传统媒体与新媒体如何实现共赢

丁敏艺

（湖南广播电视台，湖南　长沙　410003）



传统媒体与新媒体如何实现共赢

丁敏艺

（湖南广播电视台，湖南长沙410003）

现代社会中手机媒体和网络媒体迅速发展，新媒体的产生吸引了愈来愈多的受众群体，它出现在我们生活的各个方面。面对新媒体带来的冲击，传统媒体要用全新的传播技术来改变传统的传播手段，与新媒体实现共享、共建与共赢的目标战略。本文通过对传统媒体遭受的冲击和新媒体发展的趋势，探讨传统媒体和新媒体实现共赢的战略。

传统媒体；新媒体；共赢

传统媒体是指电视广播、杂志和报纸等形成时间较长的媒体形式。新媒体是跟随新科学技术的发展而形成的一种新型的媒体传播媒介。例如，手机媒体、数字报纸、网络媒体以及数字电视等，新媒体和传统媒体各有千秋、各占优势。那么它们怎样才能够在竞争日益激烈的传播介质领域实现共赢，还需要我们不断研究、探讨，寻找真正有效的方法。

一、传统媒体遭受的冲击

随着互联网的广泛传播和应用，使得通讯技术也在不断地创新，手机媒体和网络媒体迅速发展，在媒体市场中占有很重要的位置。2006年中国社会科学院公布的相关传媒产业的报告书中提出，当下的新型媒体不仅快速地刷新人们的生活方式和与接受媒介的习惯，还对未来传媒行业的发展产生了重要的影响，并在未来的传媒行业中占据很重要的位置。新媒体正在改变着传统媒体行业格局。［1］早在2006年就有相关数据分析，越来越多的人看电视的时间下降，上网的时间越来越长，专业的网站和门户网站成为人们娱乐享受和获取新闻的重要途径。面对新媒体的冲击，传统媒体应该及时进行自我完善和调整机制。但是新媒体的出现也给传统媒体带来了机遇，传统媒体要主动地利用新媒体的优势来对自身进行改善。

二、新媒体的发展趋势

新媒体的发展，使得受众群体的范围不断扩大。由于新媒体没有空间、地域和时间的约束和限制，其受众群体小到婴儿大到老年人。受众群体的普遍性也是由新媒体的传播性强和信息量较大的特点决定的。在这种新技术的普及下，使得人机对话的方式取代了人与人之间的交流，点对点的方式渐渐地转变为多点对多点的方式，在无形中把受众群体的范围扩大化，同时电子产业和网络视频的发展也使得新媒体的市场份额不断提高，推动着新媒体的发展。

新媒体的发展还出现了多样化的形式，包括数字化报纸、网络电视、多功能手机等形式。其中，数字化报纸使得传统的纸质报纸可以通过网络的方式呈现在报纸阅读者的眼前，能够浏览更多的信息、查阅更多的新闻事件，所以它受到了越来越多人的喜爱。网络电视使得传统的电视在网络背景下逐渐转变成了网络在线观看，网络观看的广告量较少，观众可以根据自己的喜好来选择观看的片段内容，节省了大量的时间。多功能手机，目前已经处于4G时代，人们可以使用快速的宽带服务来使用享受音乐、浏览网页、观看视频等多种功能，并且这些功能都在逐渐地优化和完善。

虽然，新媒体的出现带来了许多优势，但是，新媒体的出现也带来了许多弊端。例如，言情故事、网络炒作和淫秽视频等信息的传播，人们难以辨别虚拟世界中的真假，另外，网络犯罪和网瘾的现象也在逐渐地上升，严重危害到人们的精神健康和身体健康。因此，怎样充分发挥新媒体的优势和传统媒体相结合，实现共赢是我们应该关注的重要问题。

三、传统媒体和新媒体实现共赢的战略剖析

（一）传统媒体和新媒体融合趋势

传统媒体和新媒体存在着优劣势互补的特性。新媒体的发展存在的不足之处是缺少信息来源和宽带的限制，而传统媒体恰好可以弥补这些不足。首先，传统媒体包括有线电视网络，它们有可能被建成宽带高速传输网络，这将会使得网络传输的速度大大提升，同时结合电视和网络的优势，为网络广泛地普及到各家各户提供了可能性。其次，传统媒体包含了多样的信息资源，能够给新媒体带来鲜活、充足的素材和内容，传统媒体中含有信息数据库、信息采集网和信息采集加工人才等资源。［2］另外，传统媒体在很多著名的新闻机构的受众群体中有着良好的形象，新媒体通过与这些机构形成合作关系，能够很好地借助品牌效应，来提升自身的可信度和权威性，还可以利用传统媒体的广泛的信息资源来使自身的信息采集渠道扩大化。而传统媒体则可以利用新媒体用更快的速度和更低的成本传播消息。

（二）传统媒体和新媒体共赢、共建战略

传统媒体和新媒体共赢和共建的形式多种多样，要依照现实需要来进行设计和使用。伴随着不断扩宽的网络道路和不断实现的互联互通，使得传统媒体和新媒体的融合发展在技术上更加便捷。那么，传统媒体在拥有优势信息资源的同时，也要适应新的传播方式的需求。

一是要确定媒体的服务观念。传统媒体和新媒体共赢和共建的基本要求就是要用电子的形式和受众群体相联系，根据受众的需求来利用网络技术开发新的能力。不管是传统媒体，还是新媒体，只有真正关注受众的需求，提供源源不断的主流内容，才能在社会中得以发展。二是要提升新闻的实效性，确保新闻的深度和精准度。传统媒体要增派记者或采编人员及时报告、发稿、更新。三是发挥网络的互动性。传统新闻媒体可以通过网络平台和读者建立互动、直接的关系，增加互动性。

（三）传统媒体和新媒体共享、共建的形式

现阶段，传统媒体和新媒体共享和共建的形式共有6种，包括信息参与形式、信息评论形式、信息推广形式、网上直播形式、网上调查形式和社区建设形式。其中信息推广方式是通过在信息的固定位置上设置转发或是评论等功能，使得信息可以有效地被推广。［3］网上调查方式，是媒体策划和编辑要对群众所关注的焦点问题和重要现象来设计主题，并依照主题来预设答案，通过让网民选择来了解网民的需求。

四、结语

经过现有的研究和实践证明，传统媒体和新媒体可以有效地实现互相包容、优势互补、共同发展、相互推动的目的。新媒体将成为对未来社会的生活、经济和文化影响最深刻、最为广泛的新型媒体，而传统媒体的经营方式逐渐地多元化，朝着多媒体不断转型，这两种媒体的共享、共建、共赢将会成为新世纪信息传播的新的方式。

［1］金玉燕.传统媒体与新媒体互动融合实现共赢［J］.新闻研究导刊，2014，5（6）：195.

［2］张籍元，邓小海，张仓瑜等.论广播、电视和报纸在新媒体时代如何互惠、互利、融合实现共赢［J］.数字化用户，2014（23）：299.

［3］杨正，何丽丽.新媒体颠覆传统“技术为王”已悄悄来临［J］.产业与科技论坛，2015（19）：97-98.

G206.2

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1674-8883（2016）09-0336-01