数字媒体时代的动态字体研究

张嘉宝

（东华大学 服装·艺术设计学院，上海 200050）

数字媒体时代的动态字体研究

张嘉宝

（东华大学 服装·艺术设计学院，上海 200050）

随着数字媒体时代的到来，简单静态的文字传播已经无法满足人们的视觉需求，大量有意思的gif动态图画的让传统的文字传播不再安静，各式各样的动态字体铺天盖地地出现。动态化成为数字媒体时代字体传播的重要形式之一。

数字媒体；动态字体；研究

一、动态文字出现的背景及研究价值

数字媒体的发展，逐渐影响着人类生活的各个方面，纸媒介已经不再是唯一的传播媒介。由科技的发展派生出来的数字媒介，如网络，移动设备等为平面视觉传达设计提供了更为广阔的空间，拓宽了设计的广度，为视觉传达设计提出了新的挑战。字体设计也同样面临着这样的挑战与机遇，更多的设计师开始关注动态字体设计。

研究动态字体设计在这个时代是非常必要的，传统的静态字体似乎已经不太适合这个“快”时代的发展节奏，而动态字体，拥有千百种变化形式，广阔的应用范围，都展示了它可以迎合这个时代的发展，创造出更多可能性。随着数字媒体时代的继续发展，整个社会对于文字的动态设计的需求也与日俱增，因此研究动态字体的设计有着十分重要的意义。

二、动态字体出现的原因

（一）社会风气的需求。

经济在发展，社会在进步，“快”成为了这个社会最大的特色。越来越多人们没有时间停下来，去阅读长篇大论的文字，纸媒介如报纸，杂志等逐渐退居二线。人们对于文字的热情大不如从前，然而，必须有一种方法可以让生活在这个“快”时代的人们重拾对文字的兴趣。因此文字设计不能够再遵循安静的传统，必须走向动态，多元化的未来。

（二）受众审美要求。

众审美过程中追求的“视觉愉悦、心理共鸣感”，已经成为影响创作者提升文字视觉审美印象、情趣、内涵的重要标准。在作品视觉传达过程中，要使受众对其留下深刻印象甚至形成互动，就必须采用更能直接影响到受众感受、引导审美方向的作品形式，正如《艺术与视知觉》中所述“运动，是最容易引起视觉强烈注意的现象。人类的眼睛同样受到动的事物的吸引”[1]。因此动态化的设计会更加吸引观者的眼球，从而引起共鸣。

此外，众所周知，现在的社会更偏向于读图时代，图形化的设计总归是走在传播的最前沿。因此图形化，是数字媒体时代的文字设计的思考方向。而且在数字媒体时代，字体不再单一作为图形的陪衬，图形化的字体已经可以独立成为一个完整的传播信息的主体。

而在色彩的辨识方面，人们开始出现了两个审美极端，一类人，他们喜欢简约单一，看起来比较高上大的色彩，这些颜色看起来就像颜料盒中的高级灰；而另一类，年轻充满活力，他们喜欢大胆的色彩，这样一来就有了撞色这个领域，强对比的颜色让人觉得兴奋，热情。但是从色彩心理学的角度上来说，吸引人眼球的永远是对比强，纯度与明度高的颜色，除非你的眼前有一排彩色的图画，中间有一幅高级灰的作品，这个时候高级灰的辨识性也许会比较强。

由此可见，图形化，色彩大胆，对比强烈的动态字体是最符合这个社会的受众审美需求。

（三）技术的进步。

数字化媒体的出现为文本的动态显示提供进一步支持，数字化技术使文本编辑和显示更为便捷，各种动态效果——颜色、形状、位置变化的实现更为容易，并可以通过程序来控制变化速度和节奏，文字从平面的二维存在形态延伸到了三维立体字，具有了直接表现流动的能力，丰富的色彩，形状变化都是传统纸质媒体无法达到的，数字媒体中的动态字体设计“从总体上体现出了一种跨媒体跨领域整合的特质，呈现出多媒体整合、多元化表现方式整合、多感官互动体验整合、多渠道传播方式整合、多元主体整合、多种审美方式整合等美学特征”[2]。因此技术推进了字体动态化的出现。

