地面频道节目策划与内容设计如何才能“接地气”
——以《2016广东春晚》为例

张龙跃

（广东广播电视台 综艺频道，广东 广州 510066）

地面频道节目策划与内容设计如何才能“接地气”
——以《2016广东春晚》为例

张龙跃

（广东广播电视台 综艺频道，广东 广州 510066）

在央视及省级上星频道的夹击下，地面频道只有在贴近性和服务性方面做到最充足，在节目内容方面下大功夫做到“接地气”，才能在人力、物力、财力、开放程度等各方面均不占优势的情况下，摆脱诸多限制因素、立足自身资源，实现内容产品的全新突破与探索。2016广东春晚从晚会整体策划到节目内容设计，在“接地气”方面下足了功夫，并以良好的经济创收、收视率以及观众口碑，为地面频道的节目内容策划制作提供了积极有益的借鉴。

地面频道；策划；内容设计；春晚

近年来，电视媒体竞争进入白热化，中央级频道及省级卫视更是各出法宝，节目模式层出不穷。而一大批省市级地面频道的发展却陷入了很尴尬的境地：人力、物力、财力和开放程度等方面均不占优势，如何才能立足自身取得突破，成为这部分广电人苦苦探索的一个问题。《金猴圆梦乐万家——2016广东广播电视台珠江频道春节联欢晚会》（以下简称广东春晚）的成功，在某种意义上可为省市级地面频道的生存发展提供一定的参考。

珠江频道是广东广播电视台旗下的一个粤语电视频道，于1983年9月开播，以“娱乐、新闻”“岭南文化名片、资讯传媒先锋、大众娱乐特色、居家收视首选”为频道主题特色，主要节目有《今日财经》《珠江新闻眼》《今日关注》《麦王争霸》《粤讲越掂》《粤韵风华》《娱乐没有圈》《外来媳妇本地郎》等。广东春晚从2009年除夕夜在珠江频道和翡翠台同步直播至今已举办了多届，其立足于广东地区，长于浓郁粤味，粤语地区的观众十分喜爱，而且多年来口碑和收视率都有不俗表现，被广大观众亲切地冠以“南派春晚”之称。

笔者参与了本届春晚的节目策划并担任了总撰稿一职，拟从晚会整体策划、节目内容设计等方面，对本届春晚的“接地气”尝试进行阐述。

一、首次台内招标办广东春晚

珠江频道清楚地认识到地面频道贴近性和服务性的重要性，也不断思考从频道各节目本身进行更新升级，包括春晚。趁2014年广东广电三台合一的契机，首次在台内部公开招标办广东春晚。最终，综艺频道团队交出了一份完整而富有创意的晚会策划方案，取得了承办权。

综艺频道团队始终紧扣广东春晚“接地气”的基调，在推陈出新、盘活各方资源等方面进行运作。它们广泛联络、整合台内台外各方优质资源，在原有方案的基础上进行了从大方向到细节的仔细打磨，最终确立了以人人都渴望“圆梦”为轴线，将珠江频道历来秉承的“合家欢”理念贯穿至中，充分展示“接地气”的岭南文化特色，传递社会不同阶层特别是岭南街坊邻里的真情与关爱。

二、发挥毗邻港澳地域优势

如何接地气？接怎样的地气？接谁的地气？这是摆在策划团队面前的首要问题。

众所周知，岭南地区特别是广东地区因为毗邻港澳，尤其是从改革开放之后的几十年来，电视文化深受香港地区影响，对于像汪明荃、张卫健等一大批香港艺人来讲，观众们真可以说是“我是看着你的节目长大的”。

因此从一开始，综艺团队就明确了邀请香港几代艺人加盟的想法。既然是“合家欢”，那就要照顾到几代观众的不同喜好，从汪明荃、阮兆祥、钱嘉乐等资深艺人到杨千嬅、黄凯芹、张卫健、潘美辰、向海岚等中生代艺人，以及八两金、黄一山、如花李健仁等影视谐星都被列入了邀请名单。

如何用好这批香港艺人，让他们在春晚中发挥出最大的效能，这也是制作团队要综合考量的问题。例如，被称为“阿姐”代表香港乐坛一个时代的汪明荃，承载了几代观众的共同回忆。制作团队充分展示了她的主持与演唱功底，请她跟名嘴阮兆祥、钱嘉乐组队担任主持，与本地主持团队混搭，产生了奇特的碰撞效果。而汪明荃也演唱了脍炙人口的金曲《万水千山总是情》和应景的《欢乐年年》。另外杨千嬅、潘美辰、黄凯芹和张卫健等艺人也分别带来了《小城大事》《野孩子》《雨中的恋人》《晚秋》《我想有个家》《我曾用心爱着你》《真真假假》等经典金曲，一波又一波歌曲唤醒了观众的美好记忆。

除了主持和演唱金曲，制作团队也充分考虑到香港艺人“接地气”的语言类表演才能。钱嘉乐、八两金、黄一山、如花李健仁等艺人跟本地节目团队分别合作了《唐伯虎买车》《谁是扮野王》等一系列的原创小品，同样效果奇好，获得不俗反响。

三、发动粤商圆梦情怀取胜

“接地气”并不意味着不能高大上，而且把不同层面的观众的需求都能体现出来，才是更全面更有意义的“接地气”。本届广东春晚在“接地气”方面还有一个大胆的尝试，那就是在春晚舞台上为观众圆梦。

