平面设计的基本审美追求表述

白宇

摘要：平面设计在创新思维的引导下，试图将图形、文字、色彩等基本元素进行有机结合，使平面设计具有秩序美，并带给观众强烈的视觉冲击力，最终实现对商品促销的目的。但是，我们应该对平面设计树立正确的审美观，既要认识到平面设计丰富了我们的审美体验，又要具有一定的审美批判能力，避免丧失了基本的价值判断能力。即试图从审美学的角度来帮助我们来更深刻的理解平面设计。

关键词：平面设计；审美性；秩序美；形式美

平面设计在我们的生活中扮演着越来越重要的角色，随着电脑的普及和各种平面设计软件的开发和应用，平面设计被广泛应用于人们的生产生活实践中。提起平面设计，首先我们会想到它的创意性和实用性特点，但是不可否认的是，平面设计带给我们更多的是一种审美的享受。

一、平面设计的基本定义及其对审美追求的内涵

（一）平面设计的定义

关于何为平面设计，现代著名设计专家王受之在《世界现代平面设计史》中这样阐述：“平面设计是设计范畴中非常重要的一个组成部分，所有二维空间中的，非影视的设计活动基本都属于平面设计的内容。”平面设计主要包括文字、图形、色彩三个要素，在二维空间中，设计师巧妙地将这三个要素结合起来加以设计，就能够产生和谐、统一、新颖的效果，现代平面设计不仅具有艺术价值，还具有商业价值。

（二）对平面设计审美追求内涵的具体阐释

众所周知，从创作的目的来看，平面设计最显著的特征是实用性，但不可否认的是，笔者认为，平面设计带给我们更多的是一种视觉上的享受，独特的创意同样具有引人入胜的魅力。下面即从美学的角度来对平面设计进行审美分析。

1.秩序美是平面设计的核心体现

现代平面设计追求的是秩序美，现代平面设计对实体的把握是形式法则，使实体更加具体化、精确化。同时，平面设计虽然不会像三维设计那样给人一种立体感和现实感，却能够使观者第一时间在视觉上有一种平衡感和舒适感，这样可以使观者减少阅读上的障碍，更好的读懂设计者所要展示的内涵，使设计作品适应于广大群众，从而在人群之中流畅的进行传达，这就是秩序美的体现。

平面设计对秩序美的追求方面，数学对其产生了深远的影响，仅从近代有关设计理论来看，就能看出数学对平面设计的重要性。欧洲各国设计师又最终形成了网格设计的理论体系，其特征是重视比例感、秩序感，它以理性的数理为基础对平面设计理论加以改造运用，使平面设计的美感体现在对秩序数理的韵律上。

2.数字化时代对现代化意味的审美追求

数字化信息时代的到来彻底改变了人们以往从事平面设计的习惯和方式。在虚拟的数字技术的影响下，平面设计具有了独特的传播和创作优势。数字化时代的到来，彻底打破了以往二维程式的设计，将图片、文字、色彩三者有机结合，将我们带到立体思维的大空间。声音、视频等多媒体的运用把人们的视觉带入了虚拟的多媒体时代。 随着数字时代的进一步发展，人们审美观念的改变，平面设计在追求实用性的同时，顺应时代审美潮流，追求美的情调。绿色设计的观念运用到平面设计中，避免视觉污染，因为，在以人为本的大环境下，完善设计作品与人类的协调非常必要。

3.平面设计对商品具有依附性

商品具备价值和使用价值两种属性，而最终实现商品的价值，必须通过市场竞争的检验，对平面设计的检验同样在于验证它是否能够最终实现商品的促销，这就体现了平面设计实用性的特点。现实中的平面设计师在为客户服务时，为了迎合客户的需求，设计师们都会站在客户的角度去揣摩客户的心理，在设计的过程中，设计师们也许会对自己的作品很满意，但最终评判的标尺却把握在客户的手中，设计师只能“屈服”于自己的上帝。 另一方面，平面设计对商品的依附性还体现在市场是平面设计的指挥棒，市场对相关产品的需求将直接决定平面设计行业的兴与衰。一种情况是市场处于经济危机形态，民众消费欲望低迷，供大于求，商家就会对设计很不关心；另一种情况是当市场处于卖方市场，供不应求时，厂家对附加于商品上的设计更会不屑一顾，我国的设计行业的起伏足以说明这个基本观点。

