浅谈电视新闻娱乐化成因

李庆宇

（郑州市电视台 新闻中心，河南 郑州 450008）

浅谈电视新闻娱乐化成因

李庆宇

（郑州市电视台 新闻中心，河南 郑州 450008）

在激烈的市场竞争中，很多媒介都选择和娱乐元素进行结合，使传媒市场充满娱乐的气息，娱乐仿佛成为各个媒体在市场上立足的法宝。在这个过程中，电视媒体为了留住市场份额，电视新闻娱乐化已经成为很多电视媒体的一种突围策略。本文主要对电视新闻娱乐化的成因进行深层次的分析，以期有效地控制好电视新闻的过度娱乐化。

电视新闻；娱乐化；电视媒体

电视新闻娱乐化现象已是不争的事实，并深刻地影响社会大众的感知方式和精神价值判断，新闻娱乐化现象的产生有着社会时代背景。在激烈的市场竞争环境之下，电视新闻娱乐化已经成为电视媒体确保收视率，实现快速发展的重要途径。从当前的市场发展来看，电视新闻娱乐化的运作有着合理性以及积极的意义，而对于电视新闻娱乐化进行认知、操作与研究时，必须建立在对娱乐化本身有正确认识的前提下。只有这样才可以对电视新闻娱乐化现象有正确的认识。

一、新闻娱乐化是消费主义在传媒领域渗透影响的结果

新闻娱乐化是当代社会关于自身的一种流行说法，是社会进行自我表达的方式，在某种程度上也是社会发展的需要。例如，央视二套的早间大型资讯节目《第一时间》里，男主持人风趣幽默，女主持人青春靓丽，无论服装发型还是笔记本电脑、茶杯等道具都进行了精心设计，视觉效果突出，十分具有观赏性。还有《南京零距离》的主持人孟非，以一个光头形象出奇制胜，成为江苏电视台的招牌，也成为许多电视台寻找主持人的一个模式。主持娱乐化的另一个现象就是主持风格的娱乐化。许多电视主持人普遍是美女和帅哥，但为了让观众记住自己，为了让新闻有趣味性，就在语言风格和形体动作上走娱乐化的道路，于是我们看到，现在各省级电视台的晚间新闻纷纷选择了说新闻的形式，甚至是用评书的语态播报新闻，我们的主持人在镜头前手舞足蹈，有说有笑，形式活泼。

另外，有的从电视媒体的本质去作了探讨，认为新闻娱乐化“实质上是对电视新闻娱乐功能属性的回归”。信息和娱乐作为电视的两大主要功能已为大家普遍承认。电视传播的声画符号本身具有欣赏价值和娱乐特征，而且其线性传播使它在深度、意义的传达上与其他媒介如报纸、杂志等相比较不具优势，充分发挥其“娱乐”特性成为媒介激烈竞争下电视发挥自身特长的明智之举。2015年3月21日《河南新闻联播》的一条《敬老院里喜事多》为例，首先听到的是河南省上蔡县杨集敬老院一位老人的一段唱词：“自从进了敬老院，不愁吃来不愁穿，一天三顿多香甜”。紧接着的一段解说词，通过介绍这位老人在敬老院中的“夕阳婚礼”，清楚地交代了为什么这里的老人如此“欢歌笑语”。看完报道之后，观众表面上认为是娱乐，其实新闻是严肃的，认真的贯彻落实八次党代会精神，河南各地加大投入，加快敬老院建设，实现对1/5的农村“五保户”实行集中供养，这样的报道，老百姓即得到了娱乐，又把党的政策和政府的精神巧妙地传达给了观众。

二、电视新闻娱乐化缓解媒体爬坡阶段发展困难现状

如今媒体发展处在爬坡过坎阶段，在新闻报道尤其是硬新闻的采编，政策、人才、资金、技术上的落后和难度，使不少新涌现的媒体纷纷选择难度低、花费少而短期市场效益好、受众兼容面宽的软性内容和技巧，以求在激烈的市场竞争中求生存。辽宁卫视《说天下》、安徽卫视《超级新闻》，这些节目用娱乐化的新闻样式来传递信息，取得了不错的收视率与经济效益。另一方面，我国的受众数量大，结构复杂，定位比较困难，虽然教育正不断发展，生活水平也在不断提高，但整个民族的文化水平和经济条件与发达国家相比还相对落后，所以在新闻的娱乐化操作上，还比较盲目而粗糙，内容肤浅，形式雷同。何况我国新闻事业从计划机制向市场机制的转轨，计划的痕迹尚未完全湮灭，成熟的市场机制也未形成，所以在娱乐化的形式和内容上都可以看出明显的抄袭和模仿痕迹。有人认为，我国媒介娱乐化倾向既带有转型时期媒介市场化、大众化的必然性，又带有媒介发展脱离社会发展实际的不正常竞争导致的畸形产物特征。

三、媒体从业人员素质的影响

电视新闻娱乐化的产生和媒体从业人员的社会责任感与思想素质也有很大关系。自负盈亏的经营体制要求每一位新闻从业人员都要与自身所在媒体有一种共存亡的责任感，这样，如何增加收视率，实现自身利益最大化，就变成了媒体工作者千方百计思考的问题。某些媒体在走向市场的过程中，盲目追逐经济效益。媒体从业人员社会责任感和思想素质的淡化，必然影响信息传播，同时也影响受众。如今的受众对于电视新闻娱乐化有一定的心理需求，娱乐化新闻可以有意回避受众潜意识之中不愿意接受的或是不容易接受的信息。同时，娱乐化还能够将重大严肃的硬新闻转化成为富有个人色彩、戏剧性与故事性强的软新闻，进而引起受众的共鸣。部分媒体从业人员一味地迎合受众的不合理需求，成为电视新闻娱乐化的助推剂。

总之，如果新闻的娱乐化很好地遵循这些传播规律，它的发展空间将是广阔的。娱乐只是节目的手段和调料，新闻内容才是灵魂。认清楚了这一点，我们才不至于在新闻实践中把娱乐看成是提高收视率的唯一途径，出现本末倒置的现象。电视新闻的娱乐化成为一个见仁见智、争论不休的问题，这是值得我们认真思考的问题。电视新闻的娱乐化能够在传播信息的同时让人们获得更多的乐趣，但如果超过了一定的限度，那么就很容易陷入媚俗的误区之中。

［1］ 卞海霞.电视新闻娱乐化对“新闻真实性”的影响［J］.中国传媒科技，2012（04）：146-147.

［2］ 刘璟.新闻娱乐化研究的轨迹与问题——SSCI核心期刊新闻娱乐化研究述评［J］.国际新闻界，2011（10）：65-71.

［3］ 王昱苏.娱乐化：新闻的非传统传播新态势研究［D］.重庆工商大学，2015.

［4］ 戴璐.新闻娱乐化现象探析［D］.渤海大学，2013.

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