论电视新闻节目主持人的个性之美——以央视电视节目主持人白岩松和凤凰卫视节目主持人窦文涛为例

杨文秀（兰州大学新闻与传播学院，甘肃 兰州 730000）



论电视新闻节目主持人的个性之美——以央视电视节目主持人白岩松和凤凰卫视节目主持人窦文涛为例

杨文秀
（兰州大学新闻与传播学院，甘肃 兰州 730000）

摘要：信息时代，满足受众的需求是媒介生存的必经之路。媒介能否拥有绝大多数的受众，能否吸引住这些受众的注意力，必须依靠媒介自身的全面发展。在电视新闻节目中亦是如此。因此具有个性魅力的电视新闻节目主持人既是节目的标志和品牌，又是媒体占领市场、引领受众的法宝。

关键词：电视新闻节目；主持人；个性

一、对个性电视新闻节目主持人的定义

在新华词典中，“个性”被解释为: 个人特有的能力、气质、兴趣、性格等心理特征的总和[1]。所以，“个性”是在一定社会环境和教育的影响下, 通过长期的社会实践逐渐形成和发展起来的。简言之，它即一定社会条件和教育影响下形成的稳定的个人特性。

所谓“主持人的个性”，即指主持人在主持节目过程中显示出来的一种相对稳定的特性；是主持人作为个体所具有的思想意识、感情情绪以及其他个人因素在节目中的介入、渗透和显现；同时亦是主持人以独特的认识世界的方式和独特的表达方式对节目整体的驾驭和控制[2]。

二、具有个性之美的电视新闻节目主持人的必备因素

（一）人格是无形的魅力。古语云“与其修其面容不如修正心灵[3]”， 电视新闻节目主持人亦如此。白岩松和窦文涛，作为在不同传播制度和报道方针下不同属性电视台的典型代表，在僧多粥少的电视行业中独树一帜，最重要的是其自身的人格魅力作为重要支柱。

白岩松，一个永远皱着眉头、表情凝重的电视新闻节目主持人。标新立异的修辞、咄咄逼人的口吻、专家一样的评论，学者一样的反问，最后引出自己的希望和思索，这是白岩松在《新闻1+1》留给受众最深刻的印象[9]。机敏和语言犀利是白岩松的优势，他的节目，深刻而不呆板，活泼而不媚俗，风格自成一派，但却成为了评论类节目永恒的经典；他的睿智，深邃中透着沉稳，朴实中一身正气，绝不哗众取宠，却成了受众心中永远的机敏；对于弱势群体，他的犀利中透着对他们的关切和关爱。这就是白岩松，一个有血有肉的电视人，独特的视角、犀利的语言是他的武器，真实的关怀、对受众群体真诚的爱，才是他标新立异的根本。

窦文涛自述到，“在节目中观众可能觉得我胆子大，敢说话，是因为我这个人政治觉悟很低，也不懂得什么分寸，就是因为无知者无畏，所以观众觉得这人胆子大。其实，我还是一个性情反复无常的小人，我今天说的话明天有可能就改变了想法[4]。”就是这样一个总是冒出不断想法的他，汇集两岸三地传媒界之精英名嘴，针对每日热门新闻事件进行研究、各抒己见，创办了不以追求答案的“正论”而是以“俗人闲话”畅舒“多少天下事，尽付笑谈中”的《锵锵三人行》。在节目中，窦文涛引导嘉宾发表具个人色彩的大胆言论，营造日常聊天的形态、谈笑风生的气氛，力求轻松、惹笑。

（二）语言是行动的影子。近代学者傅雷曾说到：“一切学问没有速成的，尤其是语言”[6]。语言，作为人类交际和思维的重要工具，是人类文明以及人类精神的重要载体，也是认识和把握世界的方式。在电视新闻节目中，语言作为最重要的组成部分，起着承上启下、起承转合的作用。窦文涛、白岩松虽主持不同性质的电视节目，其语言方面的驾驭亦有异曲同工之妙。

反应机敏、语言犀利是白岩松突出的主持风格， 严谨、睿智是人们对白岩松一贯的印象。白岩松的语言准确"简洁、通俗流畅，尤为注重具体和抽象的结合、故事与哲理的结合、感性与理性的结合。 他介绍所见事物的一般性和特殊性，不刻意渲染，对观众所熟知和有历史价值的东西予以强调，重视变化和矛盾，善于对比和类比，在新闻事实中发现疑问，引导观众思考。

相对于白岩松的严谨，窦文涛语言最大的特色则是诙谐幽默。在2004年《新周刊》发布“近15年来中国最有价值的电视节目主持人评选结果”他榜上有名。其独创的“电视江湖的话语”“让中国电视谈话节目从窦文涛开始‘说话’了[7]。”窦文涛一直在努力寻找一种更贴近社会生活的百姓的状态，用真心话诉说人的真性情。相较于众多媒体的谈话类节目眼泪加隐私的模式，都稳态作为一个异数在众多强势媒体的夹缝中顽强的存货下来，十年蜂蜜足以证实之中别具一格的江湖话语的鲜活力量。

（三）栏目是动力的源泉。栏目是节目最直接的载体。相对于节目的特点，栏目作为总领全局的一个整体，起到了更为重要的提纲挈领的作用。通过以上分析我们不难发现，正是因为《新闻1+1》栏目组和《锵锵三人行》栏目组的整体谋划得当，才使得节目体裁和内容新颖，受众面广，达到了原有的传播效果。在节目家喻户晓的同时，主持人作为节目的重要组成部分，也成为了受众心目中个性之美主持人的典型代表。因此，栏目成为了具有个性之美的电视节目主持人的必备因素之一。

（四）品牌是屹立的保鲜剂。央视和凤凰卫视在打造各自电视新闻节目之时亦是用心良苦。在品牌化意识备受重视的今天，电视新闻节目的“品牌化战略”已经被各个媒体提上日程并成为今后发展的主要目标。随着进程的进一步加快，只有不断的注入新的血液使其朝着新的方向发展，才能使成为媒体屹立不倒的保鲜剂。具有个性之美的电视新闻节目主持人犹如新鲜血液，是“品牌化战略”能否先声夺人的重要保证。因此，品牌也是个性化电视新闻节目主持人应具备的必备因素之一。

参考文献：

[1]中国社会科学院语言研究所词典编辑室.现代汉语词典（第五版）[M].5.北京市:商务印刷馆,2005.6：462-463.

[2]李敬一.节目主持概论[M].1.湖北省武汉市:华中科技大学出版社.2004：48-51.

[3]杰瑞•麦肯纳.灵性开悟:不是你想的那样[M].1.中国香港:华夏出版社,2013.1：77-78.

[4]戴佩良.凤凰铁嘴主持窦文涛难言之隐[J].新闻人物,1998,(11)：32-33.

[5]赫拉克利特.赫拉克利特著作残篇[M].1.广西省南宁市:广西大学出版社,2007.9：28.

[6]付敏.傅雷家书[M].2.江苏省南京市:江苏文艺出版社,2012.06：2.

[7]丁达.论锵锵三人行的窦式主持风格[J].西南大学新闻与传媒学院,2012,(12)：134-135.

[8]张红林.维护好品牌心智资源[J].今日工程机械,2009.6：111.

杨文秀（1990-），女，汉族，甘肃酒泉人，硕士，兰州大学新闻与传播学院，研究方向为新闻传播。

作者简介：

中图分类号：G229

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2016）01-0213-01