（四）本章小结。

因为人们的审美观随着数字媒体时代的到来在不断的变化，社会前进和生活的步伐也越来越快，动态字体出现的价值表现在：

1.新技术的创作空间的扩展，人们审美的提高，要求更直观的表现。文字不仅仅是阅读的功能，更是一种新的艺术形式。字体可以独立成为图形，成为角色来传递信息。

2.行为决定性格，传达了背后的语意，除了通过语言，更重要的是肢体、表情来直观、真实、准确地传达其含义或语意。

3.动态字体的表达更真实，更具内涵，更形象，更生动化。

因此动态字体的出现是必须的，满足快节奏，更好地传递信息，创造更多的可能性。

三、动态字体较传统字体的优劣

传统的静态字体设计只能满足于不同的静态效果，而动态字体设计增加了动态的效果，其传达的信息量更大，视觉冲击力更强，使其形象更加突出，个性更鲜。

（一）色彩运用对比。

传统字体设计，常常出现在报纸，杂志，书刊等等的纸媒介上，在一个完整的版面当中，字体可以是单色的或是多种颜色的组合，甚至是多种颜色在一个字体上的渐变呈现。但是，过多的颜色出现在同一个版面上，整个版面会看起来比较冗杂，会丧失传统字体的功能性。如图1中静态海报，虽然色彩丰富，然而，过多的色彩，会让人的视觉混乱，眼睛没有着落点，丧失了海报的阅读性。

同样动态字体设计也是由丰富的色彩，但是由于可以在有限的时间内对字体的颜色进行多种变化式的搭配、渐变与重组。由于时间上将不同颜色错开，所以就算有不同的色彩变化，人们也不会觉得看起来费力。由此看来，可以说有多少可能，就有多少不同的色彩随人的意愿而形成不再是神化。（如图2）

（二）字体轨迹对比。

在静态的字体设计作品当中，我们只能看到展现在我们眼前的视觉效果，这中间是一目了然的视觉欣赏过程，不会存在变化与未知的可能性；而在动态字体设计作品当中却蕴藏着更为宽广的变化空间，一样的文字随着时间的推移，可以用不同种类的字体设计去表现。

在传统的静态字体设计作品中，设计师只能在一个版面选择一种到两种排版方式，不然，设计作品画面就会混乱，丧失阅读性。在静态文字版面上，我们可以看到字体的横向排列，纵向排列，以及曲线排列。横竖排列可以相结合，但是试想如果一个画面中出现横竖加曲线排列，这将会是多么恐怖的一件设计作品。如图3，可以看出，在传统的静态字体设计排版中，文字的排版一般都是比较单一且工整的，因为他们的主要作用是向观者传递信息，而不是一味的追求美观。

再来看图4，动态字体可不管这个了，它们最大的优势之一就是它们拥有时间，它们有时间去变化去展示它们的可能性，图4的第一幅图是关于上海的动态字体设计，在这个作品中，“Shang Hai”这个单词从横竖不同的角度进入画面，因为有时间上的错位，所以阅读起来还是很清晰的。当然动态字体也可以在一个空间里变化，来自空间的各个方向，而且不存在阅读障碍，这就是动态字体迷人的可能性。

（三）应用范围对比。

从传递信息的效果上看，静态字体的信息传达是受到版面空间影响限制的，版面之中给文字留有的空间越大，字体设计传达信息的内容才可能越丰富，反之同理。并且由于静态设计作品的传播与发表途径多数是受到印刷媒体的限制，所以影响到了信息传达的快速性和广泛性；动态的字体设计则可以做到尽可能多的传递信息，使信息的传达更丰富、直接与准确，更易于表现设计理念的个性。根据宣传对象的性质和形象所设计的字体，与受众的贴近度更强，其信息传递的效果也更一目了然。而且其传达过程迅速、广泛、细致和成本低廉等特点也成为了吸引受众的最大的优势[3]。

动态字体可以结合图形，可以结合声音，可以结合各种各样的表现形式，这样给动态字体增加更大的应用范围。

Maurieio Dias&Walter Riedweg影像装置、表演作品《上帝之唇》在四个电视屏幕中播放一段紧张有力的形象,上帝的定义由四十四个词组成,每个词由四个英文字母组成,在 展览空间的墙壁上蔓延,观众受到关于上帝内容的各种文字的视觉轰炸。在作品中,屏幕提供给观众一个视觉和听觉的混合体验,并把这种体验变为一种游戏,让用户在计算机生成的三维视、听、触觉世界里产生一种“沉浸感”[2]。可见动态字体的应用范围在数字媒体时代是相当的广泛。

