安徽卫视 向国产优质剧致敬的新年盛会

陈丹

作为元旦贺岁节目，安徽卫视《国剧盛典》于2016年1月1日晚播出，CSM50城收视率1.471%。范冰冰、李晨、霍建华、胡歌、王凯、靳东、林心如、吴奇隆、唐嫣、赵丽颖、杨洋、袁弘、马伊琍、刘恺威、池昌旭、吴磊、迪丽热巴等百位剧星参与；《武媚娘传奇》《克拉恋人》《花千骨》《伪装者》《琅琊榜》等年度热门剧组集结。

自2008年以来，《国剧盛典》已举办七届，成为中国电视剧行业很具影响力的大型电视品牌活动。“《国剧盛典》是一次向国产电视剧致敬的年度盛会，是电视剧圈的年终总结大会。”《国剧盛典》制片人吴聪如此介绍盛典的定位。与往年不同，2015《国剧盛典》将主题定为“崛起的新剧元”除电视剧外，网络剧也被纳入其中。对演员，影视剧的荣誉表彰，新媒体传播数据也成为重要评选指标之一。

在晚会呈现上，荣誉表彰和歌舞表演是两大内容主体。为了增强晚会观看性，吴聪表示，参会艺人的人物关系是盛典的一大看点。荣誉揭晓嘉宾和荣誉获得者之间往往是电视剧演出搭档，抑或在现买生活中关系亲厚，而胡歌和霍建华这对倍受追捧的“CP”也被安排坐在一起。“如此安排，能在保证整台晚会庄重典雅的基调之下，增强趣味性。”

广告冠名目前仍然是《国剧盛典》最主要的盈利方式，随着新媒体的蓬勃发展，电视互动成为盛典盈利的有力补充。吴聪介绍，2015年《国剧盛典》在广告口播环节设置“摇一摇”活动，全程“摇一摇”共有18个点位，每5分钟送出一部苹果手机以及千万礼品和现金红包，主持人和艺人不断进行口播广告。《国剧盛典》播出结束之时，电视摇摇破500万互动，安徽卫视微信服务号新增粉丝翻倍，上升至137万。除此之外，《国剧盛典》还将开发相关衍生品，如艺人座位的抱枕、明星照片等。但在商业开发上，吴聪表示需十分谨慎，“《国剧盛典》是一次向电视剧致敬的年度盛会，我们需维护其权威性和公平性”。