请别叫我约炮神器

“你怎么能安装这个东西？”

“不是，你别多想，我只是拿来测试用的”

“”

近来为了体验对比陌陌和Tinder，在手机上安装了这两款应用，女朋友发现后立即劈头盖脸，一顿伦理道德的批判（当然，她并不知道Tinder）。苦口婆心地解释了半天才算平息她的怒气。真的，我只是拿来对比用的。

真的是这样吗？

这或许也反映了此类社交产品所遇到的瓶颈。我女朋友对于科技行业的了解不比一般人多。所以，从她的反应中我们可以间接的看出普通受众对于该产品的理解。这已经形成了一种stereotype，寻花觅柳者屡试不爽，但在洁身自好者的眼里，它无异于和谐社会的毒瘤，幸福家庭的杀手。

陌陌的一亿用户

当我们开始对陌陌有些淡忘的时候，在马年年初，它突然宣布用户破亿的消息。许多人甚至会有些疑问，这公司怎么还活着？而事实是，它不仅活着，而且活得如鱼得水。正所谓，“宅男不息，陌陌不死。”在东莞扫黄，搞得鸡犬不宁，人人自危的当下，陌陌作为一款祖上成分暧昧不清的产品，再次成为互联网讨论的热门话题，显得颇有些突兀和讽刺。与此同时，陌陌也在努力去除约炮神器的标签，与社会主义主流舆论导向出奇地一致。

然而，脱下的衣服真的能穿回去吗？或者说，还有穿回去的必要吗？（请诸位娱乐圈人士不要对号入座）

打开陌陌之后，各种裸露直白的图片和个人说明，同时夹杂着两性广告，直刺激人的荷尔蒙飙升，其定位和目标人群昭然若揭。不同于腾讯系的熟人社交，陌陌如其名，主打陌生人社交，这样一来，人与人的沟通少了许多道德和心理上的约束和牵绊，对于各自的目的可以说是心知肚明，有猎艳心态的尽是一副饥渴难耐的嘴脸，真心交友的则会贴上非诚勿扰的标签（不排除这只是一种以退为进、既当婊子又立牌坊的策略）。这也是其得以在腾讯阴影之下发展壮大的原因。然而，如今它想要褪去产品中的性暗示，并通过手机号注册和黑名单举报等方式，加强用户管理，轻则禁言，重则封号。在政治高压的倒逼之下，精力旺盛的欲女宅男本打算放弃线下，转战线上，用互联网思维演绎另一场神不知鬼不觉的风花雪月。陌陌，你不会连这个机会也不给吧？

上面这些话，半是戏言，半是梦呓，君权当开胃菜。陌生人社交的魅力在于人们可以脱下伪装，或是戴上另外一副面具，探索生活圈之外的可能性。陌陌会推荐附近的人或群组，同时还会推荐附近的活动，而后者也是其生财致富的途径之一。除此之外，陌陌还通过付费会员、游戏和表情贴纸的方式进行营利。于是有用户表示：“买了陌陌会员，看到的mm立刻不一样了。盈利模式秒懂。”虽然这些增值服务已推出有些时日了，但其中还有需要完善的地方。比如，根据年龄、职业、兴趣爱好等等，对用户进行细分，定向推送和介绍与此相关的附近人、群组和活动，而非现在鱼龙混杂，一窝蜂地推荐。当对话双方需要线下见面时，适时的推送附近的咖啡馆、酒吧、餐馆，甚至快捷酒店等，并提供简单的预定功能。这不失为LBS和O2O相结合的上上之选。年轻的妈妈、假期周末无人陪伴的独生子女、身在异乡的年轻人，甚至是无人照料的老年人都可以借此找到趣味相投之人。

拜读了陌陌科技的用户协议，有了一个惊人的发现，“任何性和性暗示内容”排在了用户禁止传播内容的首位。当然，任何网络服务提供者均会有此类规定，但在陌陌的服务条款中看到这一项，总会有种贼喊捉贼，此地无“淫”三百两的感觉。在看了陌陌CEO唐岩的谈话后，我发现，其实陌陌是被它的用户绑架了，最终导致尾大不掉，或者说是我们眼光狭隘，只是用下体思考的动物。陌生人之间存在着很多的可能，始于性，但不一定止于性。

其实，陌陌不必刻意去掉世俗人眼中的标签，因为这无异于对自己的否认。陌生人社交，或者说，认识你周围的人，也许正应了“远亲不如近邻”这句话。想一想，QQ好友中有多少人已经天各一方，多年未见，早已经视若无睹了。随着升学、工作等原因，人们游走于不同的城市，熟悉的变得陌生，陌生的变得熟悉，于是，你甚至会感觉，楼下超市的收银员都比所谓的老同学更加亲切。陌生人社交已然成为一种刚性需求，无论你承认与否。固守着原有的关系网并不会显得你有多么念旧和纯情，那只能说明你不够勇敢，甚至不思进取。虽然陌陌还做得不够好，但毕竟大家也算是抱团取暖，各取所需。钢筋混凝土结构的高楼大厦，绵绵数日的阴霾，拥挤不堪的地铁和公交车，整个城市陌生得让人想哭，寂寞如影随形。而擦肩而过的路人投来的一抹微笑却会让你感觉如此温暖和美好。这便是生活中的可能，而陌陌这一类社交工具，让这种可能有了机会转化为现实。或许在登录之后你会发现，朝你微笑的那个人其实就在你的附近。

Just say hello.

