书法形态在包装设计中的应用研究

隋欣

摘要：

中国传统文化越来越受到人们的普遍关注，作为中国传统的书法艺术也越来越多地被应用于现代包装设计重，在现代包装设计中树立了独具特色的文化根基。

关键词：书法形态；包装；设计

一、概述

从广义上讲，“书法”是指语言符号的书写法则。它按照文字特点及涵义，以其书体笔法、结构和章法，使之成为富有美感的艺术作品。“形态”，即“形”和“态”两者的平衡。“形”是指形象，是空间尺度的概念；“态”是指发生着什么。书法和形态都是不断变化的，是无限度的，形态是书法艺术展现的最为外在的因素，也是观赏者对书法作品进行审美时最先触及到的视觉信息。

包装设计是一门综合性学科，在现代社会中，包装设计一方面呈现出显著的大众化特征，同时又具有鲜明的民族特色。书法艺术是我国特有的艺术样式，将书法形态融入到现代包装设计中，用传统的艺术手法来赋予现代设计新的生命力，强调人文情感，可以说是设计走向国际市场的需求。

二、书法形态在包装设计中应用的形式美感

（一）线性美

书法是线条的艺术，通过流转的丰富的线条来表现中国，方块字的气韵之美，使文字看上去是有灵魂的，进而赋予其更加饱满的涵义。中国人几千年来致力于锤炼书法的线条艺术使其产生不同的质感，造就其体积感和力量感。书法中的线条是靠书法家掌握的，用墨的枯湿浓淡，用笔的舒缓快慢来表达其情感，以此反应出其对哲学、美学等的认识。如要是做茶叶包装设计，便可将书法中的线条的形态引入到包装设计中，使设计产生如音乐般生动的韵律，行云流水般的意境，与茶叶的文化意味相呼应，并且更具有张力和视觉冲击力。

（二）结构与章法

书法的结构包括书法字体本身的结构及字与字之间联系的结构。不同的书法形态具有不用的书法结构，也就产生不同的笔意。笔意是发自情感的表达，往往又是书法家意想之内，意料之外的，这种不确定性的美也就形成了千百年来书法的独特性。

一方面，书法经过千百年演变发展，其形态都逐渐形成了各自的性格特点：篆书体正势圆，起止藏锋，婉转抒情；隶属一波三折，庄重古雅；楷书整齐一律，动中有静，字中容情；行书轻松流畅，是流动的楷书 ……充分把握这些书法字体的形态，将其以最为适宜的形式运用在相应的包装设计中，可以领包装设计锦上添花。另一方面，书法结构的形态美又不仅仅限于这样单个的字形，更表现在字与字之间组合的美上，即“章法”。字与字之间，行与行之间，列与列之间都有形式美的法则贯穿其中，从总体上看形成错综有序、疏密相间、前后呼应的节奏美感，从而折射出整体的神韵。将这些美运用在包装设计中，在服从商品本身主题内涵的需要下，从不同的角度、位置上进行整体设计规划，以求达到包装设计作品中的动态感和空间感。既可以传达商品信息又能美化商品，表达出丰富生动的内涵。

（三）具象与抽象的统一

象形和指事是汉字的构成和使用方式之一，指的就是汉字中具象的图画和抽象的符号两个方面。书法艺术从观察自然万物中得到启示，演绎出千变万化的视觉艺术形象，这就是书法的具象的形，继而形成不同的个性和风格，便是书法的抽象的意。在包装设计中，以“形”的塑造来对“意”进行升华，是书法形态在包装设计中与众不同的存在方式。

一方面，“书画同源”，汉字是通过象形起源的，在包装设计中运用书法形态的文字，可以使包装具有一定的趣味性；另一方面，书法具有高度概括的特点，达到了形与意的高度和谐统一，是具象与抽象的完美结合，是一种高度凝练动态与文化的艺术。

三、书法形态在包装设计中的价值

（一）美学价值

贡布里希在《秩序感》中说，“我们的知觉偏爱简单结构、直线、圆形以及其它的简单平面秩序。我们在混乱的外部秩序里往往易于看清的是这类有规则的形状。”由此可见，设计的艺术感越强，对于简约形式的最求也就越明显。书法是完全通过墨色来展现的，除去一切华丽的色彩，以朴素、自然的形态出现在包装设计中，赋予设计作品更强的视觉冲击力。书法艺术崇尚“简”，并不是单纯形态上的简单而是意境上的平淡，简而有意，如老子所说“大器免饰”，强调最高的装饰是“无饰”。书法形态在包装设计中创造出一种简约、概括、纯粹却又意义深刻的视觉形式美感，消费者则从这些表象中在内心演化出无穷的意味，由字内之情，生字外之意。

此外，书法艺术在字的章法中讲究“计白当黑”，以留白来创造出超然的艺术力量，从“无”中发现最大的“有”。包装设计中的文字需要进行编排来实现空间感及符合商品形象的形式感，将书法形态运用其中，对空白部分进行处理，达到一种虚实结合的意境美，可以令人感受到空白所蕴含的多层次的丰富幻象。

（二）情感价值

刘熙载在《艺概·书概》中说：“书，如也。如其学，如其才，如其志。”因此，在实际的包装设计中，设计师运用书法形态时是需要考虑到一定章法的，考虑到设计作品与商品的和谐一致性等方面，在设计中注入设计师自身的情感，树立自己的风格特点，也就是人文情感。

另外，书法艺术作为中华传统文化的代表之一，还具有强烈的民族情感。将书法形态应用到包装设计中，能够产生文化认同感，与中华文化互为表里，折射出中华民族精神。设计大师靳埭强曾说过：“创作时，我不会刻意追求民族情感的传达，只是根据具体方案寻找最合适的方式，这样设计出来的作品反而都自然地蕴藏了民族情感，即便是很现代的形式，也总是包含着东方文化的哲学理念。”靳埭强的设计作品中往往大量运用独特的民族元素，自然而然地运用传统文化，自然而然地赋予了作品强大的民族情感。

四、结语

我国的书法艺术文化源远流长，经过历史的磨练，其本身已经具备了浓厚的美学价值。将书法形态应用到包装设计中是值得我们关注的问题，不只是对传统文化艺术的继承，同时也是对书法形态的创新与发展。通过一些经典的案例我们可以看出，中国传统艺术的现代化设计从来都不是对前人作品的简单重复应用，而是通过对其进行创新再设计，使其能够通过传统艺术元素来传递出时代风貌。但是，眼下我们设计中所用到的书法形态，大多是直接重复性地采取了电脑字库里的文字，这与书法千姿万态的特性是相悖的，并且失去了书法本身随时随势的变化之美，没有了其独特的意蕴。从事设计工作的人应当重视书法形态的应用学习，将传统与现代结合，重视设计的传统意味及民族化特色，丰富我们的设计构思和设计语言，从而将中国化设计推向世界。

【作者单位：南京理工大学】