基于受众需求视域下的电视台新闻编辑创新分析

王大勇

（作者单位：吉林电视台）

基于受众需求视域下的电视台新闻编辑创新分析

王大勇

（作者单位：吉林电视台）

随着社会的发展，新闻行业也迅速发展，满足了人们的信息获取需求。受众作为促进新闻行业发展的主要因素，新闻行业要想取得持续发展，必须在满足受众需求的前提下开展各项新闻编辑工作，提高受众对新闻的感知力，促进新闻行业的持续稳定发展。笔者作为一名电视台新闻编辑人员，对电视台新闻中的受众需求、新闻编辑工作现状及受众需求视域下电视台新闻编辑的创新方法进行分析，对提高电视台新闻编辑的整体工作质量具有重要作用。

受众需求；新闻编辑；创新

随着科学技术的发展，传媒行业发展迅速，出现了多种信息传播方式，给电视台新闻工作带来了较大的挑战。电视台新闻行业要想在激烈的市场竞争中得到发展，需要从受众的需求角度出发，传播受众认可的内容，提高电视新闻的收视度。电视新闻编辑人员需要承担起新闻传播的重任，促进思维的再创造，优化新闻传播途径及传播方法，对新闻事件进行再创造，将加工处理合格后的新闻信息传播给受众，创新新闻编辑工作。

1 电视台新闻中的受众需求分析

1.1 信息多元化需求

当前，电视台的新闻内容由国内外事件构成，新闻内容单一化严重，无法满足受众的观看需求，受众对信息获取需求面逐渐提升，希望能够透过电视新闻来实现对新闻资讯的获取，来了解社会，满足自己的好奇心。因此，需要确保电视新闻信息具有多元化特点，满足受众信息获取需求。

1.2 实效性需求

当前，互联网行业发展迅速，给电视台新闻的时效性提出了更高的要求。互联网新闻的出现，给电视新闻的发展造成了严重的冲击，受众的关注度逐渐减少。但由于网络上的新闻信息可信度值得怀疑，迫切需要一个提供真实信息的平台。电视台作为公信力较强的新闻信息传播机构，需要提升新闻的时效性，满足用户及时了解新闻信息的需求[1]。

1.3 真实性需求

电视新闻在进行新闻信息报道时，主要是将当前社会上人们较为关注的信息公之于众，满足受众对新闻信息的知情权，需要将真实性作为新闻信息传播的主要要素，新闻信息直接影响受众对新闻事件的看法及认识，真实的新闻信息引导着受众的思想观念，因此必须要确保电视新闻信息的真实性。

1.4 创新性需求

随着科学技术的发展，信息传播载体不断丰富，人们能够通过多种渠道了解新闻信息，对新闻事件的表现形式提出了更高的要求。电视台新闻主要是进行国内外政治及经济的报道，信息传播模式固定化及单调化严重，长此以往使受众容易出现视觉疲劳现象，对电视新闻信息的关注度持续下降，报道出来的新闻信息影响力逐渐下降。

2 电视台新闻编辑工作现状

2.1 信息缺乏实际性

电视台新闻报道以社会上的正面消息为主，不对负面消息进行报道，内容单一化严重，实际性较差。信息传播方式模式化严重，无法吸引受众的观看需求；同时，新闻编辑形式过于老套，与当前社会的发展趋势不相适应。节目的报道方式常年不变，节目播出顺序固定化严重，观众失去了新鲜感，观看兴趣降低，导致电视台节目的收视率明显下降。

2.2 信息更新速度慢

电视新闻在进行节目报道时，所选的信息内容通常都是几天前的信息，新闻工作者常用：“近几天，前段时间”等字眼，新闻的时效性不强，与当前时代的发展不相适应。随着社会的发展，互联网行业发展迅速，互联网的新闻信息远比电视新闻上的信息传播的及时，给电视新闻信息更新速度提出了较大的挑战。并且表现形式的单一性，电视新闻注重文字及画面解说，不注重音像结合，无法满足受众的感官需求[2]。

