冰桶挑战：社交圈的多赢项目

杨闳

毫无疑问，从美国明星、科技界名人、体育明星等群体中传递过来的“冰桶挑战”，在名人、明星中爆发，也必然在平民中席卷开来。

明星先是在微博等账号上“表演”给你看，明星跟媒体互动（比如媒体人（亦是名人）参与其中，甚至新浪娱乐作为一个“二次元”的账号也可以参与其中，进而扩展到普通微博用户、名人身上，然后是地方名流、学术明星、知识分子等群体，接着还有那些诸如饭店开张、品牌展示会、开机典礼等等大小活动，也一样需要应景展示自己的娱乐精神和慈善心意。

至少近年来没有一个项目可以跟冰桶挑战在传递性和观赏性上相提并论，它的迅速蔓延性和参与感，迄今在名流圈中保持着超高的应战性都非常惊人。不管是在视频中搞点小创意，还是老老实实完成挑战，都有一种不可替代的参与属性。当郭台铭向林志玲发出挑战时，所有看客们首先反应大概应该是心头一惊——志玲姐姐湿身，那当然是赏心悦目的一件事。

即便有人批评“冰桶挑战”变成一项纯粹的娱乐项目，甚至很多人没搞清楚ALS到底是个什么意思时，就已经一头扎进了冰桶里，这就会成为罗永浩所说的“忘了初衷”。可是即便我们不去探讨那种提醒别人不要忘了初衷的行为，是不是也是一种做作行为，就单纯来看看这样一个激流勇进般的冰水淋头项目，在以朋友圈、社交圈中传递的行为，也不会觉得这个有什么不好的。慈善的确需要更多的人付出，但哪怕是嬉笑中将冰桶挑战完成，也不代表着不尊重和不够认真。你真觉得譬如那么多以慈善项目为幌子的名人之夜，参与的人就真的心中都装着一副慈悲之心了吗？换言之，他们兴高采烈去参加这样名流聚会，在面对无数闪光灯摆出迷人姿势时，当然也可以想的是自己的出场费和明早的航班又要早起之类的务实和琐事。

明星里有金城武、钮承泽这种不动声色把慈善之意表达了的，也有刘德华大张旗鼓多机位拍摄的，还有奥巴马、吴镇宇那种干脆拒绝挑战的，这些并非对与错、红与白的区别，而是对多元社交的一种多元选择。明星、交际圈、希望传播的事物和理念以及我们这些看客，每一个环节都是赢家。

当然，最大的赢家还是“冰桶挑战”的发起群体，这样一个点子带着几乎无害性风靡了全球，理所当然是一项成功的创意，它也比“骑马舞”等更有娱乐性和公益性，参与者既是挑战，也有为了非己之外奉献的意思，无论是初衷还是过程，这个创意都已经可以载入新媒体传播的史册了。

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冰桶挑战赛全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在让更多人知道被称为“渐冻人”的罕见疾病，同时达到募款帮助治疗的目的。 “ALS冰桶挑战赛”起初在美国科技界名人、职业运动员中风靡。而后扩散至中国，国内科技界名人也纷纷响应。

“肌肉萎缩侧索硬化症”也叫运动神经元病，它是上运动神经元和下运动神经元损伤之后，导致包括球部（所谓球部，指的是延髓支配的这部分肌肉）、四肢、躯干、胸部、腹部的肌肉逐渐无力和萎缩，著名物理学家霍金患有该种疾病，并且和病魔抗争长达50多年。