从《武媚娘传奇》看“美胸”营销

使用美女代言游戏似乎成为一个重要噱头和行业潮流，而代言的美女，必须拥有让人喷血的三维，更要具备“献身“精神：只有穿得越少，露的越多，游戏才能越火。

影视篇

范冰冰主演的古装电视剧《武媚娘》在湖南卫视开播，首集就牢牢吸引观众目光，收视率达2.14，破了中国电视剧史上开播最高收视纪录。当然，除了收获鲜花和掌声，《武媚娘传奇》最引起热议的恐怕还是剧中女演员们豪放裸露的唐装造型。

剧中，上到德、贤、淑三位贵妃，下到宫女，无一不以“酥胸半露装”示人，春色指数直逼《满城尽带黄金甲》。无疑“美胸”为《武媚娘》赢得了傲人的收视率，然而“成也萧何败也萧何”。

2014年12月27日，《武媚娘传奇》突然遭遇停播。湖南卫视方面发布公告称《武媚娘传奇》因技术原因暂停播出。业内人士称，“《武媚娘传奇》是因为尺度太大而被广电总局紧急叫停。”

停播数天的《武媚娘传奇》1月1日晚复播，但是画风明显改变了！所有的妃嫔和宫女的近景图像都拉到了肩膀以上，完全变成了“大头贴”。复播后的“大头照”影像，坐实了尺度大被要求整改的说法。据悉，剪辑后的《武媚娘传奇》收视下滑，恐难再傲视四台联播剧《老农民》《二炮手》以及央视独播剧《锋刃》的夹击。

不过，这次媚娘的胸器，终没抵过一把剪刀，接下来，这部戏的导演，编剧，美术指导，投资方，舞美，服装，动作指导等一大帮人情何以堪。

《武媚娘传奇》的复播，无不意外最初暴露胸器的镜头全部被剪掉，成为现在的大头照版。此事遭到了广大网友的吐槽说：剧名也该改成 “大头娘娘小头皇帝传奇”。也正因如此，大家纷纷跑到网上找《武媚娘传奇》未删节版。哎，虽然这都是太过性感惹的祸吧，不过有话题点才会有关注不是。而在这个时代最不缺的就是这些爱打擦边球和顶风作案的人。

互联网篇

谈起靠胸部出位、博人眼球的，不得不提起当年的“度娘”。

在百度2012年会上，一位性感美女的出场引发了全场热潮，并迅速在新浪微博上走红，这位被誉为“度娘”的百度美女HR刘冬出尽风头，无数IT死宅争相表示：众里寻她签百度。

在百度年会的走秀中，优雅翩翩的刘冬一袭薄纱低胸长裙亮相，秀出事业线，刘冬的长裙本就低胸，在走秀过程中，刘冬还不时拉扯小坎肩，更加豪放秀出事业线，令人惊艳无比。刘冬的照片一上传到网络，立刻引发了网友的热捧，更有网友大赞刘冬的美貌，称其外型和气质酷似台湾第一名模林志玲。

与在海量的手游产品中，如何能够让你家的产品脱颖而出，被渠道看重，被媒体曝光，被圈内广泛传播，如今手游厂商真是频秀下限，各种低俗营销。

某国产手游厂商打出广告“秀出你的真3D，美胸Bigger大赛现已火爆开启，一大批美女携“胸”器震撼来袭，夹什么送什么！只有想不到，没有做不到，准备好“胸”器了吗？”

随着市场中的游戏越来越多，竞争也日趋激烈，用传统的手法似乎已难以从茫茫游戏大军中脱颖而出。使用美女代言游戏似乎成为一个重要噱头和行业潮流，而代言的美女，必须拥有让人喷血的三维，更要具备“献身“精神：只有穿得越少，露的越多，游戏才能越火。

在不少游戏网站上都能能看到类似推广信息：E罩杯美女代言××游戏、男人都渴望的女神代言××游戏等，而有些游戏宣传责更加直白——《重装骑兵3代言人爆乳女星杉原杏璃》、《神魔大陆十美女代言团》，在这些诱惑标题党的背后，都是穿着暴露的模特摆着极具诱惑的姿势，诱使玩家点开链接，从而参与游戏。

在以美女身体作为噱头的传播方式之下，游戏内部人物也在将自己的外衣一层层脱下。从目前游戏宣传画中不难发现，游戏基本以女性为主，且不断以露出胸部、内裤为动作基础。同时游戏的海报也极大的突出了几位女性角色的伟大“胸器”。在游戏玩家群体不断低龄化的时代，这些游戏宣传又让期盼游戏市场健康发展的人情何以堪呢？

娱乐篇

什么锥子脸、小肿嘴、大长腿，娱乐圈统统都敌不过胸前四两肉了！不管你是春风得意正当红，还是满怀心机求上位，只要爆得好，爆得巧，总有無数镁光灯愿意围着你绕。

尽管遭受吐槽无数，被誉为“又是不择手段一个挤胸上位的”，但还是要说，刘雨欣你赢了！这年头似乎不出奇招就难迅速蹿红，刘MM深谙此理。爆乳事件后，刘雨欣理所当然成为话题人物，每天接受着人们的无数八卦，甚至有消息传出她是因为怀孕才催大了上围，爱人是移动的高层人士。

事实上，曾经是足球宝贝的刘雨欣从来就不吝啬展露自己的曼妙身材，拍过不少性感写真，爆乳也不是头一次，这次终于修炼成精。只不过，对于一个作品欠奉的影视新人来说，这一招是不是太过太险了？

柳岩堪称国内娱乐圈爆乳界的鼻祖人物。提到她，你能想到的除了胸还是胸。虽然没什么优秀的影视作品，做主持人也并不十分出色，但有颁奖的地方就有柳岩，有柳岩的地方就有事业线！只要是公共场合，柳岩都敢于裸露酥胸，大胆爆乳，从而为事业线打好前期铺垫。

12月14日，北京“2011中国时尚大典”举行，柳岩不出意外的爆乳，以一身粉红色透视装现身，惹得众媒体争先拍照，艳压群芳。

其实除了服装造型十分大胆，工作上的柳岩一样敢说敢做，主持、唱歌、演戏样样拿得来。在电影《画壁》中甚至全裸出镜，十分香艳。很多人说，买票进影院就是为了看柳岩！而她还在一次电视节目中，大胆自爆“第一次”，口味重的让人有点承受不住。

我们看到了形形色色的花样营销，各种打低俗擦边球的策略都在“有条不紊”的进行着，但最终能够让人记住的还是有创意的营销。

（中国经营网 王俊井/文 2015.01.08）