为最大化调动观众以及众多企业的积极性，把握住圆梦家庭的梦想内容，制作团队提前推出了富有创意而通俗易懂的梦想征集短片进行预热。到底哪些家庭能够最终走上春晚舞台，走进圆梦环节，成为了观众焦点。最终从众多梦想中选取了海外华人创业梦、盲童音乐梦、山区留守儿童盼团圆梦、非遗家庭传承梦以及革命老兵半世纪情感梦等五组圆梦家庭，并邀请金利来集团等五组知名粤商来到晚会现场，面对面交流沟通，为五组梦想家庭圆梦，实现猴年的第一个梦想。

另外，除了舞台上的五组梦想家庭之外，制作团队更是在舞台之外做了精心设计，于除夕夜出动了《幸运快的》《大吉利车队》《今日关注》等广东广电各金牌栏目，突袭广州酒家年夜饭现场、广州塔下以及珠江畔等市民聚集地，面对面派发新年礼物，倾听观众的梦想，实现了线上线下全方位的“接地气”的圆梦诉求。

四、联合台内王牌栏目竞秀

除了歌舞类之外，春晚节目表现形式还有

一个重要的就是语言类，包括相声（香港有相对应的栋笃笑形式）、小品等。如何能够把这把利器的价值发挥到最大化，是制作团队重点考虑的一个问题。

广东广播电视台包括珠江频道在内，多年来涌现出了《外来媳妇本地郎》等一大批脍炙人口的电视剧和真人秀节目，也拥有一大批忠实的粉丝群。为了展示这一大群演员的风采，吸引粉丝的关注和收看，制作团队根据时下热门的二胎、大龄剩女、西游等话题，组织各节目团队精心创作了《我哋有婚数》《我要成名》《西游记外传之方言宝典》等一组诙谐幽默的小品，集结了各电视剧或栏目的演员竞秀，也获得不错的效果。

除了以上众多语言类节目外，制作团队还充分发动《我是麦王》《音为爱情》等音乐真人秀栏目，推出了一系列耳熟能详的年代歌曲联唱，《麦王争霸》节目组的明星选手冯博等带来了《我是麦王》，《音为爱情》的明星选手李白等则带来了《音为爱情经典歌舞串烧》，再度唤起了观众的集体回忆。

五、集结新老主持名嘴献艺

除了歌舞、语言等例牌菜之外，如何用好台内大大小小众多主持人，从而发动他们各自的观众粉丝群关注和收看晚会，也是制作团队要重点部署的战略之一。

侯玉婷等名主持带来了《名嘴方言歌曲秀》别有韵味，南北各地方言大混杂，激起了在粤工作和生活的新广东人的情感共鸣，也展示了主持人多才多艺的一面。另有郑达、马志海等主持人与李达成等岭南歌手同台献艺《经典影视金曲串烧》，包括《上海滩》《铁血丹心》等歌曲，同样令人回味。薛乐等四位知名新闻主播也现场对经典影视剧画面重新演绎，展示了奇趣的配音“笑果”。黎诗敏等几位美女主持则重新演绎了周艳泓版的《女汉子》，通过重新填词的粤语讲述了女主播们敬业的幕后故事。

六、草根达人共广东戏曲争辉

在“接地气”的探索路上，制作团队力争将南派春晚的“广东特色”发挥到极致。除了以上，还加入了魔术、杂志、逗笑“搞怪”组合等老百姓喜闻乐见的民间艺术形式。而且这些节目也是由近年来广府达人秀中脱颖而出的草根选手表演，吸引了大批外来务工观众。

另外，广东特有的粤剧、汉剧、潮剧等地方戏曲，在各地均有深远的影响力，制作团队邀请了倪惠英等名家带来了《南粤梨园花争俏》等戏曲唱段演绎，收获了广大戏迷的青睐。

七、注重新媒体多元化互动

除了节目本身的创意设计，制作团队在宣传方面也是不遗余力地进行创新，力求最大化得“接地气”，通过深度融合嵌入新媒体互动手段，以多元化内容迎合本土观众，将录制晚会办出直播效果。同时在晚会播出荧屏进行扫微信赢奖品活动，每隔半小时送出大批好礼，吸引观众通过手机关注分享抢礼，实现了全方位的联动效果。

而基于以上的组合拳，广东春晚也赢得了广东长隆集团的冠名以及众多企业的支持和信赖，创收方面也比前几届有了大幅提升。

据央视索福瑞提供的收视数据，本届广东春晚在广东收视三区域中，广东城乡和广州地区大大超越央视春晚，也分别获得同时段收视排名第一名，广东春晚符合收视预期。具体数据为广东全省（城乡）收视率达4.46％，全省收看人数超过4600万人。在广州地区，收视率为6.26％，较央视春晚收视率高出59.08％，较广州综合频道广视春晚的收视率高出132.71％。

诚如中国传媒大学凤凰学院执行院长刘江波所言，“贴近性和服务性是目前地面频道和城市台安身立命之本，但从节目本身来讲也面临一个更新升级的问题。”从观众的收视心理来看，“接地气”的内容为王永远是不争的最重要的考核依据。“接地气”也成为了地面频道的独家法宝，这一点上星频道反而最缺乏。希望本届广东春晚的策划思路和节目设计能够对国内的地面频道有所启发，根据自身独特的发展路径，探寻属于自己的规律，谋求更大的创新发展的空间与可能性。

G222

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1674-8883（2016）13-0233-01

张龙跃（1972—），男，陕西华阴人，本科，广东广播电视台综艺频道编导，研究方向：文学编辑。