新媒体时代我国图书出版业的发展策略构建研究

熊 烨 梁希毅

（海风出版社，福建 福州 350001）

新媒体时代我国图书出版业的发展策略构建研究

熊 烨 梁希毅

（海风出版社，福建 福州 350001）

随着我国互联网信息技术水平的不断提高，我国逐渐迎来了新媒体时代。这给传统图书出版企业带来了很大的冲击，使得图书出版企业的市场竞争环境逐渐恶化、高质量的图书内容较为稀缺、图书发行渠道也在增多等。图书出版企业需要正确认识新媒体时代的发展环境，寻找一条新的发展出路。基于此，本文对新媒体时代我国图书出版环境的变化情况进行分析探究，并相应地提出新媒体时代我国图书出版企业发展的策略，有效提升图书出版质量，促进图书出版企业的可持续健康发展。

新媒体时代；我国图书出版业；发展策略构建；分析研究

一、引言

在当前的信息时代，互联网发展速度越来越快，逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分，改变着人们的生活习惯和生活方式，是当前非常重要的一种媒介。新媒体的出现和发展给传统出版行业带来了很大的冲击。近年来，与图书出版企业发展密切相关的有各新闻网站、博客、微信、论坛、微博等，这些媒介形式已经改变了人们获取信息和知识的方式和观念，纸媒和纸质图书逐渐会消亡的言论开始被人们广为谈论。在新媒体的这种挑战下，图书出版业如果想要获得长效发展，就要充分了解当前出版市场环境的变化情况，扬长避短，融会贯通，充分利用新媒体拓展自己的消费市场。

二、新媒体时代我国图书出版环境的具体变化

（一）出版个体逐渐多样化

随着新媒体的出现和发展，传统图书已经不再是社会大众获取知识信息的主要途径，那些与传统出版业合作的图书作者、运营商等已经开始朝着自出版的方向发展，图书的出版个体逐渐多样化。［1］调查发展，纸质图书的读者每年都会减少13%左右，而新媒体的读者每年会增长30%。随着读者网络阅读需求的不断增多，不管是传统出版还是自出版，都在转向数字出版。例如，万方、维普逐渐成为主要的数据服务企业；搜狐、新浪等读书频道逐渐积累了庞大的读者群；盛大、晋江等文学网站已经拥有了大量的网络出版资源。许多新兴的出版企业正在通过自身的资源优势和技术特点逐渐发展壮大，并远远超过了图书出版行业的发展水平。

（二）高质量图书内容的稀缺

在新媒体发展的今天，多种媒体融合的趋势愈演愈烈，为图书信息传播节省了很多中间环节。C2C、B2C等商业模式可以直接面向读者终端，拓展了传播渠道。但是，高质量的图书资源越来越稀缺，内容为王的出版理念受到社会的广泛认可。同时，新媒体时代图书的内容形式也发生了一定的改变，它不再是传统单一的文字形式，还有视频、动画、声音等多种形式，为广大读者提供了更多的体验。在这个信息泛滥的时代，出版具有创造力的图书作品、深层次地挖掘和开发图书资源、为读者提供优秀的图书内容等，已经成为各出版行业努力的方向。［2］此外，图书发行模式也逐渐多元化，除了传统新华书店的主要渠道，还增加了图书城、读者俱乐部、书报亭、当当网、亚马逊等。

三、新媒体时代我国图书出版企业的发展策略

（一）运用新媒体做好图书内容的选题策划

在内容为王的发展年代，精心策划选题成为吸引更多读者的重要条件。在以往的图书策划中，图书编辑往往需要通过销售统计、问卷调查等方式了解读者的需求，这不仅增加了工作量，而且调查范围和结果较为有限，存在很多的局限性。新媒体的发展为图书策划提供了良好的条件，微信、论坛、微博、社区等媒介上存在大量的读者信息，图书编辑可以利用信息技术来有效分析这些读者数据，进而全面深入地挖掘读者信息，了解读者的心理需求和消费特点，［3］如各地区读者对图书的购买力、各阶段读者的心理特征和兴趣爱好、各专业读者对图书的购买习惯等，准确定位读者市场，精心策划图书选题，有针对性地出版图书内容，不断满足广大读者受众的需求。

（二）运用新媒体挖掘更多潜在的作者资源

作者是图书内容的主要提供者。不管是传统出版还是自出版，优秀的作者资源都是图书出版企业需要开发和掌握的重要资源。近几年来，各类文学网站快速发展，逐渐积累了大量的读者群体，同时也涌现出了许多与读者爱好需求相适应的作者。这说明社会上还有大量的作者资源，只是还没有被挖掘和发现。图书出版企业可以通过传统渠道和新媒体渠道等创办原创文学大赛，突破时间和地域的界限，充分挖掘那些有创造力、有潜力的作者，及时与这些作者交流和沟通，最终达成合作意向，并结合自身发展的特点和图书选题，将其培养成符合自身发展的读者群体，为图书出版积累大量的作者资源，提高图书出版的质量。

（三）运用新媒体实现对图书内容的二次开发

对于已经出版的图书内容，可以多次利用，那些有价值的图书内容有巨大的开发潜质。新媒体时代的到来，可以让纸质版图书轻松实现数字化。近年来，有许多的图书出版企业开始开展电子书业务，将纸质图书转化成电子版形式，为读者提供便利的下载、在线阅读等服务。除了电子书形式之外，出版企业还可以根据图书内容的特点和性质，将其开发成各种视频、动画、音频等产品，如有声图书。但是，在图书的二次开发过程中，要充分注意和处理好图书版权问题。当前，我国许多图书出版企业在数字化图书内容的保密和版权的保护方面存在明显的技术不足。面对这种情况，图书出版企业可以与科技公司合作，实现图书内容的加密和版权的保护。

四、结语

新媒体时代的到来，逐渐改变了人们的生活习惯和生活方式，新媒体成为人们获取信息和资讯的重要方式，给传统图书出版行业带来了很大的冲击。图书出版企业应该正确认识新媒体时代图书市场的变化规律和特点，充分运用新媒体挖掘读者信息，做好图书策划工作；挖掘更多潜在的作者资源，提高图书出版质量；实现对图书内容的二次开发，丰富图书出版形式，有效促进图书出版企业的可持续健康发展。

［1］ 王丽.论媒介融合时代我国图书出版业的数字化转型策略［D］.郑州大学，2014.

［2］ 张晶昱.我国图书出版业存在的问题分析及发展对策研究［D］.吉林大学，2004.

［3］ 骆媛.新媒体时代下图书出版业和影视行业的互动［J］.出版广角，2015（15）：82-83.

G231

A

1674-8883（2016）18-0307-01