论新兴媒体在基层思想政治工作中的运用

邢素敏

摘 要：新兴媒体是保证基层思想政治工作的重要平台，在工作中从“新兴媒体的传播与发展，新兴媒体的主要解决方式方法，新兴媒体与传统媒体的对比以及发展新兴媒体需要重点把握的问题”着眼，论述新兴媒体在基层思想政治中的运用。

关键词：新兴媒体 新形势下 基层思想政治 历史和时代 开创新局面

中图分类号：D64 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）01（a）-0193-02

当前，我国正处于经济社会转型期，这既是重要战略机遇期，也是“矛盾凸显期”，在经济社会发展呈现巨大活力的同时，也带来了各种价值观念的相互碰撞，各种社会思潮的相互交锋。新兴媒体的快速发展改变了社会思想舆论的形成和传播机制，其态势和走向日趋复杂，基层党组织必须充分了解运用新兴媒体对开展基层思想政治工作的重要性和紧迫感，不断提高驾驭新兴媒体的能力，不断提高思想政治工作的科学化水平，牢牢把握思想政治工作在新兴媒体传播中的主动权，引导主流舆论，凝聚精神力量。

新形势下各单位、企业的思想政治工作面临的新情况新问题，作为单位、企业主体的职工队伍发生了很大变化，随着职工退休，新生代“80、90后”职工逐渐成为职工队伍主力军，农民工越来越成为新的劳动用工形式，职工年龄、文化素质结构的不断变化，使得职工个性化特征越来越明显，价值观、世界观、兴趣点、关注点都发生了很大的变化；运用新兴媒体开展思想政治工作是最佳选择。

伴随着数字、网络技术的广泛应用，以手机、互联网等为代表的新兴媒体发展迅猛、应用广泛，由此引发的变革对传统的信息传播方式产生了巨大冲击。近年来，新兴媒体已经成为社会思潮的集散地、利益诉求的放大器、思想舆论交锋的主战场。[2]（是康振海同志在河北省运用新兴媒体做好思想政治工作座谈会上的讲话，引用网址，http：//house.hebei.com.cn/system/2011/09/24/011421898.shtml），只有加大对新兴媒体的研究探索，才能主动适应新形势、谋求新发展、满足新需求，使之成为开展基层思想政治工作的新阵地、新领域。

1 新兴媒体的传播发展在思想政治工作中的几点思考

当前网络发展速度快的让人咂舌，就连我们的QQ都稍嫌落伍，新兴起来的微博、微信、陌陌等方便快捷的将现场实况以图片、视频等形式发布到网络，及时了解身边或者其他地区的不同情况，更遑论利用媒体传播讯息，以达到增加社会舆论的目的。对于开展思想政治工作，新兴媒体是双刃剑，虽然开辟了新途径、新领域，但是其带来的挑战、可能产生的不良后果也要给予充分重视、妥善解决。

（1）由于基层单位工作性质不尽相同，人员数量多少不一，员工组成结构复杂，如何选择合适的传播媒体应从工作实效、成本控制、传播效率等多方面综合考虑。

（2）新兴媒体从业者的媒介素养至关重要，新媒体在“新闻自由”的庇护下，出现了诸如有偿新闻、虚假报道等问题，这些问题需要通过提高新媒体从业者的素质来解决。传播者要恪守职业道德和职业操守，诚实、客观、公正地反映新闻事实，使新闻报道具有权威性、可信性。

（3）新兴媒体受众的媒介素养也关系着思想政治工作的实效性，很多受众缺乏对媒介信息的正确判断力，他们对媒介的认识过分感性，对信息内容的正误、优劣缺乏应有的判断力，很容易迷失双眼、受人左右。

（4）需要高度重视网上信息的监督和管理，制定严格的内部网站管理办法、网上信息发布审核制度等规章制度，加强了对贴吧、论坛等的监督和对版主、群主等的教育培训，必要时与社会法制等联系起来，有效防止有害信息的出现、传播和扩散，构筑起基层单位思想政治工作的“防火墙”。

2 利用新兴媒体的思想政治工作相对应的主要解决方式方法

（1）基层单位可以利用实际应用较多的媒体工具（如手机、网络、电视等）加强信息传播平台建设，如依托内部局域网等建立了网站和专题专栏，并相应设立领导信箱，开通论坛、博客、手机飞信、腾讯通，组建QQ群、MSN管理组和微博社区，创办“电子杂志”等等。通过运用这些新型载体渠道不仅可以准确发布单位的重要决策部署和中心工作方面的信息，而且可以及时传播有关思想政治工作方面的信息，与群众开展思想交流、对话沟通和情感互动，从而形成思想政治工作的新型平台，拓宽思想政治工作领域，提高思想政治工作的渗透力和影响力。

（2）媒体从业者的素质来解决，虽说“水至清则无鱼，人至察则无徒”，但是，新媒体在现在我国经济发展、大举防腐大旗的同时，它还是需要一方净土，思想政治工作才能在良性环境中孕育，起到事半功倍的良好效果。唯有此，传播者才能始终恪守职业道德和职业操守，诚实、客观、公正地反映新闻事实，才能使新闻报道具有权威性、可信性，利用新媒体进行的思想政治工作才能有人信、有人听。从媒体自身来看，过去新闻媒体给自身的定位都是“党的喉舌”，太过于偏重营造和谐稳定的舆论氛围，对正面信息报道充分，但是对涉及群众不满的问题报道起来就显得有些“底气不足”。而从社会大众角度看，随着互联网、手机等新媒体的出现和普及，人们不再是单纯的信息接受者、使用者，还成了信息发布者、传播者，传统舆论场的格局被打破。舆论生态更趋复杂，群众对新闻宣传的要求越来越高。这就要求新闻媒体的定位和作用必须与时俱进。[1]