（四）阅读与传播的对比。

由于静态字体本身的限制，它的传播媒介多数为纸媒介，当然不排除现在的电子杂志和网页阅读，但是提起静态字体，人们的第一感觉就是书刊。然而动态字体就不一样了，它可以活跃在电影的酷炫片头，网页，手机，互动装置等等，但凡有屏幕的地方，它都可以出现。这样的可复制性，可传播性，给动态字体提供了更大的可能空间。动态字体可以应用在电影的片头，网页等等，动态字体出现的地方，都充满着活力和动感，让人难忘。

动态字体在动态作品当中可以选择两个或两个以上的空间去展现自己。当受众打开一个界面的时候，字体设计可以以移动的方式传达自己所要传达的信息同时也会更加吸引受众的眼球。以前出现在不起眼的位置上但又不能被忽略的文字，此时就可以大摇大摆的走出来展现自我，使受众注意到它们的不可或缺性[3]。

但是不得不说，静态传统的字体也是不可以取代的，书籍，杂志，网页等各种媒介上阅读部分的都是需要静态字体来排版表达的，因为静态字体的阅读性是从古延续至今。因此，静态字体与动态字体的结合将会是一个比较完美的表达信息的方法。

（五）本章小结。

总得来说，在这样一个无限可能的时代，字体会被发展成什么样子真的很难想象，动态字体的出现无疑给字体设计开辟了一个新的天地。

1.动态字体的优点与缺点：

（1）由于数字媒体技术将会不断发展，因而动态字体的形态与方式变换将有无限的可能性。使其在更短的时间内告诉观者更多的信息。

（2）由于动态字体是传播与媒体，网络，因而它的可复制性，传播性强。

（3）由于动态字体拥有变化的的时间，所以它可以在有限的时间做丰富的变化，更加具有趣味性。

（4）动态字体可以加入图形，声音等等，会与观者有更好的互动性。

（5）动态字体固然可以千变万化，但是有些变化减弱了文字的阅读性，这是动态文字最明显的缺点。

2.传统静态文字的优点与缺点：

（1）传统静态文字拥有悠久的历史，所以它的历史地位是无法动摇的，在可阅读性方面，传统静态文字传递信息的详细程度要高于动态字体。

（2）传统静态文字由于自己特色的限制，所以在数字媒体设备盛行的时代，它的互动性和传播性相较于动态字体比较弱。

由此可见，传统的静态字体和数字媒体时代的动态字体对于这个社会来说都是必须的，所以这两者的结合，才是目前最完美的字体设计。

四、展望

不知道未来的动态字体会发展成什么样，也许形态上面目全非，也许传播不再运用媒介，也许……总得来说，它将拥有无限可能的未来。

动态字体拥有太多的便利性与识别性，希望以后它可以应用到更多的地方，拥有更多的互动性。由于现在动态字体英文居多，这就让我们这个以汉字为主的国家，不得不去思考如何让我们的汉字也动起来，这将会是未来汉字发展的一个重要趋势。汉字动起来并不难，关键是怎么能让汉字动起来，却又不失它的个性和传播目的，又能保持它的文化底蕴，这将会是汉字动态化的一个很大的挑战。另一方面，对于我们这些插画师、设计师们来说，应该从动态字体的发展中获得启发，将其的优势融合到自己的作品中，创造出更加迎合这个时代的作品。

[1][美]鲁道夫阿恩海姆.艺术与视知觉[M].滕守尧，朱疆源，译.四川：四川人民出版社，四川出版集团，1998，1-647.

[2]孙为.数字媒体中的动态文字设计[D].南京：南京艺术学院，2007.

[3]张晶.论新媒体平台上字体设计的发展[D].内蒙古：内蒙古师范大学，2010.

J292.1

A

1671-864X（2015）12-0141-03

本文通过分析动态字体出现的背景原因，分析动态字体较传统字体的优劣以及动态字体的现状来分析数字媒体时代的动态字体，并对未来字体的发展进行展望。