荣誉保卫战

就在时尚界大玩跨界混搭风的时候，一条神似丹宁的“瑜伽裤”脱颖而出。

有破洞、能磨边，支持更丰富的颜色渐变，除了做不到Levi's 501挺括的boyfriends风格，它比skinny系列更轻柔，比straight版型更贴合，甚至比所有的粗斜纹布都有弹性，它不在Lululemon的门店里销售，但它几乎满足了少女们对运动休闲服饰的所有审美要求。

这是刚刚发布的Levi's牛仔裤700系列，借着牛仔裤瑜伽布的全新搭配，力图在牛仔裤行业发展遇到“瓶颈”的时候，力挽狂澜，再次带来一场服装革命。

年轻的“90后”们并不愿意花费几年的时间养一条“牛”，而“70后”几乎人手一条的Levi's在经历了南北战争、大萧条，以及其他种种空前绝后的威胁之后，绝不会轻易相信这些弹力裤能拯救牛仔裤行业持续下滑的业绩。

一边是162年的超级战士，一边是17岁的年轻企业。能让Levi's略有松动的只有销售业绩。根据市场调研机构NPD Group的数据显示，去年，瑜伽裤在美国的销量首次与牛仔裤打成平手，其中女款牛仔裤的收入下滑8%。Levi's全年总销售额下降至48亿美元，而Lululemon却已经在运动休闲服饰领域获得了至少90亿美元的市值。

年轻人不再需要更多的牛仔裤，这是一个危险的信号。尤其对始终引领时尚的单品来说，牛仔裤不仅彻底摆脱了工装的标志，更是彻底入侵所有经典及潮流品牌。但来自四面八方的竞争者推出一波又一波的“快时尚”，使人们总能“常买常新”。如果继续坚持牛仔裤的基本信条，那么一味地传承经典款式就会让品牌形象日趋老化。

在旧金山总部附近的一幢150年历史的老房子里，坐落着去年成立的Eureka创新实验室，负责技术创新的高级总监Bart Sights不断尝试寻找一种既能够突出身体曲线，又长得像牛仔裤的新面料。彭博社的记者看到“地板上摊着14件属于新产品线的女式牛仔裤，有浅蓝、深蓝、黑色、灰色等暗色系。新面料还有许多工序尚待完成。设计师想要的是舒适、适应性强的面料，从而减少之前为了满足不同体形而设定的各种型号”。

本栏目责任编辑： 杜彬（yshfaith@gmail.com）