浅谈中国特色民族元素在VI上的应用

石晨

摘要：

在飞速化发展的今天，在西方文化的冲击和影响下如何将中国特色民族元素运用到VI设计中。不能一味的模仿西方应注重民族元素的挖掘，应富有民族性和民族文化精神走出自己的VI设计道路，在中国特色民族元素的基础上进行创新和实践，推动民族文化的应用结合现代时尚，科学发展强大VI设计，弘扬并且发展我国的特色民族元素，提高民族元素在VI设计中的应用

关键词：民族元素；VI；应用

随着科学技术不断的进步和时代的发展，不断涌现出新思想和新文化，并且不断地冲击着我国的艺术文化领域，我国的设计方面起步较晚，所以收到国外艺术文化的大力冲击，在企业形象设计中更是尤为显著，由于许多企业形象设计作品都模仿和借鉴了国外的作品，还造成了国外设计者对中国设计者的质疑及不同程度的排斥，齐白石对弟子许麟庐说的：“学我者生，似我者亡”。意思是：向我学习作画可以成功，而如果一味学习不懂创新，以至于完全和我的风格一样，那边没有了自己的风格，是没有出路的。所以我们并不能一味的模仿西方设计，一定要有自己企业形象设计风格和思路。而在我国民族元素文化中有着丰富的资源和悠久历史，种类形式，多姿多彩，民族特色鲜明，具有无与伦比的艺术价值。深入探索和挖掘民族文化元素应用到VI设计中，继承和弘扬民族文化艺术，并总结发展自身VI设计的方向和根本途径，具有时代性和民族性的双重特点。

一、VI设计的概述

通过设计语言和视觉符号来表达企业的经营理念及思想，VI 设计者通过和谐统一的视觉符号，加以提炼改进并通过各种传播媒介加以推广，明确的表达想传播和宣传的信息使广大受众更容易理解和加深印象加强视觉感受。在企业识别中VI设计的感染力和传播量都是最强和最多的。VI设计的覆盖面广，以最直接具体的形象给观者直观的感受，涉及的领域也极为广泛，由于人们理解处理图像的能力远远超越处理文字等其它事物的能力，所以合理科学的VI设计是宣传企业文化，经营思路，树立企业品牌和形象的有效工具。VI设计核心是企业，要围绕着企业本身作为出发点，要以企业的理念和经营思想为基础，要把企业的自身文化价值，思想方针，经营方式，观念和发展方向，都融入到VI设计中。使设计的作品与企业本身和谐统一，正确有效的表达出企业的价值观和企业理念，以快捷，准确，简洁的视觉化传播方式，有秩序的在企业经营中的以体现，并使广大受众清晰明了的接受掌握企业的表达的信息，从而达到对企业历史的关注和理解。

二、中国特色民族元素对VI设计的影响

中国特色民族元素VI设计对设计者的思维方式和设计的形式体系都有较强的影响，历史悠久的中华民族传承给问我们许多宝贵的财富，形式各异的民族元素就是中华民族大宝库中的一小部分，如何把祖先留给我们的财富民族元素结合到VI设计中，让它的价值和作用发挥的更加淋漓尽致是我们应该思考的问题。使中国民族元素与当代VI相结合，古为今用不仅深入挖掘了民族元素的造型语言，而且弘扬了中国民族文化精神，弥补了VI设计中缺乏文化底蕴的问题。VI设计中融入了民族元素后，及结合了科学有效的设计标准和前卫理念，有体现出了中国特色民族元素的文化内涵和价值取向。表现出了中国特有的民族文化元素和VI设计结合的艺术形式及魅力，使VI设计更加的丰富多彩，更加具有民族性，识别性，多样性，显著性，这对我国特色民族元素在VI设计的应用上有着重大的影响。在国际化的今天，东方文化元素对世界的影响举足轻重，而作为东方的代表中国特色民族元素无疑是艺术舞台上的佼佼者，把中国特色民族文化精神元素结合到VI设计中，及提高了企业形象的独特性，文化性，民族性，社会性，世界性。中国VI设计要发展要强大，必须深入的挖掘自身民族文化，建立在中国特色民族文化元素之上，结合国际上先进的思想和理念，开展和总结出自成体系的VI设计道路。

三、民族元素在VI设计中的价值

（一）推动VI设计的民族化

传承与应用民族元素在VI设计中可以有效的促进VI设计的民族化，并可以弘扬和发展民族精神激发设计者的民族热情，既对抗了国外文化的冲击又开阔了设计造型语言，具有民族元素的VI设计在国内将会更具有的凝聚力和认同感，在国际上也会大放异彩与众不同极具中国特色民族元素，更好的体现出东方魅力，促进中西方文化的交流与借鉴。

