一种灵活可配置的机顶盒信息投放方法

吴颂涛，张 瑶

（广州珠江数码集团有限公司，广东 广州 510010）

一直以来，广告收入都是电视运营商的主要收入之一，随着互动电视的推广与普及，菜单广告成为了电视网络运营商的一项新的收入来源。互动电视的选单广告资源主要分布在开机画面、EPG导视页面、多级菜单页面、频道切换页面和音量切换页面等。这些广告资源的表现形式有别于传统的电视媒介广告，它是一种新型的广告渠道表现形式，其是在用户开启机顶盒、操作遥控器的过程中播放广告，具有受众最广、精准投放、目标到达率高和不可回避的特性。现有信息投递方法存在着策略变更不灵活和用户并发导致网络带宽增加的问题。因此，在机顶盒上投放广告时，如何减少带宽占用并可及时更新广告信息策略成为有线数字电视技术领域研究的方向[1-3]。

1 现有信息投放方式

第1种方式：在机顶盒内置信息接收软件，实时接收前端下发的信息文件，机顶盒实时接收信息文件，并在软件预定的显示位置上呈现信息图片。其缺点是在需要改变信息的显示策略时，必须升级机顶盒软件才能完成。同时实时接收信息图片会占用大量的网络资源，传输信息图片的大小受到带宽限制。

第2种方式：机顶盒内置信息接收软件，信息文件通过前端系统下发，保存到机顶盒本地的存储器中，机顶盒显示信息图片时直接从机顶盒的存储器中调用。其避免了实时接收信息图片导致的网络资源占用，能够快速实现信息图片的显示，节省了网络资源，提高了显示效率。然而，其信息图片显示策略的更新同样不灵活，同样需要升级机顶盒软件才能实现更新。另外，信息图片变更慢，图片需要提前下载才能显示，不能支持短时间的变更，更不能实现即时更新。

第3种方式：IP双向回传的方式，其信息显示策略和信息文件均设置在前端，机顶盒和前端系统利用双向网络进行数据传输，当机顶盒要显示信息文件时，需向前端服务器获取相应信息文件，并按前端的策略进行显示。其信息文件和信息显示策略均由前端通过双向网络传给机顶盒，显示策略变更时，不需要升级机顶盒软件，就可即时按变更后的策略显示信息文件。然其信息文件需要实时接收，同样会占用大量的网络资源，当用户访问量多时，对带宽要求会很高，给网络造成压力。

目前这3种常用的方法都不可避免地遇到了“鱼与熊掌不可兼得”的尴尬局面，不是满足信息投放的灵活性但网络带宽拥塞，就是解决了网络问题但信息投放的策略比较呆板。

2 灵活可配置的投放方式

本方案的机顶盒信息投放方法，由前端广告系统定制广告信息策略，以及相应广告界面策略模板和广告信息文件组成，前端可快速自由地更新广告信息策略、广告界面策略模板和广告信息文件，如图1所示。机顶盒接收并存储前端广告系统播发的当前广告界面策路模板和广告信息文件。当广告信息策略发生变化时，机顶盒能够及时对与广告信息策略相应的广告界面策略模板和广告信息文件进行更新。其通过前端广告系统更新广告信息策略，机顶盒更新相应的广告界面策略模板和广告信息文件，实现了机顶盒广告信息显示的策略变化，不需要对机顶盒软件进行升级更新，提高了广告信息策略变换的灵活性，提高了更新效率，避免了机顶盒软件升级过程中及升级后出现故障的弊端。而且，广告信息策略变化时，机顶盒只需要下载更新广告界面策略模板和广告信息文件即可，而广告界面策略模板和广告信息文件又是由前端广告系统广播，在发生变化时，机顶盒可直接接收广播的内容并存储，其不存在用户并发产生的带宽占用的问题，更新速度快，不会带来带宽压力。

图1 投放方法系统拓扑图

上述机顶盒信息投放方法中，在机顶盒广告信息策略版本信息与前端广告系统的广告信息策略版本信息不一致时，机顶盒先将接收前端广告系统广播的广告信息策略版本信息及相应的广告界面策略模板和广告信息文件，存储到机顶盒的存储器中后，再将原有的广告信息策略版本信息、广告界面策略模板和广告信息文件删除。

