己的生活方式赢得大量粉丝，成为红人，他们每天需要花大量时间与粉丝进行互动。成名之后，他们不仅获得利润丰厚的产品代言，还依托自己的名气建立了新型独有的吸金方式。有的设计自己的品牌，开了淘宝店，进军时尚业，有的则进军旅游、网络游戏、母婴产品等行业，甚至成立了工作室。不过，并不是所有网红都可以轻易获取巨大的经济效益。

这些网红跟明星们不同，他们更贴近草根，也更能迎合年轻网民的口味。

在去年年底的第二届世界互联网大会上，阿里巴巴集团首席执行官张勇谈到：“一直以来，我们讨论过网络经济、粉丝经济，但是在整个2015年的变化当中，有一个新族群的产生，就是在淘宝平台上产生的崭新一族，我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。”

有评论者认为，以“芙蓉姐姐”为代表的第一代网红以审丑成名，不过走穴商演等有限渠道； 王思聪的嫩模女友们靠经营网店当微商盈利；如今，有PE、VC 争抢的网红可终于不用看脸了。网红经济的好时代来了？或者说，中国文化产业终于迎来了原创为王的时代？

长期以来，中国的内容生产者在盗版和题材限制的双重打压下活得相当卑微，直到近些年，才发现原来可以通过成为微博大V、微信大号、秒拍红人来卖广告卖产品变现，营收渠道是越来越多。让一部分人先富起来，才能激励更多后来者投身于原创，这一点这个时代功不可没，唯一警惕的只是小心才华迅速被贪婪吞噬，资本狂欢最终沦为一场泡沫。