磕开“时尚之门”

季明

2014年以来，国内外经济形势都发生了深刻变革。国内经济告别高速增长进入结构转型的新常态，同时我国从资本输入国历史性地向资本输出国转变，“一带一路”国家战略也正式提出，并迅速进入实施阶段。

组建海外真正的研发设计中心、自主建设或并购海外市场的销售渠道，让中国设计走出去，获取全球时尚话语权正成为当下中国服装人的新梦想、新行动。

事实上，最近几年，中国有一大批服装设计师在巴黎、米兰、纽约时装周亮相；也有一些服装品牌在海外市场开店，但总体感觉进展缓慢，难以找到合适的“通路”，很难落地生根。

意大利SOLIDEA品牌总经理 Luca Pinelli认为，中国服装设计师进入欧洲市场必须要小心谨慎。

他告诉记者，欧洲市场很大，不同的国家有着不同的市场需求，偏好特点都很不一样，所以中国服装设计师进入欧洲市场时必要仔细慎重地考虑；同时欧洲社会的高收入群体，经常在全球各地工作，度假，旅行。他们能够直接接触到各个国家不同的时尚情况，这些消费者非常看重品牌的创新设计能力。所以，不仅是中国设计师，包括其他国家设计师的产品要满足这群人的消费，实际上有很大的难度。

Orietta Pelizzari是米兰时尚趋势预测研究室MATTORI的创办人，同时也是国际时尚设计趋势掌舵人和奢侈品专家，见证了很多品牌的成长。

她也认为，欧洲时尚发展已经进入成熟阶段，欧洲人对时尚产品质量的要求很高，不仅仅注重触感，而且还包括产品的设计理念。而中国年轻设计师，往往把具有悠久历史的传统文化给丢弃。这让他们与其他国家设计师的产品看起来几乎没有什么特色差异。

“对于中国年轻设计师，包括一些中国服装品牌想进入欧洲市场，一开始有的人可能会赚到钱，但要长期满足欧洲市场上眼光挑剔的客户，是一个挑战。”Orietta Pelizzari说。

她建议，在进入国际市场之前，中国服装设计师要想清楚，自己产品的价值在什么地方？无论从颜色、线条设计、裁剪、产品性能等方面，要找出产品的价值所在。尤其是找到能代表中国特点的价值，能够让它与全球时尚产业进行沟通交流的核心元素是什么？

“在意大利，当我们要为一个品牌做设计，或者要推出一个品牌的时候，每个人都会问自己一些问题：我的产品特性是什么，我的设计水平到底如何？能不能展示我的个性？在营销上面能不能进行结合？我们必须从内心深处问自己，产品和品牌定位是什么。” Orietta Pelizzari表示，作为企业经营者或设计师，所做的每一件事都要非常清晰。

在她看来，当前中国服装业无论是设计师，还是企业家，最缺乏的就是“定力”。

意大利、法国等地一些国际性大品牌，无论企业如何接班，它们的品牌文化都能被很好地坚持下来。“品牌的功能应该是成为客户通往梦想的摆渡者。”或许许多人不知道LV的设计师是谁、经营者叫什么，但是这个品牌形象却被认可了。这便是品牌有系统性、有“定力”所带来的结果。

显然，“中国设计”要走向世界，必须融入能够征服世界的创意。中国时尚的复兴和崛起，需要稳健精准的产业体系和时尚教育的熏陶引领。

为了培养一支具有全球战略眼光、市场开拓精神、管理创新能力和社会责任感的优秀企业家和企业经营管理人才队伍；更好地利用国内外资源，培养中国与国际接轨的世界级时尚精英；打造具有学习和创新能力的中国时尚品牌，在更高层次上参与国际竞争。

中国服装设计师协会、意大利米兰理工大学、清华大学、意大利全国时尚协会在2013年联合推出国际时尚管理精英人才培养与交流计划，并启动“米兰理工大学国际时尚管理大师班”项目。

作为米兰时装周的操盘手，意大利全国时尚协会的马里奥·波塞利主席告诉记者，米兰时尚周将向“国际时尚管理”大师班学员开放重要的秀场和VIP活动，并派出著名国际品牌管理大师，向中国资深的企业管理者和设计师学员传递国际领先的时尚管理战略和方法。

2014年，意大利传媒集团CLASS EDITORI成为这个计划的第五个合作伙伴，他们为中国设计师和品牌企业在米兰的学习生活以及时尚活动提供宣传平台和发布秀的机会。

“这是一个绝佳的学习机会，可以深入到意大利时尚体系，与米兰时装周的脉搏同步。”中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉指出，加入到时尚精英人才培养计划的学员，将共享到国际时尚界全产业链的师生关系，从生产到制造，从设计到传播，从学术到实践。

作为“米兰理工大学国际时尚管理大师班”的课程授课老师，Luca Pinelli也认为，对中国年轻设计师而言，这个大师班能够让他们明确自己的发展方向，找到自己设计的价值，看到自己未来可能要走的路是什么。

事实上，米兰的时尚产业，能够有如此深厚的沉淀以及持续创新的产业生命力，最为关键之处在于真正做到了产学研结合，才得以长久持续地保持着创造力和生命力。

他山之石，可以攻玉。“国际时尚管理”大师班让中国时尚界的佼佼者领略国际最先进的时尚管理思维。这里，是中国时尚的魔法学院，在中意联合打造的“摇篮”里，无数未来时尚大师将呼之欲出。

如今，中国优秀服装设计师代表，赵卉洲、刘奕群、曾凤飞等人已经成为第一届“国际时尚管理”大师班学员，他们的加入充分体现了进取之中的中国时尚产业蓬勃之态。

经过20多年的历练，中国服装设计师群体目前已经成长为拥有创意、内心自信的一代。他们对时尚有着自己独立的见解，对企业的发展有着清晰和深刻的认识。未来，他们将成为中国时尚业获取全球时尚话语权的中流砥柱。