基于平面几何图形的立体概念包装设计

涂婵娟

摘要：

概念包装设计理念在于更好的解决人在生活中提出的问题其设计并具有前瞻性，例如绿色环保包装设计、情感体验式包装设计等，本文则通过平面几何图形与包装外形特征的和谐嫁接，来有力的传达包装视觉信息，主要以外观造型概念为引线阐述几何图形在概念包装设计中的运用。

关键词：构成主义；点线面；外观造型

设计师是一群想法奇特的人，他们认为立体几何与平面几何在包装形式中的运用是非常有规律、被严谨控制的几何游戏，不张扬，但又不单一。把几何构成美感运用于呆板的包装造型中恰如其分。

一、平面几何图形研究

几何图形在标志设计、招贴设计、服装设计等都有涉略，尤其是平面构成中，德国包豪斯则是几何图形运用的领军战舰，福田繁雄、康定斯基、马列维奇三大平面设计师则继承并发扬光大。在1919年包豪斯就出现了构成分析组合，再到50-70年代的几何化，意义在于把包装与各类艺术结合，如后现代主义、抽象主义、解构主义等在包装上的运用，最后呈现出具有主导性的包装设计。

从目前研究现状看，日本、丹麦、德国等平面设计作品中几何图形研究早、拓展慢，而国内缺乏运用平面几何图形整合于立体包装设计中。怎样才能使包装这一功能性事物显示具有前瞻性设计，做到新而不旧，旧而不老的人性化设计。事实上，这般精准呈现包装特征及传达包装信息，都是透过「几何整理」而完成的。好的设计，从「整理」开始！

几何图形其身最大的特点：易识别，易记忆。切入方、圆、三角图形于包装视觉形式中，其重点是视觉元素必须要导入几何线性特征，包装形式几何化设计有必要退一步的客观审视，不能太主观，应时刻关注时代的需求，学会转换观点。

二、平面几何图形在包装设计上的立体转换

平面几何图形的立体构成也称为空间构成，是以视觉美为基础，以力学为依据，将造型要素按照一定的构成规律运用于特定包装材料中，构成包装美的造型，设计的重点在于探究点线面的构成法则与立体造型衔接点，其内容是整理出几何图形在立体造型中美的基本规律。来自法国的Jerome Olivet设计师为可口可乐公司设计的全新可乐瓶，往日作风的瓶身外观已不存在，强烈的红色色彩与曲线包裹可乐瓶身，充满动感和将来式，流线造型彰显时尚韵味。该可乐瓶是通过线面旋转式围绕瓶身构成立体空间来展现包装的造型语言。

锥体、柱体、球体及简单组合体是最基本的图形，也是研究空间构成的基本载体，20世纪二三十年代“现代主义”在设计中逐渐取得了主导地位，规则的几何图形大量使用也相应地成为一种占统治地位地趋势。相当一批艺术家、设计师试图摆脱装饰和具象地束缚，热衷于几何图形地创作。蒙德里安的矩形排列、凡.杜斯堡的正方形、利西兹基的几何形组合，无不体现出这样一种审美趣味。

以上分析了几何的构成美学与包装设计的内在共通联系，通过解析点线面与空间组合规律来寻找包装结构中的排列堆码、降低包装中转成本等要素的现实指导价值，在探索概念包装图形组合序列的美学依据同时，关注包装图形元素的渐变推移所形成的视觉审美注视，从而进一步推论包装主题信息与包装外观造型。

三、平面几何图形的立体概念包装运用

概念包装注重外观给受众传达的包装信息，而几何图形是概念包装的语言之一，能帮我们呈现直观地感受。所以在概念包装几何图形运用中，设计师要树立图形观，运用点、线、面、体这些立体构成要素的移动、倾斜、膨胀、旋转、缩放及扭曲、变形、切割、混合等运动形式构成美的包装造型。在2009年12月20日Reynolds and Reyner设计了Antismoke包装，反对吸烟的几何烟包，采用几何线型与棺材的外形结合来反映吸烟给人类带来的生命危害。人都要面临死亡，整个吸烟引起的疾病更是让人类接近死亡，这个几何图形包装的概念说明这个问题。

在同种类产品进行选择时，好的包装似乎在挑衅-我包装的东西最好：“带我走吧”，其真正意义在于该产品包装外观美的价值。设计师Tamara Mihajlovic为BEEloved蜂蜜品牌设计的包装，包装外形为不规则钻石切割多棱面设计，彰显瓶身华贵设计，让蜂蜜本身看起来晶莹剔透，充满了诱惑感，让消费者在抉择时自主的偏向视觉美的BEEloved蜂蜜包装。

为更好解决人们生活提出的问题，概念几何图形包装穿梭于此，工业设计专业的Andrew？Kim所设计全新概念可口可乐包装，不仅恰当的简化包装，利用方形的几何图形更巧妙地利用了空间。方形状的包装是企图占用运输中的各个空间，以及其他更少的空间，以适应堆叠。瓶子的设计呈折痕状，以便它可以被折叠以减少占用空间，在你的回收桶。我们根本无法发现这个概念的缺陷，包装的每一个方面都是非常深思熟虑和出色的执行。

从事包装设计都要遵循一定的原则，或形式感强、或造型新颖独特、或流线韵味，这些概念设计原则和形式造就出了千变万化的视觉形象，但这些几何形式下的概念包装都应准确的传达包装造型的信息。

四、 结语

在20世纪六十年代先锋运动的概念艺术中概念设计一词闪现，概念包装设计从单一的形态外观中解脱出来，以说明包装作品的重要性不在于形式感而在于其传达的信息意义。我们应把概念包装设计作为一种最雄厚、最前卫、最代表科技发展和设计水平，把包装语言与几何图形完美嫁接在包装造型上，使受众产生最直观的视觉语言，促进包装行业的经济发展。

【参考文献】

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