Tinder与索契冬奥会

Tinder同样被称为美国的约炮神器。比之于陌陌对于该雅号避之唯恐不及的狼狈相，Tinder则更加坦荡释然。这或许跟国外的性开放文化有关。当欧美国家进行性解放运动的时候，中国正在如火如荼的进行另外一场革命，只不过意义和性质截然不同。时下，东莞扫黄风声鹤唳，草木皆兵，在索契的某个村子里却是酣战不止。冬奥会开始之前，新西兰女运动员Rebecca Torr发了一条如饥似渴的Twitter，公然征召Tinder炮友，之后被索契奥运会官方报刊阴差阳错的推上了头条。于是，Rebecca名声大噪，Tinder的风头也一时无两，而官方公布称索契的Tinder用户增长率高达400%。

然而，比较讽刺的是，Tinder是真的火了，而Rebecca则连决赛都没进，不知是否因为使用Tinder太过频繁，影响了比赛的发挥。

Tinder在冬奥会的火爆是有原因的。一直以来，奥运会都是各国优秀运动员交流的平台，一群精力旺盛的俊男靓女聚集在一个小村落里，不生出点什么倒显得不正常了。Tinder正是满足了这一点，外加一批来自其大本营美国的忠实用户，如Jamie Anderson、Gus Kenworthy等运动员的力捧，想不火都很难。

虽然同样定位于陌生人社交，但Tinder与Facebook账户绑定，这也就意味着寄望跨国交流的国人可以死了这个念想了。它会每天推送4个附近的人，你可以选择喜欢或是跳过，只有当双方均对对方点赞时，两人才可以开始对话，也就是说交友仅限两情相悦。同时，只有当对方也将你标注为喜欢时，她（他）才会知道你也喜欢她，这样避免了被人拒绝的尴尬，提高了速配的成功率。而这一指标正是Tinder官方宣传的重点。

Tinder的发展可谓顺风顺水，并借索契冬奥会之风赢得全球的关注，于是CEO Sean Tad有了更大的野心，表示将不断开拓更多的市场，并准备在近期推出新的业务或产品。此外，Rad谈到，Tinder不再仅仅是一款约会软件，18至24岁年龄段的用户所占的比例已经降至50%，其他年龄段的用户数量正在稳步上升，它更多的是搭建人与人交流的桥梁，让陌生的人变得熟悉，无论是出于何种目的，约会也好，交友也罢。这便是Tinder的坦荡释然之处。此外，从他的言语中可以推断出，Tinder的业务和定位将进行一次彻底的调整。

另外有传言，Tinder将进军中国，并在寻求社交网络合作伙伴。由于众所周知的原因，Facebook这张网是没法继续使用了。那么，它可能的合作伙伴会是谁呢？你可能会说，除了腾讯还有谁？于是，结论也就出来了，Tinder进军中国的可能性很小，首先，一不小心便会碰到政策红线，毕竟牵线和约炮仅有一尺之遥。虽说陌陌也是在这一灰色地带游走，但它一直在尝试转变人们先入为主的观念。其次，腾讯跟Tinder合作的可能性几乎为零，按照它一贯的作风，如果真有利可图，它会自己开发，更何况它为了避免沦为约炮工具，已然弱化了微信的附近人功能。总而言之，Tinder入华，基本没戏。

所以，成立于2012年9月的Tinder应当着眼于更大的全球市场，而非中国这一油盐不进，雁过无声的封闭圈子。或许，冬奥会过后，Tinder该开始准备在2014年世界杯的宣传工作了，毕竟足球与性像是孪生兄弟，共生共荣。

从哪里来到哪里去

陌陌和Tinder，一中一美，两家公司在初始阶段吸引了大批18到24岁的年轻人，然而当这些人成家之后呢？如何增强用户黏度，保持用户的活跃度？它们似乎都意识到了这个问题，纷纷采取措施对产品进行重新定位，并试图进行业务拓展和转型。业务拓展无可厚非，公司非慈善机构，都要盈利，但若要转型，恐怕仍需三思。熟人社交有Facebook和腾讯两大拦路虎，陌生人社交才是陌陌们该存在的地方。况且，Tinder现在还在使用Facebook的用户数据。无论公司业务如何调整，它们的共同目的都应该集中在尽可能的方便陌生人交友。