新广告法下的保健品传播新道

中国广告协会学术委员会主任，上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博导 金定海

新广告法下的保健品传播新道

中国广告协会学术委员会主任，上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博导 金定海

9月1日，新广告法正式实施，工商总局的新规随后出台。新法和新规这两把高悬在中国所有企业头顶的达摩克利斯之剑，对企业经营者尤其是保健产品的品牌运作者提出了不小的传播挑战。

禁止的意义不仅仅在于“不能做什么”的限制，更在于“还能怎么做”的创新激发，对于功能性产品，品牌的成长也并非只有功能聚焦一条路，今天的中国消费者更加理性，但对健康的需求是客观存在的，只是需要更具品质性的健康产品，浙江医药依托药企背景优势，打造高品质保健产品，通过定位上的品类创新和产品名上的传播创新，为后续的广告深度传播带来了更多的创新可能。