4.平面设计具有民族性的审美追求

民族性审美就是要求平面设计的作品表达对国家的民族情感。我们知道，任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化环境，更脱离不了滋生于特定社会文化环境的民族精神。那么在平面设计中为了更好地保持民族特色，设计师们面临的一个重要课题即是将现代设计理论与传统民族特色进行有机结合，特别是借鉴于现代新媒体技术，将传统民族观念，情感融于设计作品中，使设计作品具有更强生命力，使民众对设计作品具有更强的民族认同感。

平面设计如何实现对民族性的审美追求，是摆在设计师面前亟需解决的问题，生活是艺术创作的源泉，每一个人的生活观念、人生的感悟都可以作为平面设计的直接艺术来源，设计师们可以以自身的生活为创作基础，主动从民族文化中吸取民族智慧，以彰显名族性格，但是，设计师们在进行艺术创作时，应注意创作方式方法，不应该只是单纯地照抄照搬，应该在实现现代与传统的有机结合的基础上，找到最佳的平面设计结合点，才能创作出具有一流水平的作品。

二、平面设计审美追求的表现方式

平面设计本质上是借用文字、图像、色彩等元素来设计作品，试图将多种元素有机结合来展示设计师们眼中的世界，将生活景象由抽象变为具体，实现生活影像的符号化，从而对消费者形成强烈的视觉刺激，起到传情达意的作用。下面就来简单谈下平面设计如何通过其基本要素来实现艺术和审美价值的。

（一）创意体现平面设计的艺术审美

创意性被喻为平面设计的思想与灵魂，良好的创意能够赋予设计作品独特的思想，使设计者大脑中充满灵性与美感，进而使作品能够充分表达设计者的所思所想，促使观者通过观察平面设计作品即能体验到设计者的喜怒哀乐。当然，平面设计行业如果为了获得长久的生命力，其创新的源泉就必须来源于生活，其创新效用发挥的前提应该是以消费者利益的实现为基础，进而实现经济和社会效益最大化的目标。

（二）搭配恰当的色彩体现平面设计的审美追求

一定程度上来说，色彩通过作用于人们的视觉来传达语言，能够比较主动有效地实现人类之间的情感沟通。平面设计中的色彩语言更是具有很强的情感感染力，由于眼睛独特的生理构造，色彩语言对视觉的美感传达更为直接，更有说服力。不可怀疑的是色彩已经成为传递美，表达美的一种最普遍有效的方式。

（三）巧妙合理的构图体现平面设计的审美追求

由点、线、面构成的图形，以不断积淀的文化内涵，使图形设计拥有了丰富的符号性和象征性蕴涵。从简单的数学知识我们知道，点是最小的构成单元，线和面皆由点组成。现今的平面设计为了追求外形美，同时将更多地产品信息包含于设计作品中，设计师们便需将图形巧妙地设计应用于作品中。随着科学技术的发展，特别是数字化时代的到来，极大地促进了平面设计的发展。

（四）简单文雅的文字体现了平面设计的审美追求

文字以其简单的笔画组合蕴含着丰富的文化内涵，在平面设计中，特别是设计师们将文字与图形相结合，使设计作品具有更强的说服力，尤其是中国文字以其书法元素使中国的平面设计呈现出独居风味的民族特色，即是民族美的体现。

（五）新媒体在平面设计中的广泛运用

随着科学技术的不断发展和人类文明的进步，平面设计融入了新媒体这一最新的科技元素，新媒体的到来，直接冲击了整个平面设计，使其超出了原有的范畴，并充实着平面设计的外延。

三、结语

新媒体的互动性为平面设计注入了新的活力，创造了更加快捷灵活的互动能力，带给人们一种崭新的体验活动。我们相信随着科学技术的不断发展，新媒体技术将不停地更新变化，科学与技术在未来也将共同作用于我们的生活，未来的平面设计也将是一个崭新的领域。

【参考文献】

[1]马健昕.当代视觉文化转向与平面设计的审美态势[J].文艺争鸣，2011（10）

[2]胡琳.论中国文人画审美观念在我国现代平面设计中的运用[D].苏州大学，2012

【作者单位：辽宁师范大学海华学院】