每一次发布新的广告信息策略版本相应的广告界面策略模板和广告信息文件都需要一定的时间才能到达终端。上述方法避免了机顶盒在没有接收到新的广告界面策略模板和广告文件时，前端广告策略服务器就要求机顶盒执行新的版本策略，而机顶盒却还没有收到广告文件所导致的无法显示广告的问题，有效地改善了新版和旧版本变更时的终端用户体验。

3 实例分析与应用实践

以下列举广州珠江数码互动电视平台中的广告系统使用实例。

3.1 实例一

实例一主要处理机顶盒上线时，处理策略版本的状态。如图2所示，用户打开机顶盒收看节目，机顶盒上线，向前端广告系统询问当前所使用的广告界面策略版本信息，若机顶盒与前端广告系统当前的版本一致，则向前端广告系统发送当前机顶盒的状态信息（开机状态信息），前端广告系统接收机顶盒的开机状态信息，并根据当前广告信息策略向机顶盒返回调用信息。若版本不一致，则机顶盒先下载新的广告界面策略模板和对应的广告信息文件。调用信息包含如下要求：显示广告信息文件（开机广告图片A1）、显示位置（开机界面左上角）。机顶盒接收返回的调用信息，从机顶盒的存储器中调用开机广告图片A1，并在广告界面策略模板（开机界面）的左上角位置显示开机广告图片A1。

图2 处理策略状态

3.2 实例二

实例二主要处理用户在收看电视时，对机顶盒的操作状态。如图3所示，用户进入收看电视节目状态时，用户按遥控器上的“导视”、“音量+/-”或“频道+/-”键，机顶盒响应用户的触发操作，将机顶盒的当前状态信息（机顶盒号、当前操作时间、当前界面位置、当前频道信息等）发至前端广告系统。前端广告系统接收机顶盒的状态信息，并根据当前广告信息策略向机顶盒返回调用信息，包括版本号（版本2）、显示位置（界面右侧）、显示广告信息文件（图片A3）。机顶盒接收返回的调用信息，从机顶盒的存储器中调用版本2的图片A3，并按调用信息的要求在电视界面的右侧显示图片A3。若机顶盒从存储器中未能调用版本2的图片A3，则显示缺省图片或不显示图片。

图3 处理用户操作机顶盒

3.3 实例三

若某个用户关闭电视机后机顶盒处于长期不关闭电源或正常收看状态。如图4所示，对于该情况的在线机顶盒状态用户，其在更新广告信息策略版本时不需要用户的参与，具体更新方法如下：当前前端广告系统的广告界面策略模板版本号为2，机顶盒的广告界面策略模板版本号为1，前端广告系统发送广播信息给在线机顶盒，要求更新广告界面策略模板；广播信息包含当前广告界面策略版本号（版本2）、使用时间（7月22日）、旧版本号（版本1）、删除时间（7月22日）；机顶盒接收广播信息，向前端广告系统下载当前广告信息策略版本2中的广告界面模板策略和广告信息文件。机顶盒校验当前广告界面策略模板已下载到机顶盒的存储器中；若用户于7月21日收看电视节目，其使用的广告界面策略模板版本仍为版本1，当该用户于7月22日收看电视节目时，其使用的广告界面策略模板的版本为版本2，同时于当天删除版本1的广告界面策略模板。

图4 策略版本的更新

4 小结

通过本方案，广告内容与广告显示信息用两种不同的方式发送到终端，当设计的广告信息策略发生变化、广告界面策略模板和广告内容发生变化时，只需要先下载广告信息文件中的开机广告信息文件即可观看电视节目，而不需等待整个广告信息文件均下载完毕，其将广告信息文件的下载过程与观看节目同步，极大地缩短了单独下载广告信息文件的时间，进一步提高了用户体验。

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[1]吴颂涛.互动电视短信平台的建设[J].电视技术，2011，35（18）:55-57.

[2]陈新华.实现数字电视机顶盒选单广告功能的研究[J].电视技术，2011，35（2）:44-47.

[3]赵喜莺.IPTV机顶盒内置图片开机广告方案研究[J].商情，2013（42）:319-319.