渠道与内容应当辩证取舍

传统媒体在和新媒体的竞争或传统媒体在适应新媒体环境的发展过程当中，最重要的是要以保持自身特色和优势为前提，以“己之长去对他人之短”，绝不能“以己之短来敌他人之长”。很显然，对于传统媒体而言，诸如内容、品牌、版权、创意、用户等资源才是其最大的优势，传统媒体真正受到新媒体青睐或能够用来喂养新媒体的是其内容。新媒体中的视频网站之所以肯出高价来向传统电视购买的也是其内容。对新媒体而言，由于其技术起点较高，且受制于内容生产的局限，渠道便成了其发展壮大的突破口，也成了新媒体的核心优势所在。与新媒体比起来，由于技术、资金、起点等方面的原因，传统电视媒体在渠道方面还存在不小的弱势，还存在如视频播出平台不够流畅、不够清晰、用户体验不好的缺陷，存在如营销和推广渠道不畅等问题。同时，在渠道上过于用力也会给传统媒体带来诸如财力不支、分散观众注意力等新问题。因此，在新媒体的发展环境之下，渠道固然重要，但内容终究是传统媒体真正的立身之本，电视机可能不再是受众的必需，但作为内容存在的电视却永远都是受众的必需。媒介融合的走向同样不能抹杀精细化专业分工的社会趋势。在新媒体与传统媒体竞争的大格局中，“内容的归内容、渠道的归渠道”，才是传统媒体的现实发展之路。（据高贵武于《新闻与写作》2014年第7期）endprint