论网络主持人作为语言传播者的角色定位及功能认知

孙丽杰

（深圳大学 师范学院，广东 深圳 518000）

论网络主持人作为语言传播者的角色定位及功能认知

孙丽杰

（深圳大学 师范学院，广东 深圳 518000）

随着新媒体的崛起，越来越多的电视台、视频网站及自媒体用户开始制作网络节目，而网络主持人作为网络信息的内容传播者，其独特的传播模式使“主持人”的角色定位有了新的定义。本文通过界定网络主持人，来探析网络主持人在角色转变后的功能认知。

网络主持人；语言传播；社会引领

一、网络主持人的界定

在界定网络主持人之前，首先要清晰业界对于主持人的阐释。随着广播电视的发展，主持人演变为融合节目形式的角色。俞虹在《节目主持通论》中提出：“节目主持人是在电子媒体中，以个体行为出现，代表着媒介群体的观念，用有声语言和形态能动地操作、把握节目进程，直接、平等地进行大众传播活动的人。”［1］受到业内人士普遍认可的是应天常“概念实体化”方式的表述：“节目主持人是在大众传播活动的特定节目情境中，以真实的个人身份和交谈性言语交际行为，通过直接平等的交流方式主导、推动节目进程，体现节目意图的人。”［2］这些学者的定义阐述了主持人在大众传播，尤其是节目信息传递过程中所承担的角色。虽然以个体呈现，但是受到节目语境的约束，有担当媒介群体观念的角色、串联节目内容、把控节目进程和传播节目内涵的功能。

依据对主持人的定义，根据其在新媒体中的传播性质，将网络主持人定义为：在网络媒介中个体行为不代表任何媒介群体，通常只代表个体言论，用个性的有声语言、独特的非语言符号吸引受众，直接地进行人际传播、大众传播活动的个体。

此类网络主持人大概存在于两种节目制作样态中：一是网络视频网站即商业网站独家制作的节目，并且只在网络中甚至仅在自家视频网站播出的节目；二是在微博、手机App中利用网络直播展现自我，以生活秀为主的自媒体用户。

二、网络主持人作为语言传播者的角色转变

节目主持人的角色定位分别由媒介角色、社会角色以及个人角色构成。主持人是代表节目风格的媒介人物，同时又肩负着社会公众的期待。主持人作为一个独立的社会个体，也具有个人意识，若协调不好，就会发生角色冲突，影响节目效果和主持人的自身形象，甚至产生不好的社会效应。同理网络主持人，其媒介角色发生转变，社会角色和个人角色也必定发生一定的变化。

（一）个人角色的话语空间变大

通俗来讲，主持人的媒介角色主要是依据节目形态、内容、风格形成的，是具有个人真实性的媒介身份。首先，要求主持人在有声语言表达、风格以及非语言符号表现中与节目风格和谐一致。其次，主持人作为重要的信息传播者及公众人物要有正确的价值观，还要顺应“互联网+”的发展。在新媒体语境下，主持人不再单纯地呈现个人形象，更要具有角色张力，从而满足观众需求的变化。所以，只有不断拓展节目创新的空间，才能获得长久的生命力。

对于节目而言，就是不断地改版。在网络媒体中，脱口秀形式或网络视频直播形式具有更加典型化的人际交流形态，让受众从各个方面都能感受到“个性定制”的快感。网络主持人角色本身就具有发布信息及时性、语言传播内容开放性的特点。在一定程度上，网络主持人与受众处于“完全”平等的地位。任何一个网络用户都可以参与到网络节目中，同网络主持人进行零成本的互动，实现即时的沟通交流。甚至在不违反法律、法规的前提下，毫无掩饰地宣泄自我情绪以及发表对任何事件的态度，实现了节目话语权的回归。例如，互联网节目《逻辑思维》，根据主持人的学识每期设置不同主题或连续两三期做一个主题，主持人谈天说地，中西野史，也会根据自己的阅历讲述自己曾经经历的事。这就通过聊天的方式，跟所有受众来交流、分享。

（二）社会角色的弱化

主持人是最典型的社会角色。主持人作为公众人物，具有社会角色的一般共性，受到角色本身定位的约束。［3］这就要求主持人在行为规范和道德、职业操守上牢记自己的责任和义务。但身为主持人类型之一的网络主持人的社会角色却不断弱化。

现实生活中，主持人在公益事业或在救灾济困中积极捐助，带动良好社会风气的形成，体现出一个媒介人对社会的关心和爱心。而现在充斥我们眼球的网络主持人，在语言传播中很多以负面的形象呈现。新媒体中的各个平台的网络主播们，在语言传播中以“低俗”吸引眼球，以歪曲的价值观为噱头，使网络主持人的社会角色相对于传统媒体主持人不断弱化。

三、网络主持人的功能认知

纵向分析电视媒体事业的发展不难看出，对于主持人角色的定义和定位也是不断发展变化的。随着“互联网+”时代的到来，新媒体与传统媒体快速融合，主持人角色定位不可避免地发生改变，其体现媒介意志、传递文化的功能不容忽视。

（一）社会文化的引领者

有很多学者也将“电视文化”称之为“媒介文化”。［4］电视文化作为一种大众文化，既包含下里巴人的大众文化，又包括阳春白雪的精英文化。网络主持身为文化的重要传播者之一，他们的文化来自自身的文化素养和生活阅历，通过节目中的人际交流方式展现出来。在传播媒介中，网络主持人应该体现人类高尚的道德和良知，体现崇高的文化精神，也就是对我国传统文化的维护和传承。

（二）人格输出的语言传播者

主持人角色定位通常把真实的个人的行为作为传播符号，作为媒介文化的人格象征。所以其人格内涵就不仅仅是一种事先的角色设定，而是把人文精神输入媒介文化的中介，是用媒介文化阐释人的尝试，因而在一定程度上扩充了人的意义。［5］网络主持人作为真实的个人，同样面临着由传者、公众和媒介结构的三维传播文化空间，在这个空间中寻找自己的位置是最为重要的。伴随着媒介文化的发展，主持人角色有了不一样的阐释，其不仅是媒介文化占领世界之后开始侵入人心的新形式，也是人文精神在媒介文化中坚守与回归的结果。

四、结语

网络主持人角色就是特定背景下媒介的人格化，即网络主持人角色的文化定位。特定背景就是媒介参考文献：

融合下的媒介生态环境，而人格化是以个体人格的方式解释媒介内容和媒介文化及其主持人角色。网络主持人作为新媒体中联结受众和媒介的纽带，应当成为坚守人文精神、输出人格魅力的语言传播者。

［1］ 俞虹.节目主持人通论（修订本）［M］.北京：中国广播电视出版社，2005：7.

［2］ 应天常.节目主持人通论［M］.武汉：武汉大学出版社，2007：3.

［3］ 王小月.主持人的社会角色分析［J］.电视研究，1997（05）：31-33.

［4］ 道格拉斯·凯尔纳（美）.媒体文化［M］.北京：商务印书馆，2013：6.

［5］ 李盛之.主持人角色的超越于尴尬［J］.现代传播，1995（05）：47-52.

G222.2

A

1674-8883（2016）18-0079-01

孙丽杰，深圳大学师范学院2015级硕士研究生。