（3）有价值的新闻作品从来都是以反映事物的本质为特色，表现的是社会的大主题和事件的全貌，并以客观严肃的风格为社会舆论做导向，使人民大众清晰明朗快速的明白整个事件，以做出必要决定。当下新兴媒体，新闻传播速度较快，类型、奇趣事件较多，存在鱼目混珠的现象，并且每个人本身都成为了“新闻消息”的发送者，理性判断消息的正确性，端正思想，不盲从，在利用新兴媒体及时有效进行发表言论的同时，摆正态度，

（4）新闻的低俗化、煽情化态势，并非完全是由网络媒体造成的。但是，网络新闻在价值取向上的变化，至少是起到了强化或者加剧的作用。我们在看到网络新闻价值取向变化对中国新闻传播产生积极作用的同时，也必须充分认识到其消极影响，并且加以批评引导，从而使网络新闻事业在两个精神文明的建设过程中发挥更大的促进作用。endprint

思想政治工作更要走群众路线，广开言路，信息公开，重大问题提交员工大讨论，及时全面收集员工信息，积极解决员工发现的问题，一切变得透明。同时，横向联合，借势借力。联合主要网络媒体，包括博客圈，开展企业文化建设方面的活动，请进来走出去。还要加强舆情监控，正确引导，发现问题及时纠偏。

将媒体变革运用于基层思想政治工作领域，有利于促进交流，营造和谐的坏境，增强思政政治工作的时效性和实效性，这也是基层思想政治工作的发展趋势。新兴媒体迅猛发展，要求我们在做基层思想政治工作时要重视新兴媒体，善用新兴媒体，并加强宣传和引导，使之更好地为思想政治工作服务

3 新兴媒体快速发展，与传统媒体在基层思想政治工作中应用的对比

对于当前政治时事、关注百姓民生等，与传统媒体相比，新媒体的优势不言而喻，以下分三点简单说明：

首先是传统媒体发布信息的内容需要通过编辑和审查，而新媒体则是互联网的出现使人可以自主发布信息，信息内容相对比较随意；

其次是新媒体提供了信息发布者和受众之间相互交流的优质平台。传统的信息传播是往往单向的，媒体往往只能是被动地接受信息。而新媒体的出现，使得受众对自己感兴趣的信息或话题可以通过手机短信、电子邮件、微博等形式参与投票、评论、发表意见，更甚至参与到政府平台出具的社会调查等；再次传统的媒体信息的发布往往需要多个环节和一定的时间，比如一个新闻需要现场采访、编辑、审查、发布，人们能够了解到的往往是经过加工的信息，而新兴媒体则可以在第一时间把受众带到第一现场，及时了解事实的真相。这些特点和优势决定了新兴媒体具有无可比拟的强大力量，他们可以产生超乎想象的关注度和流行度，使得媒体对一些重大事件，如：国家的三中全会召开、政府颁布新法令等，在最短的时间里动员更多的社会资源来共同关注，快速传播时政要闻。

4 在发展新兴媒体的同时还要在重点把握的几个问题

4.1 辩证地认识新媒体

充分认识新媒体对思想政治工作的影响，既要考虑有利因素，也要考虑不利因素。我们必须重视新媒体、运用新媒体，把新媒体作为形成思想教育的新阵地，加强宣传引导，坚持用中国特色社会主义理论武装广大党员干部的头脑，不断提高广大干部群众的政治思想觉悟，激发广大党员干部的积极性、主动性、创造性。

4.2树立开放思维，坚持继承和创新相结合

在继承和发扬思想政治工作的优秀的制度、机制和方法的同时，要坚持用新兴媒体在推动人们的平等观念、权利意识和自主意识方面的积极作用，推动党组织和员工之间双向沟通、平等互动；坚持用创新的成果推动实践的继续深入，永葆自身的生机和活力；坚持用开放的思维、宽广的眼界、平等的理念来分析问题、评判事物；坚持继承和创新相结合，不断完善和提高，努力增强思想政治工作的强大生命力。

4.3 以人为本注重实效

在运用新兴媒体开展思想政治工作要坚决杜绝好面子、赶时髦、做秀、摆花架子、随随便便建个网页、办一个博客、摘录几篇上级文件、转转网络文章等形式主义的作法，要以提高实效性为根本目的，要坚持以人为本、贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，从解决群众实际困难、实际问题入手，切实体察民情、了解民意、关注民生，及时解决群众诉求，认认真真、扎扎实实、深入细致地做好工作。否则，不但发挥不了新媒体联系群众的桥梁和纽带作用，反而只会让群众更加反感，久而久之就会疏远群众、脱离群众。

新兴媒体作为顺应历史和时代的产物，有其优点也有需要改进之处，我们应充分发挥新兴媒体在基层思想政治工作中的的优势，正确认识，辩证对待，趋利避害，努力消除不良影响，不断提高驾驭新兴媒体的能力，提高思想政治工作科学化水平，开创思想工作新局面。

参考文献

[1] zhoutianhe《吉炳轩“让群众发火”是给新闻媒体“定调调”》新华网发展论坛，引用网址：http：//forum.home.news.2011.

[2] 河北省政研会，思想政治工作网，康振海同志在河北省运用新兴媒体做好思想政治工作座谈会上的讲话，引用网址，http：//house.hebei.com.cn，2011.endprint