全媒体时代，传统媒体宣传报道的“度”与“量”

赵 玲

（太原广播电视台，山西 太原 030024）

全媒体时代，传统媒体宣传报道的“度”与“量”

赵 玲

（太原广播电视台，山西 太原 030024）

随着科学技术的不断发展，传统媒体受到了来自互联网的巨大冲击，传统媒体的发展速度逐渐放缓，越来越多的传统媒体受众正在向网络媒体受众转变，传统媒体受到了经济效益与社会效益的双重打击。面对全媒体时代的挑战，传统媒体应该着眼于自身，认清媒体市场的经济形势，积极地进行改革与创新，走基于全媒体的战略转型之路。本文将针对传统媒体宣传报道的“度”与“量”进行分析。

全媒体时代；传统媒体；宣传报道；“度”与“量”

一、前言

科学技术的飞速发展带动了媒体环境的变化，互联网逐渐取代传统媒体，成为最受欢迎的媒体形式，凭借其传播速度快、覆盖范围广等优势给传统媒体的发展带来很多压力，传统媒体宣传报道的发展更是如履薄冰。传统媒体作为社会发展、经济建设、政治生活中的重要组成部分，必须要将宣传报道的作用重视起来，结合新媒体中值得借鉴的部分，掌握统媒体宣传报道的“度”与“量”，做好宣传工作。

二、全媒体时代下，传统媒体的发展现状

全媒体时代的到来无疑给传统媒体的发展带来了巨大的压力，不仅是精神上，还有利益上的。但是，传统媒体并没有自暴自弃，仍然用自己的方式去缓解这些压力，充分发挥自身的优势，合理地掌握宣传报道的“度”与“量”，即使面对全媒体时代也能够应对自如。全媒体时代中，比较明显的几个变化是信息量和信息传播方面，如果传统媒体能够对这两个方面进行完善，是完全可以在媒体市场中占据一席之地的。

传统媒体在信息量上其实并不比新媒体差，只是传统媒体没有将其优势充分发挥出来罢了。与新媒体相比，传统媒体的信息收集人员更加的专业，传统媒体宣传报道的真实性与准确性更高，再加上信息量的支持，不管从哪一个角度看，传统媒体的资源基础都是比较坚实的。之所以传统媒体在新媒体出现之后就呈现出下滑趋势，主要是因为传统媒体没有掌握好宣传报道的“度”与“量”，相对全媒体来说，传统媒体在尺度的把握上还存在一定的差距，如报道内容的针对性、所报道的内容是否能够吸引人们的眼球等。

在没有进入全媒体时代之前，传统媒体的危机意识比较差，并没有充分认识到自身的优势，对于“度”与“量”的掌握也不是十分理想。在全媒体时代的影响下，传统媒体逐渐认识到了发挥自身优势的重要性，积极对新媒体进行研究、借鉴，有针对性地进行宣传报道。［1］

三、全媒体时代下，传统媒体宣传报道的“度”与“量”

（一）联系社会实际，改变传统观念

传统媒体的宣传报道一直都是社会发展、经济建设、政治生活中的重要组成部分，在全媒体时代的影响下，新闻宣传报道更为重要，不仅要保障其及时性，还要保证宣传报道的准确性与真实性。正所谓“酒香也怕巷子深”，如果传统媒体的新闻宣传工作做不好，一样会影响传统媒体的发展，好新闻也会被埋没。传统媒体应该积极进行新闻宣传工作，掌握好传统媒体宣传报道的“度”与“量”，构建完善的新闻宣传平台，通过传统媒体工作者进行对外宣传，树立良好的形象，踏踏实实工作，稳稳当当做事，将新闻宣传工作作为一项重点任务来完成，不仅要确保传统媒体宣传报道工作的质量、效果，还要保证传统媒体报道工作的声势与力量。

（二）传统媒体应该充分认识到宣传报道的重要性

传统媒体宣传报道工作不到位与其的不重视有很大的关系。不管做任何事情，只要我们发自内心地认为这是正确的，是一项有意义的工作，我们才会更加积极地去完成它，用更加认真的态度去对待它。这就要求传统媒体能够尽可能地掌握好宣传报道的“度”与“量”，对新闻报道进行深入挖掘，找到能够吸引人们的“点”，同时控制好尺度，满足人们对宣传报道的需求，适度、适宜。

在全媒体时代的引导下，传统媒体的领导者应该对宣传报道工作进行合理的配置，使每一名员工都能在自己的岗位上发光发热。进行宣传报道选材、立意、写作的时候，经常会占用工作人员的休息时间，但是，只要工作人员热爱这份工作，并予以重视，就能够写出高质量的新闻稿。［2］另外，在进行传统媒体宣传报道工作的时候，要掌握好尺度，不能急功近利，要采用劳逸结合的方式进行工作。

（三）积极进行传统媒体宣传报道的创新

传统媒体的宣传报道不应该是一成不变的，尤其是在全媒体时代的影响下，传统媒体更要积极地进行宣传报道的创新工作，在不断的学习过程中使自己变得更加强大。传统媒体想要让自己报道的新闻更加具有吸引力，就必须进行创新，善于发现新闻中的亮点，并有针对性地进行宣传，避免千篇一律的内容出现，尽可能对传统媒体的宣传报道进行调整与创新。只有创新才能获得出路，［3］从而才能推动传统媒体宣传报道的稳定发展。

（四）提升工作人员对新闻事件的敏感程度

要想提升传统媒体宣传报道的效果，首先要提升工作人员的写作水平与写作能力，这种能力并不是一蹴而就的，需要平时不断地积累。工作人员应该经常关注生活中的点滴，对日常工作中的新形态、新做法、新经验进行精细化的管理，要注意对身边新闻素材的挖掘与收集，不断地提升对新闻事件的敏感度，这样才能发现生活中的热点话题。当工作人员发现新闻话题的时候，应该及时记录下来，这样不仅能够提升自己对新闻事件的敏感程度，还能够锻炼自己的写作能力。［4］

四、结语

在全媒体时代的影响下，传统媒体在进行宣传报道的时候还有很多需要提高的地方。所以，传统媒体要熟练地掌握宣传报道的“度”与“量”，在宣传报道的内容上多下功夫，不断提升工作人员的写作能力与新闻敏感度，推动传统媒体宣传报道的稳定发展。

［1］ 张然，李杨.全媒体时代传统媒体深度报道的选题要义［J］.青年记者，2015（25）：48-49.

［2］ 张玲玲.新媒体环境下党报深度报道发展策略研究——以《陕西日报》为例［D］.陕西师范大学，2014.

［3］ 徐爽.大数据时代预测性报道的发展策略——由2014年奥斯卡、世界杯预测引发的思考［D］.安徽大学，2015.

［4］ 李小军.变革与想象：网络科技影响下的传统媒体新闻生产——基于一项个案考察的研究［D］.安徽大学，2010.

G206.2

A

1674-8883（2016）21-0185-01