探究平面广告的设计语言及互动性

隋慧笛+++蒋碧静

摘要：随着新媒体的不断发展，人们审美水平的不断提高，对于平面广告的设计也有了更高的要求，尤其是对于广告的互动性。现从分析平面广告的设计语言及其特点，进而得出互动平面广告的优势，不仅易于传播信息，更易于观众接受。将互动融入平面广告的设计中，使平面广告更有新意。

关键词：平面广告；设计；互动

一、平面广告的设计语言

平面广告主要是将文字、色彩、图形等视觉元素进行创意设计组成进行信息的有效传播。平面广告不仅在纸质刊物中出现，同时也在日常生活环境的多维空间中出现。如今的平面广告已不再是简单的信息传播，还具有一定的引导行为作用，给人以关注的目的性、树立良好的企业形象，起到激发消费者的购买欲望的作用。

（一）视觉传达

首先是广告文字起到重要作用，主要体现在：第一，在切合广告整体风格的基础上，对文字进行合理的编排，使广告重要信息准确传递，在图形无法准确完整的传达广告的意图时，使文字成为点睛之笔，同时与广告创意的高度统一。第二，将文字转换成一种广告图形，融入广告中，同时还具备传递广告信息内容的功能，达到与受众在情感上的互动。

其次是平面广告中的色彩。色彩能够增强广告的趣味性，吸引人们对于广告的注意力。色彩能够刺激人们的感情引起共鸣，准确的利用色彩元素能更准确的表达广告寓意，在广告设计中有针对性的使用适当色彩能够使广告形象更加立体化。

在平面广告设计中，图形起到最核心的作用，通常平面广告都会以图形为中心，根据图形配以所需的文字及色彩。图形的表现形式主要有：一是摄影图形以及拼贴的摄影图片。二是插画图形，插画图形可以充分的根据广告内容的需要创作出所需图形，发挥出更强的艺术感染力。

在广告设计中合理的版式编排也是非常重要的。编排的方式要能够考虑到平面广告的整体，主次分明，充分发挥广告中的每部分元素及其广告意图，最终达到广告宣传的目的。

（二）心里语言

在平面广告的设计过程中，大多都是靠视觉传达广告的基本信息，如今很多平面广告也开始通过受众的综合感觉带来更强的心理感受，通过这些感受使广告信息自然地被大众所接受。广告设计作品一定要在心理上与受众达到共鸣，达到互动的效果。并且在平面广告的形式上加以创新变化，塑造周围场景，是受众能够身临其境，参与其中与受众进行互动，体会其中的乐趣，更好的进行广告宣传。

二、新媒体环境下的广告设计

新媒体是是在新技术的支撑下形成的各种媒体形态，例如数字出版物、电视网络、触摸媒体等。随着新媒体的不断出现，广告设计也有了新的发展空间，具有以下特点。

（一）互动性

在传统的广告设计中，大多数主要是靠广告设计的表现力搏人眼球，受众基本上处于被动接受信息的地位，缺乏与广告信息内容的参与互动。在新媒体的影响下，广告设计充分利用新技术、新形式，使广告设计作品具有良好的表现方式，是受众自然地融入其中，让受众能够从传统的被动接受信息转变为主动地与其参与互动。

（二）针对性

根据传统广告设计的形式来看，传统的平面广告大多数呈现出大众化的特点，对消费者的吸引力低，对于广告的关注度也相对较低。而在融入新媒体的广告设计中，充分的借助了互动媒体来吸引消费者，引起消费者的兴趣，根据消费者的喜好有针对性的对广告设计进行创新形式创新内容，有效地是消费者进行关注，充分提高广告设计作品的内容宣传效果。

三、 广告设计的互动性

（一）视觉互动

图形：利用矛盾图形、正负形图形、空间感图形等图形形式使读者产生错觉，达到互动效果。利用违背常规的打破空间的图形效果进行设计，巧妙的利用空间配置和对立的图形设计混淆我们的视觉经验，激发人们的好奇心，引起关注营造氛围。

色彩：通过利用色彩对比、色彩错觉、色彩面积对比等方式，使观众在观看中产生趣味互动。还可以在广告设计中运用强烈的对比色彩，利用色彩的残像错觉，使平面广告在观看时有运动的效果，产生阅读的互动，完成广告诉求。

（二）形式互动

感官：利用人们的感官创新的广告设计形式，将触觉、嗅觉、听觉等融入到平面设计中，使人们能够更强烈的感受到广告信息的存在，调动受众的参与兴趣，达到与广告互动的目的，激发受众的欲望，使人印象深刻。

媒介：利用新技术新材料新工艺等素材为广告设计提供新的发展空间。例如某健身俱乐部的平面广告健身俱乐部的平面广告，利用了新的技术，在公交站牌的椅子上装上测重器，人们在等车的间隙一坐在椅子上，另一边就出现了体重的数字。而椅子后面的图表是关于人标准体重的参考资料，提醒人们注意体重变化。这一设计使人们对这个健身俱乐部印象深刻，让平面广告在形式上有了趣味性的变化，达到更好的宣传效果。

（三）情景互动

具有场景的广告会使广告更有空间感，改善了传统平面广告的局限性，营造数更有氛围的空间，观众能够更加自然的接受广告传播的信息。让平面广告成为环境中的一部分，让场景更加具有真实感，具有更强的视觉冲击力。例如为电影超人的宣传海报充分利用了电梯这一道具，在电梯一开一合的过程中，将广告巧妙的融入电梯这一场景里，与观众产生互动，又有效地宣传了电影主题。

在人们审美不断提高新技术不断发展的今天，人们对于平面广告的创意与参与互动有了更高的要求。在广告设计中将互动参与置入其中，不仅使平面广告更具有创新性与时代性，也让受众有了更多的新鲜体验，并能够愉悦的接受广告内容。

【参考文献】

[1]舒燕，浅谈平面广告图形设计视觉的创新[J]大众文艺，2012 （10）：79 -80

[2]李美霞，论独具魅力的互动式平面广告[J]包装工程，2010 （11）： 92-95

[3]李长春，贾星.互动性在平面广告设计中的体现[J]河南科技，2011（3）： 35-36

[4]刘亚娟、彭凌玲、温洋，现代商品广告创意赏析[M].北京：机械工业出版社2011：65 ，117，120

[5]何章强.平面设计与广告创意[M].北京：化学工业出版社，2007：53

【作者单位：上海大学数码艺术学院】