企业公益广告对企业形象的塑造

于洋

（河北软件职业技术学院，河北 保定 071000）

企业公益广告对企业形象的塑造

于洋

（河北软件职业技术学院，河北 保定 071000）

企业形象对于企业的发展具有非常重要的作用，其是企业的无形财富，企业可以利用公益广告的特点对自身企业形象进行塑造，本文从公益广告对企业形象塑造的缺憾以及优化策略两方面进行探讨，期望可以给相关人士提供一点借鉴。

企业形象；公益广告；形象塑造

一、前言

随着社会的进步，市场竞争激烈程度的加强，企业也将面临前所未有的机遇和挑战。而其中能够促进提升企业竞争力的有效方式之一便是对其企业形象的塑造，好的企业形象能够提高其在受众群体心中的地位，使其无形影响力得以提升。塑造企业形象的方式多种多样，通过公益广告打造企业正面形象不失为一个好的方法和途径。企业要结合公益广告的优势提升自己企业品牌形象，让企业形象为企业的发展和产品的打造保驾护航。

二、企业公益广告对企业形象塑造的缺憾

（一）企业公益广告在企业形象塑造方面的意识淡薄。

公益广告对于企业形象提升方面具有重要的作用，但是，遗憾的是，当前很多企业对于公益广告的应用则没有引起高度重视，在观念上将企业形象与公益广告分割开来，运用公益广告的意识还非常淡薄。一方面企业认为公益广告在提升企业形象方面的作用远没有商业广告能够起到立竿见影的作用，另一方面，部分企业将公益广告做成了“门面工程”，仅仅在遇到重大情况下才会考虑进行公益广告的应用。

（二）企业公益广告的形象塑造功能有待开发。

公益广告在企业形象提升的运用中具有自身特殊的性能，但是，因为很多企业在运用此手段方面还缺乏相应的经验和策略，使得公益广告难以发挥其优势，影响了广告作用的发挥。比如，企业对于公益广告的整体运行没有一个系统的策略，仅从功利性的角度对其进行运用；在进行公益广告的时候没有注重与企业特质的关联性，及时进行公益宣传也没能让公众了解企业特性等情况的存在，让公益广告在企业形象塑造方面的效果大打折扣。

（三）企业公益广告“违规”对企业形象塑造的损害。

公益广告在提升企业形象方面应当属于无形资产的投入，其带给企业的未来利润远远大于企业的经济利润。但是企业如果没有对其进行很好的运用，甚至进行违规的操作则不仅难以提升企业形象，甚至可能对企业造成难以挽回的损失。比如，部分企业违反国家规定进行的广告发布，或者随意捏造的虚假公益性质公告，最后的结果只能是让公众对该企业引起极大的反感，企业无法从中得到任何利益，反而会受到严重的损害，严重的情况下可能会长时间无法从“反面形象”中脱离出来。

三、形象塑造诉求的企业公益广告优化对策

（一）增强企业公益广告的形象塑造意识。

增强企业公益广告的诉求意识应当首先建立对企业形象的意识，要深刻认识到企业形象对企业竞争力的提高的重要作用，树立正确的企业公益广告观。首先，无论企业管理层还是企业的基层都要树立正确的企业形象意识，企业具有良好的、正面的形象，能够促进公众对企业的认可度，提高企业产品在受众心中的地位，让企业在受众的潜意识中成为第一选择。因此，企业管理层要就企业形象对员工进行正面培训和意识灌输。其次，要加快企业公益文化建设，让企业投身于公益事业的宣传和建设中，在企业内部形成浓郁的公益文化氛围，构建企业完整的公益文化系统，从而提升公益广告在企业工作人员心中的位置，注重公益理念，将公益广告与企业想象完美结合。

（二）挖掘企业公益广告的形象塑造功能。

通过实践我们可以得知，对于企业公益广告来说不仅要注重其运用，还要注重其运用的策略，没有策略做支撑，难以达到其所预期的广告效果。首先，要借用商业广告模式策划公益广告流程，将商业广告成熟的运作模式运用到公益广告的制作中，创新表达形式，优化广告效果；其次，运用整合营销传播策略加大公益广告的传播途径，对其进行统筹安排，缜密筹划，进一步提升公益广告的形象塑造功能；第三，强化企业与企业公益广告的隐性关联，企业进行公益广告的目的之一便是对企业的宣传，因此，在公益广告中要加入企业的宣传，加强企业与广告的隐性关联，让受众通过公益广告第一想到的便是企业名称或者标志。第四，加强新媒体的应用，扩大公益广告的宣传力度，让受众群体能够通过各种形式获得企业的宣传信息，从而提升企业形象在受众群体中的深刻程度。

（三）为形象向导的企业公益广告创造良好环境 。

企业公益广告的制作和宣传还需要一个良好的大环境，这需要社会各界的关注和重视。企业要对自身形象加强自律意识，社会各界加强对企业公益广告的监督和把控，全方位规范企业的公益广告运用，督促企业形象提升。首先，政府部门要出台相应的广告政策和制度，规范企业的广告制作，杜绝不良行为，管理的同时进行积极引导；其次，社会媒体要进行有质量的自控，进行自纠和自我监督；第三，加强社会公众对企业的监督，建立不良广告举报渠道，让公众成为企业公益广告最有力的监督成员。

四、结语

公益广告从一个方面来说是一把双刃剑，对其进行很好的利用可以有效提升企业形象，对其运用不当则对企业的发展产生极大的损害。因此，企业要对此予以高度关注，运用各种手段有效提升公益广告质量，树立企业良好形象。

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：1671-864X（2015）10-0166-01

于洋（1983.1-），男，汉 河北省保定市，职务/现职称：教师、讲师，研究方向：品牌设计 广告设计。