四川当下体育旅游的发展现状和发展策略

王 木

(成都体育学院，四川 成都 610041)

在我国的旅游业中，游客进行体育旅游已经是一种时尚。而被誉为“天府之国”的四川较早的就开展了体育旅游，其中登山、森林穿越、自驾游和攀岩等诸多项目的开发已经具有一定的规模。虽然体育旅游业给四川省的经济发展带来了巨大利益，但是四川省的体育旅游业仍然存在着许多问题，使得体育旅游业无法完全的发挥出其独特的资源优势。为了能更好的发挥体育旅游的作用，四川旅游业就必须找出可持续发展的道路来解决这个问题。

一、四川当下体育旅游的发展现状

(一)设施陈旧落后

随着时代的进步，人们的旅游观念也发生着巨大的变化，不管观念如何的转变，旅客首要考虑的是健康和安全问题。一个省的体育旅游业的发展是否能够提升，取决于这个省的社会经济水平是否能够与之形成正比。四川省经济发展不足，导致四川省体育旅游业无法得到更好的发展。大部分的体育旅游项目的基本设施陈旧落后，旅客的安全无法得到最好的保障。其次在饮食、住宿、交通等方面也发展得不完善，这些基本设施不过硬，旅客首要考虑的问题得不到保障，即使再美的风景也会流失大量的旅客。这不利于体育旅游业的发展，更不利于四川省旅游业的发展。

(二)项目开发不足、产品结构简单

据统计，目前四川省有20多个生态旅游区在海拔5000米以上，境内有1419条河流，有接近1000个的天然湖泊，有22条流域面积在1000平方千米以上的河流。四川省拥有得天独厚的旅游资源，但能以观赏、参与为主题的体育旅游业在整个四川旅游业中所占比例很少。大部分都只有登山、滑雪、攀岩等常规的体育项目，其他体育项目发展不均衡，使得整个体育旅游业结构的简单化。旅客在不断高涨的体育旅游情绪中，却找不到适合自己的或者喜欢的项目。项目的开发不足，产品结构的单一，都制约着四川体育旅游事业的发展。

(三)从业人员素质较差

随着社会的发展，无论什么行业，绝大部分客人消费的是服务。服务质量的好坏会影响体育旅游地的口碑，口碑则会影响到当地体育旅游的游客量，从而影响到整个体育旅游业的发展。因此对于体育旅游业的从业人员素质要求就极其重要。就目前而言，在旅游业从业人员的素质要求上，尚未建立起一个统一规范的标准，并且在体育旅游业中，专业的管理和经营人才还处于供不应求状态。

二、四川当下体育旅游的特征

(一)山地体育旅游

四川盆地四周有高山环绕，四川境内已经开发了贡嘎山、四姑娘山和岷山等海拔在5000米以上的生态旅游区，这些广阔而天然的场地很适合进行登山和攀岩体育项目的开展。因此在四川体育旅游的特色之一就有登山探险游项目。从正式对外开放起，这些景点已经接待了许多国家的登山队，据不完全统计，在2008年到2014年之间，景点就迎来了40多个国家的共40000多人的登山队员。

(二)水域体育旅游

自1986年，由于原西南交大的尧茂书的“长江首漂”，中国的旅游业有了新的发展。在这之后就有不断外国游客到中国体验我国不同流域的漂流感觉。四川省水资源丰富，共有1419条大小不同的河流，有着不同的水域情况，有游客在峨眉山到乐山一段进行过漂流，也有日本游客在松潘到汶川一段进行漂流。直到2001年，四川省人民政府下达正式文件批准“中国攀枝花国际长江漂流节”为省级体育旅游项目，这吸引了大量的游客来进行漂流活动。四川省也利用丰富的水域资源开发出了不同地段的漂流探险项目，如都江堰、雅安等地。

三、四川当下体育旅游的发展策略

(一)创建特色旅游项目，树立品牌形象

一个好的旅游项目不仅是景色的美不胜收，还需依靠周围的人文特点才能让旅客流连忘返。四川省是一个多民族融合的省份，不同的民族具有自己独特的民族特色。比如藏族，四川甘孜等地是藏族人民的聚居地，藏族喜欢骑马、射箭，能歌善舞，而临近藏族人民的著名旅游景点有四姑娘山，充分利用藏族独特的地方文化，创建独具特色的体育旅游项目;还有把节庆与体育旅游相结合，比如峨眉山的武术、彝族的火把节、乐山五通桥的龙舟会、白族的泼水节;还可以把比赛和体育旅游结合在一起，如2001年初在九寨沟、卧龙、峨眉山、海螺沟和瓦屋山举行的首届南国冰雪节，这些都让游客在参与的同时体会其中的乐趣。创建好的口碑，让游客自主的帮助推销景点，当然还要借助媒体力量，才能更好的扩大影响力。结合独特的地理环境和独具特色的人文景观，创建出四川独有的旅游项目，这样四川的旅游业才能有长久的生命力和竞争力。

(二)加强政府部门及企业间合作

政府部门中的体育和旅游归属于不同的部门，两个部门之间没有紧密联系，互不干涉。但是这样的态度对于发展四川的体育旅游项目没有任何帮助，体育部门和旅游部门应该互相合作，创建一个体育与旅游互动的交流平台。政府部门也要根据不同的市场需求对四川体育旅游业加大扶持力度，要有宏观的调控，还要有完善的管理机制。各大旅游企业之间不要恶性竞争，要有合作，形成一个良好的竞争环境，才能不断的提升各个旅游企业的品质。比如四川省与其他省份合作的“古三国之旅”的成功就体现出了企业间良好合作的益处。

结束语

为了能使四川省体育旅游业能够的到更好的发展，政府及相关企业要有良好的合作关系。从宏观角度调节市场，要大力支持体育旅游业的发展。体育旅游业本身要提高从业人员素质和增加专业人才。同时体育旅游产品要多元化，与地方文化和地理环境相结合，创建四川独有的特色体育旅游项目，吸引大量的游客，这样才能使得四川体育旅游业得到发展，从而推动四川旅游业的整体发展。

［1］林宏.四川省体育旅游现状及对策研究［J］.内江师范学院报.2009－10

［2］李永彬.新时期四川省体育旅游业发展的战略研究［J］.旅游经济.2012－04