微信朋友圈“鸡汤+色情”
——黄色现象的盛行和治理

熊 敏

（西华师范大学 新闻传播学院，四川 南充 637009）

微信朋友圈“鸡汤+色情”
——黄色现象的盛行和治理

熊 敏

（西华师范大学 新闻传播学院，四川 南充 637009）

随着Web2.0时代的到来，新媒体迅猛发展。给网民带来了网络速度提升，网络影响力增强，各种服务功能完善等体验。但与此同时也暴露出许多弊端，如传播虚假消息、不尊重隐私，还有为博取眼球的标题群体的扩大。笔者在这里从微信朋友圈的“黄色+鸡汤”——“污”鸡汤现象盛行的现象着手，对此进行传播学解读，进一步探讨手机媒体健康发展的治理建议和我国“互联网+”发展之路的展望。

手机媒体；标题使用与满足；治理

一、微信朋友圈“鸡汤+色情”黄色现象的分析

中国互联网信息中心第36次中国互联网统计报告显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，半年共计新增网民1894万人。我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人。微信用户数每年不断递增，微信已成为人们生活中不可或缺的一部分，但其在不断发展的同时，也存在不少突出的问题。

（一）“鸡汤+色情”——“污”鸡汤黄色标题现象

近来一些微信黄色标题在网络上引发了吐槽讨论：“自从微信里加了爸爸、妈妈、叔叔、阿姨，每次看到他们分享的那些文章标题，都要装作看不懂的样子！因为这些看起来都很污，封面很羞，不好意思点开看。”这种营销流氓们实在太厉害，标题制作得快、准、狠。

针对一些被网友吐槽很“污”的标题，笔者列举如下几个为例：

一是14岁的女孩居然做这样的事；二是来看看部队男人的床上功夫；三是三个女人深夜敲门的故事。

看到笔者列举的这几个有代表性的标题是不是觉得自己的眼睛被严重地污染了，下面笔者就来为你拨开这层“污”纱，揭秘以上三个标题下文章的主要内容分别是什么。一是14岁女孩儿照顾她的残疾妈妈；二是部队士兵叠被子；三是三个女人分别是健康、财富和美貌。

（二）“鸡汤+色情”——“污”鸡汤黄色标题现象的界定

“黄色新闻”产生于19世纪末的美国，起初的“黄色新闻”曾致力于揭露社会丑闻、腐败、犯罪，以煽情主义策略使手无寸铁的民众发起抵抗以获民权。随着社会的发展，“黄色新闻”的着力点越来越多地转向了商业利润。美国学者兰斯·班尼特也一针见血地表示，现在的新闻趋势热衷于报道肤浅的、戏剧化的新闻，并且关注点放在政治和社会生活中最个人化、最耸人听闻的部分。［1］

在注意力早已成为宝贵资源的今天，如何在第一时间抓住人的兴趣而不被新的信息更迭湮没，制作吸引人眼球的标题便成为一个比较重要的主题，“鸡汤+色情”黄色标题现象便应运而生。这类信息不能简单地归为黄色新闻，因为其内容还是有“鸡汤”的成分，笔者更倾向于将此界定为标题现象中的一种，即博取眼球的“污”鸡汤。

（三）“鸡汤+色情”——“污”鸡汤黄色标题现象的危害

第一，会严重误导受众。“污鸡汤”误导作用是对“伪环境”的歪曲的反映，“伪环境”是美国著名政论家沃尔特·李普曼在其著作《公众舆论》中提出的一个概念，拟态环境并不强调其“虚假”，而是指经过选择和加工后的信息提示的环境与真实环境之间同中有异。李普曼指出：“当他们按照他们所想象的世界进行统治和斗争、贸易和革新的时候，他们得到了成果或者没有得到成果，却是在实际存在的世界里。”［2］缺少自控力和选择力的网民会沉沦在这类“污”鸡汤里无法自拔，丢掉自己的理性和格调。

第二，实施精神和意愿的暴力。通过精心制作的文字和配图给受众以视觉和神经暴力，也使人们对真正精彩、题文一致的标题感觉迟钝，本质上是对受众的精神和意愿的施暴。因为偶尔一次强烈刺激能给人留下深刻的印象，过多的强刺激会使人们的感觉变得麻木、有钝感最终归于无刺激。当真正的好标题出现在眼前时，他们可能失去获取优质信息的原动力导致好的信息没有得到广泛的阅读和传播。

第三，为网络传播的发展设置了障碍。网络环境中传播者的准入门槛降低，人人都可以自由编辑、发布并转发信息。某些人出于私人目的，利用现代化的传播工具肆无忌惮地制作各类不和谐的信息并不负责任地传播，如果任由其发展和谐的网络传播环境将荡然无存。最终会导致受众接受的信息质量下降，传播媒介公信力逐渐崩塌，整个网络传播呈现疲态。