3 基于受众需求视域下的电视台新闻编辑创新方法

3.1 创新新闻内容

3.1.1 新闻要素合理搭配

新闻编辑人员在进行新闻编辑时，需要对零散的要素通过合理搭配的形式，确保能够与新闻稿件进行有效结合，注重要素搭配的合理性，采用刚柔并济原则，防止新闻语言出现过于生硬情况，确保新闻稿件撰写的合理性，使新闻内容更具情感色彩，促进受众观看兴趣的提高。

3.1.2 新闻内容清晰明确

新闻内容是新闻信息传播的核心内容，电视台新闻编辑人员的主要工作职责是帮助受众快速了解新闻信息，满足受众获取新闻信息需求。因此，电视台新闻编辑人员需要注重对新闻语言的合理运用，将口语化语言作为新闻信息撰写的主要语言，减少使用书面语言及形式化语言，使受众能快速地获取信息，戳中受众的关注点。另外，为了满足受众的观看需求，需要确保信息内容的丰富性，将社会新闻、会议新闻、娱乐新闻、军事新闻纳入到新闻编辑中来，确保新闻事件搭配的合理性，得到受众的认可，促进新闻媒体取得良好的经济效益[3]。

3.2 创新新闻形式

3.2.1 灵活处理文字声音

电视台新闻编辑人员在进行新闻节目制作时，需要对稿件中的文字及声音等进行灵活处理，将可视性较强的新闻信息融入到新闻数码配图及新闻画面的制作中，使新闻画面与新闻稿件有机地结合起来，提升新闻信息质量，促进受众观看兴趣的提高。

3.2.2 合理设置新闻节目

要想确保新闻节目设置的合理性，需要对受众的新闻信息观看需求进行了解，对受众进行实地调查，将受众关注的热点及重点新闻事件融入到新闻节目制作中来。要求新闻采编人员掌握较强的专业知识，采用单元式报道模式，结合新闻内容对新闻事件进行合理的划分，按照不同的单元对新闻事件进行报道，使新闻内容更加明晰，受众可以结合自身的实际需求在单元中选择自己感兴趣的新闻信息进行阅读，有利于提升受众对新闻信息的满意度，提高新闻信息的质量[4]。

3.2.3 提高新闻的互动性

在传统的新闻报道中，主要以文字性及视频性的新闻为主，电视台仅是单方面地进行新闻内容的报道，无法了解受众的想法及感受。随着科学技术的发展，新闻信息的传播途径发生了较大的变化，需要将互动性融入到电视新闻报道中来，促进信息来源及信息接收主体的合理性，促进新闻报道形式的创新。另外，新闻编辑人员需要充分利用多媒体，将微信和微博作为新闻信息的主要传播渠道，构建互动平台，添加讨论话题，为受众与电视台媒体之间的沟通和交流奠定有效的沟通渠道，运用互动式新闻报道形式，提高受众观看新闻信息的兴趣，使受众能及时发表自己的见解及看法。

4 结语

电视新闻编辑的专业能力直接影响电视新闻信息的传播效果，电视新闻编辑创新对促进电视新闻行业的发展具有重要作用。随着科学技术的发展，电视媒体行业发展迅速，对电视新闻编辑的专业性提出了较高的要求。电视新闻作为新闻信息传播的主要机构，起到引导性的作用，在新闻行业具有引导性作用。新闻编辑人员需要对新闻的内容及报道形式进行创新，确保新闻要素能够满足受众的观看需求，确保新闻报道更具实效性及真实性，推动电视新闻行业快速发展。

[1]王冰.基层电视台新闻编辑工作满足群众需求的创新思维[J].西部广播电视,2015(17).

[2]阿古拉,格希格布仁.受众需求角度下的电视台新闻编辑创新研究[J].科技风,2016(10).

[3]香棠.受众需求视域下的电台新闻编辑创新研究[J].新闻研究导刊,2016(10).

[4]石洪丽,阚婳.基于受众需求谈电视新闻编辑如何创新[J].中国传媒科技,2013(4).