新媒体时代如何发挥电视媒体作用

布仁巴图

内蒙古广播电视台蒙古语卫视频道录制部，内蒙古呼和浩特 010058

电视媒体作为一种新闻媒体，不仅可以反映人民群众对于社会的呼声，同时肩负着引导人民进行舆论监督的作用，具有鲜明的信息文化传播功能，是社会主义文化建设的重要组成部分。电视媒体在新媒体时代成为了我国用来向广大民众传播政治、经济、文化的重要媒介，是社会主义上层建筑的重要组成部分。

1 新媒体的概述

1.1 新媒体的定义

新媒体是传统媒体通过时代的发展，引进新的数字技术与媒体，并与新兴的媒体相结合所产生的一种新的传播方式，新媒体同时也是通信技术、互联网技术、计算机通信技术与数字音像等技术一起共同进步的产物。比如现代多媒体中的电子书、微博、数字电视等传播媒介。

1.2 新媒体的主要特征

1）传播主题的大众化。在传统的媒体之中，都是通过受过专业训练的记者编辑来对一些重要的资料进行整合并传播出去，在新媒体时代，人们可以通过各种社交软件、数字电视等向人们将自己想要表达的信息传播给大众。

2）传播过程的时效性。传统的媒体在传播的过程之中不管是通过报纸、杂质传递信息都需要一个整合的过程，有些事情在传播时因为没有得到及时的报道而失去了事情本身的价值。新媒体则可以将传播者需要传播的图像、信息、声音、画面等系列的信息组合起来，瞬间完成在不同的媒介之中相互转化、复制等，并迅速的完成各种信息的加工与报道，让大众能够在第一时间内接受到该信息，发挥信息的价值。

2 电视媒体的特征

不管在任何国家，电视产业都具有鲜明的政治、经济、社会文化和技术特征。从电视媒体诞生的时期与发展来看，电视媒体具有引导社会舆论走向的作用，是向人们传达国家重大决策的重要媒介[1]。电视媒体在具有强大的政治功能的同时在经济发展中占据着重要的地位。电视媒体的发展带动了我国经历的迅速发展，电视节目的制作与播出引起了人们的广泛关注，带动大众在经济上的消费。

电视结构从本质上来说是一种文化。电视产业的发展向人们传达着众多的文化的信息。比如《宝莲灯》、《西游记》等电视节目的播放向电视前的所有大众传达了我国的传统文化。而电视产业作为向大众传播信息的一种手段，在其制作的过程中需要大量的技术人才来进行设计与制作。因此，电视媒体的发展给政治、经济、社会文化与技术都带来了很好的发展。

3 新媒体时代电视媒体发展的优点

3.1 电视传媒信息传播的特性

电视传媒的方式主要是通过一些声音、图像、生活有趣的画面来向人们传播信息，画面感极强，对于大众来说具有很大的吸引力。电视传媒给大家展现的大多以人们休闲娱乐的主题来供大众观看，里面包含的信息不仅有新闻、动画、电视剧等栏目，而且一些综艺节目更是大受人们的喜爱，每个阶层都能够接受的一种娱乐方式。比如“湖南卫视”“中央一台”“少儿频道”等，每个年龄段都有与之相对应的电视节目来满足人们的需求。

3.2 电视传媒的安全性

虽然新媒体的发展迅速，但是电视传媒的地位仍然不可撼动。电视台给大众播放的节目都是通过国家审核部门严加审核之后才能播出，对一些虚假或者是不符合道德规范的信息进行筛选，保证信息的安全性与真实性，保障人民群众在电视之中获得的信息是有利的[2]。比如近期播放的《武媚娘传奇》因为里面的服饰太过开放，不符合道德标准，因此电视台在播放的时候进行了一部分的裁剪，保障观众在观看的时候能够从电视剧中吸收到积极的信息等。

4 新媒体时代电视媒体的发展

4.1 加强新媒体时代电视媒体的舆论监督作用

舆论监督是电视媒体中一个重要的作用。首先，电视媒体需要转变传统的观念与思维模式，在整体上提升自身的经营战略，提高报道水平，使电视媒介在舆论监督之中发挥自身所具有的优势来提高竞争力[3]。

其次，电视媒体应该重视节目方面的策划，在开展新闻娱乐方面的策划在保证内容的典型性和针对性后更要对舆论监督进行合理有效的控制，使节目的舆论监督作用发挥到极致。电视是一个强势的媒体，它具有强大的收视群与国家政策的优势，同时电视也是媒体界中重要的一员，在进行媒体监督的时候更容易引起轰动。在新媒体时代，电视媒体需要与新媒体实行资源共享，提高资源的利用效率，促进监督效果的提升，最大程度的发挥电视媒体的舆论监督作用。

4.2 加强新媒体时代电视媒体的信息传播作用

传统的电视媒体在很多时候只是在向人们传播一些“广告”，这些广告在实际情况下并没有发挥太大的作用，电视媒体在向大众传播了一些新闻等资讯后还应该针对各个人群播放一些大家喜闻乐见的信息。比如说一些“微信热文”、“名人轶事”、“旅游咨询”等节目，大家在网络上去找寻的信息通过电视媒体传播出来，让大众有更多的机会来得到自己想要的信息。从而发挥电视媒体的传播作用。

4.3 加强新媒体时代电视媒体的娱乐休闲作用

传统的电视媒体在播放电视的在内容的播放之中总是喜欢把一部电视剧翻来覆去的播放，很多人在这个时间段想要观看一些感兴趣的电视剧来放松一下却因为都是“老掉牙”、“炒现饭”之类的节目，不能吸引人们的兴趣。电视媒体可以在任何时候都充分的发挥“娱乐消遣”这一作用，在不同的时间针对不同的人群播放一些新鲜的节目供大众观看。电视媒体需要积极的寻求与新媒体之间的契合点，与其他相关领域开展合作、融合，使电视媒体结合现在媒体发展的状况重新定位，把电视媒体的内容向广泛的领域推销。

5 结束语

伴随着我国社会经济的不断发展，我国的信息传播已经进入了新媒体时代。在这种情况下，传统媒体与新媒体之间的竞争与融合已经无可避免。电视媒体作为传媒中重要的一员在传媒中依旧发挥着重要的作用。但是随着新媒体的发展，电视传媒的作用正在逐渐被其他新型媒体所代替，所以需要在新媒体的环境下不断的提高电视媒体发展的作用，让电视媒体在这种条件下得到可持续的发展。

[1]李凌.浅析新媒体时代下电视媒体的舆论监督[J].今传媒，2014，12（3）：29-30.

[2]沈正赋.新媒体时代电视面临的生存挑战与发展机遇[J].现代传播（中国传媒大学学报），2014，15（10）：1-6.

[3]白静波.新媒体时代电视媒体的品牌传播及发展策略[J].新闻研究导刊，2015，11（30）：83-84.