长春市冰雪特色项目开发研究

刘鹏

摘要：冰雪旅游业一直是吉林省最具特色的产业，尤其是长春旅游发展的重要命脉。本文首先是阐述了长春市冰雪特色项目开发的优势、劣势以及现状，然后提出了政府加大扶持力度、提升管理人员素质和整合整理资源三点开发冰雪特色项目的措施，希望能够为相关单位开发冰雪特色项目有一定的帮助。

关键词：冰雪特色；旅游项目；滑雪

前言

目前，长春市的主要冰雪特色项目有在净月潭冰雪运动乐园建设的富有瓦萨文化风情的雪雕園，另外净月潭中还有滑雪场和冰雪娱乐项目；莲花山不但有滑雪设备，还建设了化学配套服务和冰雪娱乐项目，从而日趋向多元化滑雪种类发展；还有面向小学生、中学生的教育基地滑雪场，可见长春市冰雪特色资源十分丰富，如何来开发这些资源是我们探究的问题。

一、长春市冰雪特色项目的现状

（一）长春市冰雪特色项目开发的优势和劣势

劣势：据相关调查得知，长春比较哈尔滨而言，只有较少的企业，小规模运作，整体实力十分弱小；没有健全的基础设备和与之相关的配套服务。另外，企业中的工作人员的素质参差不齐，管理者的水平低下。上述这些问题对长春市开发特色的冰雪特色产品产生很大阻力。

优势：长春市处在东北的中心地点，冬天有零下9.7℃的温度，雪洁白、质地柔软、弹性十足，很适合展开户外滑雪运动。作为东北一大集散地的长春，有着发达的交通，落地人数量大。同时作为省会的长春，人文环境也是有各自的特色。

（二）长春市冰雪特色项目发展的现状

莲花山滑雪场：该滑雪场与长春市区之间有三十九公里的距离，坐私家车四十分钟就可以到达，与长春国际机场只有20公里的距离，交通较发达，在全国的高级、中级滑雪场范围来看，花莲山滑雪场是与中心城市间隔最短的滑雪场。当下，U型槽场地是具有国际标准的，且全国最大的U型槽场地。在运营观念上，将“竞技旅游携手共进”的理念提出来，开发冰雪项目秉承环保、生态，绿色、休闲的新势理念，初步探索出了创建国内大型滑雪场的经验。

净月潭滑雪场：该滑雪场处在亚洲面积最大的城市森林公园之中，与长春市中心间隔18公里，长春市在2003年将“净月潭瓦萨国际越野型滑雪节”成功引入，并且争抢到国际雪联所举办的世界杯短距离比赛的决赛权。

教育基地滑雪场：这里十分齐备的与冬天运动相适应的设施和场地，是我国培训中小学生素质教育最大的基地。每年都会面向整个中国举办小学生、中学生冬令营。这是普及以及体验冬季冰雪运动的第二课堂，与莲花山场地是近邻，在冰雪旅游市场上互补优势之势已经形成。

二、开发冰雪特色项目的对策

（一）政府部门加大投入力度

2006年在吉林省旅游工作会议中国指出，在整个省国民经济发展中定义旅游产业为支出产业，同时在十一五时期对“冰雪体验、生态观光、温泉度假”等有较大开发潜力、优势显著的新旅游产品作为重点开发对象，这是长春市特色冰雪旅游项目的提供了政治保障。

同时政府部门为了加大大众滑雪运动的力度，有机的整合特色冰雪旅游项目，做出以下努力：第一，有发达的交通运输线是最先考虑的一点；第二宣传力度加强，将三大旅游项目放在一个平面上，整体的组织和安排开发冰雪特色项目事宜。也就是以冰雪场地的不同采取不同的整改措施，改进莲花山雪场的交通运输条件；在净月潭增添与休闲娱乐相关的配套设备，使该雪场的停留时间段、没有充足旅社的情况得到改善。

（二）提升管理人员素质和服务品质

不管是设计、规划、管理、运营滑雪场，还是生产、维护滑雪场的服装、化学器材以及专门给用在滑雪场的器械、配备的设施等，均是由较强专业性的工作，然而这三大场地都普遍缺乏专业知识水平高的人才，尤其是只有少量专业教练，服务水平走低。为了解决这些问题，首先要从专业管理人员的专业管理水平和认识程度抓起。在产业需求方向出发，第一要加大力度培训已有员工的基本素质，另外要吸纳旅游专业高校毕业生人才，将受过专业培训的滑雪运动员诚聘进来。创建一支专门从事冰雪特色旅游项目开发和管理的管理者队伍，促使管理人员不但要具备专业化学技能、掌握滑雪运动知识，同时也有敏锐的市场洞察力，将更具特色的特色项目开发出来。

（三）整合资源和合理配置资源

开发冰雪特色旅游项目的主要目的就是将资源的吸引力提升，这就需要同其余的旅游资源相结合，将资源优势完全整合起来，比如将特色旅游项目与生态旅游项目相结合进行开发，将两大类旅游资源的活泼生动、从深入浅、有惊无恐、润物无声的特征相结合起来，把宗教文化、自然风景、农业生境景观主动的融合到项目活动中去。层次性和普遍性是开发冰雪特色旅游项目必须要之一的地方，即各个旅客对体育旅游产品需求是各异的，这就需要开发人员把细分市场的工作做好，依据各种细分市场的特色，将相应的开发手段和宣传措施制定出来，即推出各具特色的冰雪旅游项目。比如，可以将定向运动、滑雪、滑冰、冬令营、室外冰雪场拓展训练、登山等增进体制和开发智力的项目推荐给在校的学生；为了满足青年人的需求，将赛马、攀岩、滑雪、滑冰等富有挑战性的项目提供出来；另外中年人可以推荐去泡温泉、游泳、登山等休闲类的项目。

结语：

总之，长春市需要开发的冰雪特色项目很多，在目前依然还有很多亟待挖掘，同时要将眼光放到与体育相关的项目中去，将冰雪特色旅游产品与其他类别的旅游产品相融合，在提升冰雪特色产品的优势，也为游客的增多、效益的提升提供保障。

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