从首届MGAS看 2014年游戏行业走向

1月8-9日在杭州召开的首届中国移动游戏产业年度高峰会（MGAS）成为2014年引爆行业的第一个重要时点，阿里巴巴、蜗牛游戏、小米等不约而同地选择在这次会上推出重磅话题，分成、IP、千万级游戏、发行大战、行业自律等热论话题，初步勾勒出2014年国产手游产业的大致走向。

BAT汇聚 行业格局发生转变

曾表示不会涉足游戏行业的阿里巴巴成为本次MGAS的头号明星，风头盖过宣布推出首款定制手机和流量服务包的蜗牛游戏，在整个行业引发了巨大的连锁反应。

在会上，阿里高调宣布即将推出手机游戏平台，正式进军游戏领域，并将矛头直指腾讯，阿里巴巴集团新闻发言人王帅表示：“我们对游戏市场垄断山寨的现状表示遗憾，对腾讯游戏一家独大，对游戏生态的破坏很不满。如果游戏产业继续保持1∶9的分成比例（平台运营方拿90%，游戏开发商拿10%），那么游戏产业的畸形就不会改变。我们相信这一结局在微信里也会产生。”

阿里向开发者提出的条件看似极其疯狂：单机版游戏第一年免费提供服务，其他网游70%的收益归开发者，阿里巴巴拿20%的运营成本，剩余10%将联合捐助给农村儿童基金。作为以电子商务作为主要阵地的阿里巴巴，将为用户和开发者提供统一账户、支付、虚拟货币、大数据统计、阿里云服务等，据阿里自己透露的消息，目前已有100多家游戏企业接入了阿里云。

针对阿里的措施，腾讯马上做出了迅速反应，应用宝负责人金志祥在接受媒体采访的时候表示，腾讯也将在分成比例上作出重大调整，未来可能以微利甚至免费为中小开发者代理运营产品；而已经被百度天价收购的91无线在1月份也发布了一个新的分成政策，在单渠道上（安卓或者是IOS）月收入在50万下的CP，给予70%的分成，较之以前多给出了20%，91无线副总裁何云鹏也宣称：“竞争是好事，CP有了更多的选择余地，而用户可以在更多的地方找到物美价廉的游戏，整个行业处在一个比较合理的竞争格局当中。”

随着阿里正式宣告加入游戏的主战场，互联网三大巨头全部参战，令这个原本已经灼热无比的战争局势更趋错综复杂。虽然单单分成比例并不能让游戏开发者得到如明面上的实惠，但转变无疑是对行业有益的，国产游戏原创力量将得到增强，整个行业的质量和前景将更为光明。

正视IP促行业走向理性有序

从2013年下半年开始，占据国产游戏第一梯队的游戏巨头们开始大打IP（知识产权）牌，这一新现象将在2014年正式常态化，永久改变国产游戏的格局和面貌，也顺理成章地成为本次MGAS的重要论题。

“功夫是中国的，熊猫是中国的，但“功夫熊猫”却是美国的。”蜗牛游戏CEO石海用了一个生动了例子来比喻IP，要形成一个具有影响力的品牌更是需要长时间的努力。中国手游第一批明星产品有望成为第一批国人原创的精品IP和品牌，如《燃烧的蔬菜》被誉为中国版“愤怒的小鸟”，在音乐、桌游、漫画、表情、周边等领域进行文化产品开发，并即将随游戏出口到东亚、东南亚市场，影响国内外数亿计的广泛受众。

与相邻娱乐领域的互动也是打造IP的一个立竿见影的途径，如峻尚科技和热播电视剧《爱情公寓》开展全方面合作，进行影视和游戏之间的多种互动；触控科技用《喜洋洋灰太狼》的IP打造了手游产品《喜羊羊小顽皮》，以低龄用户喜闻乐见的形式打造这一新的少儿娱乐品牌。

不过，但在市场导向异常火热的同时，也需要冷静思考和总结，电信“爱游戏”CEO张鹏认为：“虽然现在大家都在谈IP，但它其实只能起一个放大的作用，就相当于借来的一阵东风，关键还是得自己把内容做好。”

总体来说，游戏行业对于IP的正视，将对于整个行业走向理性有序、强调创新和规范有着明显的积极导向。

行业强化内部整合与协作

在本次MGAS大会同期举办的各项活动中，最具有视觉冲击力的就是有着“游戏界奥斯卡”之称的2013年“金翎奖”颁奖，2013年度的评选共设网络游戏、网页游戏、最佳媒体等13大类奖项，共有近500款游戏和80余家媒体角逐，规模创历届之最，最终的结果由全国数百万游戏爱好者票选产生的。

本次“金翎奖”新设移动游戏类奖项，包括“玩家最喜爱的手机游戏”“玩家最期待的手机游戏”“最佳境外手机游戏”“最佳原创手机游戏”等四个奖项，和端游奖项数量持平，这实际上是对2013年国产手游行业发展的一次总结，也体现出移动游戏已经在游戏领域占据了强有力的一席之地。

移动游戏企业家联盟（Mobile Game Entrepreneur Alliance，MGEA）的成立并发布《杭州宣言》是本次MGAS的另一重要事件，这是国内首个国际性移动游戏企业家公益性联盟组织，由内几十位行业一线精英共同发起成立，预示着中国手游行业将步入有序竞争和健康发展的轨迹。MGEA联盟秘书长韩志海先生代表MGEA联盟发起人宣读了全体发起人共同签署的《杭州宣言》。宣言向全体移动游戏企业和从业者发出了“坚定共同的理想与社会责任、追求健康有序的行为规则、坚持创新驱动的发展模式、建设守望相助的行业机制、提高智能游戏的快乐体验”五大倡议。

移动游戏市场快速发展的同时，业界人士如何加强行业沟通与协调，游戏企业如何发挥整合优势，各个领域和地区如何突破信息的藩篱以实现互通，产业上下游如何有效沟通优势互补等，成为众多游戏企业面临的现实问题，移动游戏企业家联盟的成立恰好顺应了行业发展的潮流。

针对内部成员，联盟将提供各种专项定制的线上线下推广服务和多种商务服务，以增强其产业资源优化和企融结合效率。联盟还将组织成员参与各种商务交流、联谊和慈善捐赠等公益活动，为广大移动企业家提供交流业务、回报社会的平台。

对于联盟成立的意义，触控科技CEO陈昊芝在接受媒体采访时直言不讳地表示：“游戏行业越来越受人关注，行业内的会议和组织非常多，但是谁能够让主管部门、投行、证券分析师以及平台和研发方之间都形成有效的对话机制，谁就是最有价值的，企业家联盟就是这样一个组织，所以我站在这里，成为了发起人之一。”

据主办方ChinaJoy组委会秘书长、北京汉威信恒展览有限公司总经理、移动游戏企业家联盟（MGEA）秘书长韩志海透露，2014年北京汉威除了ChinaJoy B To C展、B To B展和WMGC世界移动游戏大会暨展会以及CGDC中国游戏开发者大会、CGBC中国游戏商务大会以外，还根据游戏机企业在上海自贸区设置后迎来市场新机遇发展进入快车道的需求而新设“次时代游戏机及家庭数字娱乐产品展览会（ACH）”以及为动漫及周边衍生品相关企业提供展示平台的 “中国国际动漫及衍生品展览会（CAWAE）”，从而形成4展3会同期举办的格局，随着游戏机和动漫行业的业内人士的全面参与，将形成一个创意产业的展示和交流的综合性平台，2014年的游戏行业将更趋多元化。