二、“鸡汤+色情”——“污”鸡汤黄色标题现象产生的原因分析

（一）商业利润的驱使

互联网点击率的高低在某种程度上成为衡量一个主体是否受欢迎、是否具有商业价值的数据准则之一。在这样的情况下，传播的具体内容就变得不重要了，点击率成为争相追逐的焦点。传播者的表达和被接受的快感也同比增长，更重要的是随之衍生的商业价值也得到了满足。网站需要生存，就不得不考虑利润和收益问题，而受众津津乐道于夸张、煽情、暴力与色情的信息，网站自然就将注意力转向此处。新闻史学家拉里·洛伦兹指出：“出版商们试图通过找到一个‘公约数’来竭力争取尽可能广泛的受众”。［3］商业利润使得社会公器沦为商业机器，哪还顾得上内容是否符合职业道德。

（二）手机环境相对隐私，受众的媒介素养不高

1974年，E·卡茨在其著作《个人对大众传播的使用》中首先提出该理论，他将媒介接触行为概括为一个“社会因素+心理因素——媒介期待——媒介接触——需求满足”的因果连续过程，提出了“使用与满足”过程的基本模式，［4］其中有些因素到现在都值得我们重视。

互联网上信息仅仅是一个手段，高度浓缩信息的标题沦为了吸引受众的工具。只要能吸引人，就可以被随意组装和替换。“鸡汤+色情”融合，一方面在标题上能起到吸引人注意力的作用，特别是人的窥私欲、心理需求；另一方面，也使心灵鸡汤有了“刺激”的外衣。

网络世界具有大众媒介缺乏的隐匿性，网民在自己的虚拟世界只要不违法乱纪想做什么就做什么，可以真实也比较大限度地满足自身的某些需求。开放的大环境对受众则提出了更高的媒介素养要求，我们一旦缺乏筛选、过滤和自控的能力，就容易盲目地被网络上的污秽信息所侵蚀。

（三）缺乏网络监管环节

我国没有新闻法，传统媒体进行信息生产和发布的时候有严格的审核与把关制度，相关新闻单位需要对自己的新闻负责。新媒体环境还未完善，缺乏相应的制度和举措去限制和规范新媒体的发展。到目前为止，只有根据特定的事件出台的相应措施，如微信十条、网络谣言转发500次以上获刑。解决问题的方法往往与问题同时产生或者滞后于问题，网络媒体的健康发展还需要更完善的规章制度。同时，新媒体也缺乏把关人在信息流通的中间环节进行把控，信息可以随意流动而没有被筛选和控制，内容呈现出良莠不齐的特征，全部都直接到达受众。

三、创建健康网络环境的对策研究

（一）媒介经营者加强自律，重塑媒体公信力

新闻媒介具有“双重属性”，作为具有意识形态的精神产品生产者，新闻媒介从属于上层建筑范畴，又属于信息（娱乐）产业，这在西方发达国家已是一个常识。追求商业利润却不能被利润所绑架，信息生产不能沦为追逐经济效益的工具，以此迷失方向、沦为附庸。新闻从业的底线不可逾越，新闻从业人员需抓住机遇，注重创新和多元化，以个性多元的产品来获得利润，重塑自身的公信力，以此才可长期获得受众的青睐，保持新闻产业的格调和质量。

媒介从业人员应当提升自身的职业道德素养，在日常的工作中能自觉遵守职业道德，生产出高质量的内容。同时，要加强自身的社会责任感，切莫让社会公器成为商业利器。

（二）受众需提高自身的媒介素养

受众是传播过程的一端，是信息的接收者，只有提高受众的媒介素养，才能提升其对信息的甄别能力。在以手机为代表的新媒体迅猛发展的今天，加强民众的媒介素养教育迫在眉睫。新媒体带来了越来越高的受众参与度，提高公众对于手机网络信息的解读与判断能力及自动屏蔽和过滤不良信息的能力，增强其正确使用移动媒介的自觉性，将成为消减移动互联网不良信息影响的根本途径。

（三）加强对中间环节的网络监管

通过制定网络安全法规法律，监管和删除网络上出现的不健康内容。同时政府也应加强对网络传播的监管力度。全球化协议只能起到约束的作用，真正能够进行法制化管理的只能是本国相应的职权单位。政府对于网络安全的监管，除了对于政治方面的导向、淫秽信息、恶意黑客这些方面传统意义上的监管，还应该对网络舆论、常规新闻的价值导向等方面进行扩大性的监督引导，并在相应时机提出应对策略。

第二届世界互联网大会在乌镇召开，习近平出席开幕式并发表了主旨演讲，让互联网惠及全人类已成为一致意见。搭着“互联网+”快车的发展，网络传播也必将迎来又一高峰，规范网络传播环境、提高参与者的素养对网络传播具有重要的作用，因此希望微信“污”鸡汤不要再以这种方式来污染我们的眼球，促使我们的网络空间更加健康。

［1］ 兰斯·班尼特（美）.新闻：政治的幻象［M］.杨晓红，译.当代中国出版社，2005：53-60.

［2］ 沃尔特·李普曼（美）.公众舆论［M］.林珊，译.华夏出版社，1989：2.

［3］ 约翰·维维安（美）.大众传播媒介［M］.顾宜凡，译.北京大学出版社，2010：99-118.

［4］ 郭庆光.传播学教程［M］.中国人民大学出版社，2002：180-184.

G206

A

1674-8883（2016）18-0340-02

熊敏（1992—），女，湖北武汉人，西华师范大学新闻传播学院研究生，文艺与传媒学术型硕士，主要从事新闻传播学研究。