（二）为VI设计提供强有力的设计素材

中国民族元素有着悠久的历史和强大的文化底蕴，中华民族的精神，民族文化象征，民族部落的图腾等等，都为VI设计提供了丰富的设计素材，我国地域辽阔各民族文化风格各异VI设计中所设计的造型，色彩，字体都可以有所借鉴。并都极具文化价值和文化积淀，中国民族文化元素的运用不仅弥补了VI设计中设计素材的匮乏，更增强了VI设计中的文化内涵和底蕴，加强了设计作品精神方面的不足，更好的体现了设计作品的生命力。

四、中国民族元素在VI设计的艺术表现

（一）造型

中国民族元素造型极为丰富，如龙凤类，花卉类，文案，结，祥云等等。中国龙的造型，早已闻名于世，已成为了中国的象征，中国民族元素应用到VI设计中，造型多来与自然物象，但不是直接的模仿而是通过设计者对物象感知和以设计的手法和理念，对民族元素的造型加以夸张，变形，分解，重构，等表现艺术的形式美，而非客观的在现。让中国民族元素与时代潮流相结合并用运用艺术的表现形式，使之具有民族性并具有美感和视觉冲击力。从而更好的来表达设计者的思想。

（二）色彩

民族元素中的色彩文化对VI设计有着重要的作用，它包含民族精神和内涵有着极强的象征意义，表达着中华民族美好的期盼和愿望。不同的色彩背后都象征着不同的寓意，如一说到红色就联想到了中国，代表了激情，吉祥，喜庆，振奋，象征着中华民族的精神，使人内心具有强烈的震撼和共鸣。如青色“古文有“青，取之于蓝，而青于蓝的说法.语出《荀子，劝学》：“青，取之于蓝而青于蓝；冰，水为之而寒于水。”这里的青，实际上指的是一种介于蓝和紫之间的颜色。 表现了其背后强大的精神文化，它象征着坚强、希望、古朴和庄重。黄色是权贵、威严、雄伟、地位的象征，白色是代表着纯真、高尚、友爱。黑色是一种沉稳、严肃、庄重的象征。将中国特色民族元素的色彩原理及构成结合到VI设计中去，不仅是简单的相加而是建立在对民族元素充分理解和视觉感官之上的。不仅继承和发展了中国民族元素色彩文化，而且并对它赋予了新的生命和价值。色彩本身的价值和情感也通过VI设计得到广泛传播，也通过色彩背后的寓意唤起人们的联想并触发感情，使观者结合自身感受得到更多的启迪。

（三）寓意

现代VI设计与中国民族元素相结合，不仅可以提取和借鉴中国元素当中的形，还可以深入探寻和挖掘中国民族元素背后的精神文化和寓意。“立象达意”'“以象传情”自古以来就是中华民族表达思想，及内容的经典之处。“立象达意”指的是通过造型表达其中的寓意和意境；“以象吧传情”指的是用造型传达感情，情绪，情意。民族元素的图形是表现美与形式的基本元素更是表达寓意的重要因素。民族元素承载和传递了丰富的寓意及内涵，寓意是民族元素符号精髓所在，也是形式美的终极体现。中国特色民族元素中的造型美，不仅仅只是外部形式上的美，在给观者以视觉上美感，和生理上享受的同时，中国特色民族元素的寓意也给了观者心理上的满足和精神上得收货。中国特色民族文化元素的形式美和隐藏在背后的寓意有机的结合，高度的统一才能更好体现出中国民族元素的艺术价值。借鉴民族元素的精华创造出新时代的VI设计，推动现代艺术与民族性的结合，推动弘扬民族文化的传承。民族元素文化具有鲜活的生命力，蕴含着强的精神内涵，中国特色民族文化元素与VI设计的结合使现代VI设计，内外兼修，不仅有形式美更有意象美，使作品表现出，联想，韵味，哲理，形成一种形神意兼备的艺术美。

五、结语

本文以中国民族元素为出发点，论述了我国民族元素对VI设计的影响及价值，并指出VI设计结合民族元素的有利条件结合当今时代的趋势，找寻新发展和方向，总结自身的优势更好地服务受众。VI设计结合中国民族元素不仅要吸取原有的优势，还要在此基础上的得以创新，找寻出中国自己的VI设计道路。本文在总结了现代的 VI 设计借鉴民族元素的原则和方法，以及中国特色民族元素在 VI 设计上的价值体现，和中国特色民族元素对 VI设计发展上的一些借鉴和启发。将中国特色民族元素应用到企业形象设计中，使之具有设计的功能性又蕴藏着丰富的精神含义和文化底蕴。符合设计语言的同时表现出民族元素的艺术魅力和价值，使VI设计更具有民族性，多样性，世界性，这是探索和研究中国特色民族元素在VI设计上应用的课题意义。

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【作者单位：河北工业大学】